外宣會經(jīng)驗交流-汽車(編輯修改稿)
2025-02-27 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2 0 0 . 1 8 3 1 . 6 0 1001一汽豐田56 . 6 51 . 3 5 0 . 1 4 %0 . 3 0 8 3 . 3 3 %0 . 22051 . 2 0 0 . 1 7 6 3 . 6 0 1425廣汽豐田46 . 8 51 . 3 5 0 . 4 1 %0 . 3 0 7 9 . 7 6 %1 . 85401 . 8 0 0 . 1 8 9 1 . 6 0 961別克37 . 40 . 6 0 0 . 6 8 %0 . 2 0 7 2 . 1 8 %1 . 86291 . 2 0 0 . 1 9 0 3 . 6 0 1894東風(fēng)日產(chǎn)28 . 31 . 3 5 0 . 0 7 %0 . 3 5 8 8 . 0 7 %1 . 87141 . 2 0 0 . 1 8 9 3 . 6 0 1526上海大眾1加權(quán)分負(fù)面報道率加權(quán)分正面報道率加權(quán)分?jǐn)?shù)量加權(quán)分加權(quán)平均版面加權(quán)分有效報道數(shù)量傳播力度值負(fù)面報道率經(jīng)銷商正面率首鏈接平媒尺寸有效報道品牌M C P排名例： 2023年 12月統(tǒng)計表格 公司層面 2 . 81 . 2 52 9 . 0 0 %0 . 1 52 . 5 0 %0 . 20 . 1 3 1 . 2140 比亞迪123 . 21 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 0 0 %0 . 20 . 1 3 0 . 428 長安福特馬自達(dá)113 . 21 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 0 0 %0 . 20 . 1 1 0 . 4103 一汽大眾103 . 21 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 0 0 %0 . 20 . 1 3 0 . 462 東風(fēng)悅達(dá)起亞93 . 41 . 2 52 9 . 0 0 %0 . 1 55 . 9 7 %0 . 80 . 1 8 1 . 2126 上海大眾83 . 61 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 0 0 %0 . 60 . 1 7 0 . 487 東風(fēng)本田73 . 71 . 7 54 0 . 6 0 %1 . 3 50 . 0 0 %0 . 20 . 0 9 0 . 495 神龍公司63 . 81 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 0 0 %0 . 80 . 1 8 0 . 478 廣汽本田55 . 81 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 0 0 %1 . 60 . 2 6 1 . 6150 一汽豐田471 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 3 4 %0 . 80 . 1 9 3 . 6267 北京現(xiàn)代37 . 41 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 3 1 %1 . 20 . 2 1 3 . 6293 東風(fēng)日產(chǎn)27 . 61 . 2 52 9 . 0 0 %1 . 3 50 . 0 0 %1 . 40 . 2 3 3 . 6458 上海通用1加權(quán)分刊載率加權(quán)分負(fù)面報道率加權(quán)分加權(quán)平均版面尺寸加權(quán)分有效報道數(shù)量M C P 值刊載率負(fù)面報道率平媒尺寸有效報道廠商M C P排名率值三、 MCP運行下的神龍公司傳播改善 012341月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 有效報道加權(quán)分 東風(fēng)標(biāo)致 東風(fēng)日產(chǎn) 東風(fēng)雪鐵龍 2023年，在有效報道方面，與東風(fēng)日產(chǎn)較為相當(dāng)； 首頁鏈接評分方面，東風(fēng)日產(chǎn)基本上都保持了優(yōu)勢，在 7月份以后，一直保持高點。東風(fēng)日產(chǎn)在平媒尺寸上也保持高位。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 平媒尺寸加權(quán)分 東風(fēng)標(biāo)致 東風(fēng)日產(chǎn) 東風(fēng)雪鐵龍 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 首頁鏈接加權(quán)分 東風(fēng)標(biāo)致 東風(fēng)日產(chǎn) 東風(fēng)雪鐵龍 2023年東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)日產(chǎn)的 MCP對比分析 以事件營銷為龍頭，提升品牌形象，促進(jìn)銷售。 結(jié)合重要事件策劃熱點話題，并借助重量級平面媒體的合作，通過系列評論文章進(jìn)行持續(xù)性的大版面報道。 通過形式多樣的傳播形式和全面的傳播通路（門戶類 垂直類網(wǎng)絡(luò)媒體，微博、論壇等），提升網(wǎng)絡(luò)媒體的首頁首屏報道率 針對媒體關(guān)系維護(hù)制定詳盡計劃安排，作為常態(tài)持續(xù)推進(jìn)： －改善媒體關(guān)系； －媒體關(guān)系數(shù)據(jù)化管理。 2023年東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致
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