《中國(guó)女性消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)策略》-文庫(kù)吧
2025-01-29 21:59 本頁(yè)面
【正文】 各類(lèi)信息 ? 最關(guān)注新聞時(shí)事的有 55． 4％， ? 最關(guān)注綜藝類(lèi)的有 15． 6％， ? 最關(guān)注生活時(shí)尚的有 14． 2％， ? 最關(guān)注影視劇的有 15． 6％， ? 其他像法律、科普、健康等作為首選的較少。 女性喜歡哪類(lèi)報(bào)道 ?有 42%最喜歡創(chuàng)業(yè)類(lèi)， ?%最喜歡生活類(lèi)， ?%最喜歡反映下崗的報(bào)道， ?%最喜歡時(shí)尚類(lèi)， 年齡與傳媒 ? 45～ 55歲年齡段中有 45． 9％ 的被調(diào)查者、 20～ 35歲年齡段中有 42． 6％被 調(diào)查者愛(ài)看創(chuàng)業(yè)類(lèi)報(bào)道， ? 這些女性基本都是知識(shí)分子、干部、學(xué)生及企事業(yè)員工，而且 43． 5％是大專(zhuān)以上學(xué)歷。 ? 反映出當(dāng)今職業(yè)女性正努力去掌握自己的命運(yùn)，而不是僅僅依靠外部環(huán)境的呵護(hù)。 理想的女性形象 ? 正統(tǒng)、善良、自強(qiáng)的女性形象及女革命者的形象在婦女心目中占有重要位置， ? 小家碧玉型的女性、第三者、婚戀生活放蕩不羈的女性形象則是人們厭惡的對(duì)象。 理想的廣告形象 大眾傳媒給女性帶來(lái)的影響 ? 有 51％的被調(diào)查者認(rèn)為大眾傳媒促進(jìn)了女性自主意識(shí)的形成，有 56． 2％的人認(rèn)為提高了對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)識(shí)，有 21． 6％的人認(rèn)為學(xué)會(huì)了處理婚姻家庭等問(wèn)題。 大眾傳媒給女性帶來(lái)的影響 ? ，指導(dǎo)了女性的行為被調(diào)查者中，有 21． 8％在“怎樣做女人”，24． 3％在“就業(yè)觀念”， 18． 4％在“健康”， 13． 7％在“家庭教育”， 11． 6％在“消費(fèi)”， 3． 5％在“環(huán)?！钡扔^念上通過(guò)大眾傳媒得到新的認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)了自己的行為。 大眾傳媒不利于婦女發(fā)展的問(wèn)題 ? %的人認(rèn)為廣告中歧視女性的問(wèn)題較嚴(yán)重，%的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)女性的網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題較大，%認(rèn)為在書(shū)報(bào)雜志中也有此類(lèi)現(xiàn)象。 ? 媒體經(jīng)常把女性當(dāng)作賣(mài)點(diǎn)，尋找賣(mài)點(diǎn)往往表現(xiàn)出對(duì)女性的歧視，比如把輸球的原因歸結(jié)于女性和球隊(duì)有過(guò)接觸等；許多媒體還熱衷于性描寫(xiě)，熱衷于為商業(yè)性目的對(duì)緋聞大加炒作；報(bào)刊的封面、廣告中的女性形象薄、露、透。 、第三者插足等 ? 不少電視劇給人的印象是： 第三者往往都是很美、富有感情、很有層次，而原配妻子都不好，要么瑣碎、嘮叨，要么是潑婦一個(gè)，要么忍氣吞聲、沒(méi)有人格。媒體往往不去譴責(zé)男性，而是以原配的俗不可耐或第三者的勾引為搞婚外戀的男性開(kāi)脫，對(duì)男女兩性實(shí)行雙重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。 傳媒中的女性真實(shí)嗎？ ? 據(jù)對(duì)廣告形象統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，男女性出現(xiàn)頻率分別是47%和 52%，但男性總是以領(lǐng)導(dǎo)者、科學(xué)家的面目出現(xiàn)，而女性卻大多數(shù)是從事家務(wù)勞
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