外宣會經(jīng)驗交流-汽車-文庫吧
2025-01-30 17:17 本頁面
【正文】 10%X = 01 0 %≤ X02 0 %≤ X 1 0 %3 0 %≤ X 2 0 %X 3 0 %與行業(yè)平 均 值 比較對 應(yīng) 分 值權(quán)重評 價 因 子評價指標(biāo)負(fù) 面 報 道 率（ ， ， ） 主 動 傳 播 刊 載 率平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均有 效 報 道 的 數(shù) 量傳播力度≤≤≤≤≤≤平 均 值 比較對 應(yīng) 分 值權(quán)重評 價 因 子噪音 控制 傳播 數(shù)量 傳播質(zhì)量 行業(yè)平均值： 行業(yè)內(nèi) 17家最主要的汽車品牌的各項指標(biāo)平均值； 有效報道： 正面報道和中性報道之和 。 平媒報道加權(quán)平均尺寸： 根據(jù)不同區(qū)域人群對平媒的重視程度給各個區(qū)域的平均尺寸分配權(quán)重。 北京 華東 華南 西南 華中 華北 東北 西北網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度減分 5 0 % 4 0 % 3 0 % 3 0 % 2 0 % 2 0 % 2 0 % 2 0 %報紙汽車版普遍程度加分 1 0 % 1 0 % 1 0 % 1 0 % 1 0 % 5% 0 0重量級媒體加分 1 0 % 1 0 % 1 0 % 5% 5% 0 0 0閱讀習(xí)慣加分 5% 5% 1 0 % 1 0 % 1 0 % 1 0 % 5% 5%合計權(quán)重 7 5 % 8 5 % 1 0 0 % 9 5 % 9 5 % 9 5 % 8 5 % 8 5 %評價因子說明 （ —— 引自北京博源奧思媒體監(jiān)測公司調(diào)查數(shù)據(jù)） 主要網(wǎng)站首頁鏈接： 網(wǎng)站首頁鏈接反映了三個方面，第一是被關(guān)注度，第二是公關(guān)宣傳的力度和水平，第三是事件 /產(chǎn)品的影響力。 主動傳播刊載率： 企業(yè)層面自己對外所發(fā)稿件在選定的 60家主流媒體中，有多少家免費刊載。 經(jīng)銷商正面報道率： 經(jīng)銷商報道正面率反映品牌對內(nèi)部傳播鏈的控制能力，以及經(jīng)銷商的營銷水平。 負(fù)面報道率： 是對媒體噪音的控制能力的反映。 經(jīng)銷商正面報道率 負(fù)面報到率 平媒加權(quán)尺寸 主網(wǎng)站首鏈接 有效報道 行業(yè)平均值 例： 2023年 12月統(tǒng)計表格 品牌層面 2 . 3 51 . 3 5 0 . 2 1 %0 . 2 0 6 8 . 3 8 %0 . 21600 . 2 0 0 . 1 1 7 0 . 4 0 481長安馬自達(dá)172 . 7 51 . 3 5 0 . 4 2 %0 . 2 0 7 1 . 8 2 %0 . 22110 . 6 0 0 . 1 3 6 0 . 4 0 707長安福特1631 . 0 5 0 . 5 1 %0 . 3 5 8 7 . 7 6 %0 . 22330 . 6 0 0 . 1 3 7 0 . 8 0 788東風(fēng)本田153 . 0 51 . 3 5 0 . 1 8 %0 . 3 0 8 1 . 9 1 %0 . 21310 . 8 0 0 . 1 6 2 0 . 4 0 560斯柯達(dá)143 . 11 . 3 5 0 . 1 4 %0 . 1 5 6 4 . 7 4 %0 . 83280 . 4 0 0 . 1 2 3 0 . 4 0 709東風(fēng)悅達(dá)起亞133 . 50 . 1 5 3 . 0 4 %0 . 1 5 6 5 . 8 4 %1 . 43850 . 6 0 0 . 1 4 0 1 . 2 0 828廣汽本田124 . 0 51 . 0 5 0 . 5 2 %0 . 2 0 7 4 . 4 7 %0 . 42411 . 6 0 0 . 2 1 2 0 . 8 0 771雪佛蘭114 . 51 . 3 5 0 . 1 3 %0 . 3 5 8 6 . 5 8 %0 . 62871 . 4 0 0 . 2 0 0 0 . 8 0 784一汽大眾104 . 6 50 . 1 5 1 . 2 4 %0 . 3 0 7 6 . 9 2 %0 . 21790 . 8 0 0 . 1 6 4 3 . 2 0 1273一汽馬自達(dá)94 . 9 50 . 1 5 1 . 7 3 %0 . 2 0 7 4 . 8 7 %1 . 43940 . 8 0 0 . 1 6 1 2 . 4 0 1020北京現(xiàn)代85 . 7 50 . 6 0 0 . 6 4 %0 . 3 5 8 3 . 7 1 %1 . 23630 . 4 0 0 . 1 3 1 3 . 2 0 1237東風(fēng)雪鐵龍75 . 7 51 . 3 5 0 . 0 0 %0 . 2 0 7 3 . 0 3 %0 . 42700 . 6 0 0 . 1 4 4 3 . 2 0 1276東風(fēng)標(biāo)致65 . 91 . 2 0 0 . 5 0 %0 . 1 0 5 6 . 8 6 %1 . 85361 .
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