第7章抽樣設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧
2025-01-29 21:49 本頁(yè)面
【正文】 據(jù) ? 派到的配額范圍，判斷抽選出單位。 配額控制抽樣法的潛在缺點(diǎn) (1)有時(shí)會(huì)遇到總體單位的情況不清楚，或難于確定總體的有關(guān)特征，這時(shí)確定樣本配額比例難度就大，就不宜使用配額控制抽樣設(shè)計(jì)，否則會(huì)影響樣本的有效性或代表性。 (2)由于現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)人員必須承擔(dān)完成規(guī)定特征的人數(shù)配額的任務(wù)，有時(shí)他們是有壓力的。不負(fù)責(zé)的調(diào)查人員容易敷衍了事，比如他正在尋找一位非常難找的人，而找到他進(jìn)行訪問(wèn)即可完成配額，這時(shí)他可能急中生智用他人替代，如果這樣的事多了，肯定對(duì)樣本的有效性是不利的。 (3)即使樣本確定符合配額中所使用的特征要求，有時(shí)一也可能由于其他因素使其在研究中失真。比如，訪問(wèn)員只能在白大去訪問(wèn)他所分配的區(qū)域，完成配額，同時(shí)恰好是要進(jìn)行家庭訪問(wèn)。這時(shí)就往往找不到符合要求的先生或女士，即在家里恭候的很少是符合特征要求的調(diào)查對(duì)象。 ? 這種配額控制抽樣方法在美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查中應(yīng)用非常廣泛，一些營(yíng)銷學(xué)家說(shuō) :“該方法甚至比隨機(jī)抽樣法應(yīng)用要廣泛”。 三、判斷抽樣 ? 判斷抽樣是一種經(jīng)思考或主觀判斷來(lái)抽取樣本進(jìn)行調(diào)查的方法，判斷抽樣的樣本代表性如何，完全取決于調(diào)查人員本身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和判斷能力，因?yàn)榫唧w樣本單位的抽選完全是由主觀判斷而定。 ? 按照判斷抽樣方式的不同，又分為見(jiàn)解抽樣法和統(tǒng)計(jì)判斷法。 三、判斷抽樣 ? 見(jiàn)解抽樣是指由熟知總體情況的人 (如專家或調(diào)查人員 )來(lái)判斷并決定，總體中哪些成員可構(gòu)成與調(diào)查有關(guān)的合適的代表 (樣本單位 )。 ? 統(tǒng)計(jì)判斷法，是指以事先明確選擇標(biāo)準(zhǔn)，詳細(xì)研究有關(guān)選擇標(biāo)準(zhǔn)的資料為基礎(chǔ)，尋找出合乎標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的樣本成員，進(jìn)行調(diào)查的方法。因此，這里的樣本單位的選擇是有意識(shí)、有目的的，而不是隨機(jī)的。 ? 判斷抽樣的優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、方便 。在多層或多階抽樣過(guò)程中有應(yīng)用價(jià)值。但其缺點(diǎn)是主觀性、隨意性強(qiáng)，不容易保障樣本的代表性，抽樣誤差難以控制。因此使用判斷抽樣法應(yīng)以嚴(yán)格的管理為前提。 四、雪球抽樣 ? 雪球抽樣是指先利用隨機(jī)方法或社會(huì)調(diào)查選出第一批受訪者；抽樣后，再根據(jù)原始受訪者提供的信息去聯(lián)系其他受訪者。當(dāng)總體很難尋找或十分稀少時(shí)，可采用此法。例如對(duì)單親家庭的抽樣最好使用此法，因?yàn)閱斡H家庭是稀少的、難尋找的現(xiàn)象。 ? 目前，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查中常用的非概率抽樣設(shè)計(jì)主要就是上述四種方法。 第四節(jié)概率抽樣設(shè)計(jì) ? 一、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 ? 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱單純隨機(jī)抽樣，它是指對(duì)總體不進(jìn)行任何分組、歸類或排序等，而完全按隨機(jī)原則抽取樣本的方法。其特點(diǎn)是總體結(jié)構(gòu)內(nèi)的每個(gè)單位被抽中的概率完全相等，各單位之間相互獨(dú)立，沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)性和排斥性。其具體操作有兩種方法 : ? (一 )抽簽法 ? 首先給總體中的每個(gè)單位編上號(hào)，然后將序號(hào)寫到標(biāo)簽或卡片上，建立一總體構(gòu)架，然后將標(biāo)簽攪拌均勻，再?gòu)闹谐檫x；被抽到的號(hào)碼所代表的單位即為樣本的一員，直到抽足預(yù)先規(guī)定的樣本容量為止。這種方法比較麻煩，工作量大。 ? （二）隨機(jī)數(shù)表法 ? 這種方法實(shí)際上是用隨機(jī)數(shù)表代替了抽簽法的標(biāo)簽或卡片，可以省去制作卡片的環(huán)節(jié)。隨機(jī)數(shù)表是用特別編碼機(jī)或電子計(jì)算機(jī)編制成的數(shù)字群，完全符合隨機(jī)原則，一般為查用方便編成五位一組。 二、系統(tǒng)抽樣 ? 系統(tǒng)抽樣又叫等距抽樣，它是在隨機(jī)選取第一個(gè)樣本單位以后，每隔 n個(gè)單位再選取其他所有樣本單位進(jìn)行調(diào)查的方法。 ? 系統(tǒng)抽樣過(guò)程可分四步 :①將總體單位按一定標(biāo)準(zhǔn)有序排列，編上序號(hào)。如果排列標(biāo)準(zhǔn)采用與調(diào)查項(xiàng)目有關(guān)的標(biāo)識(shí)，如收入高低、年齡大小等依高低次序排隊(duì)，則稱其為有關(guān)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)抽樣 。如果排列標(biāo)準(zhǔn)無(wú)特定標(biāo)識(shí)，即與調(diào)查項(xiàng)目無(wú)關(guān)，如以編號(hào)、地理位、地名筆劃、工商企業(yè)名錄等作為排列依據(jù)，則稱其為無(wú)關(guān)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)抽樣。②按隨機(jī)原則確定第一個(gè)樣本單位的位次并抽樣。③計(jì)算以第一個(gè)樣本單位為起點(diǎn)的各樣本單位間的抽樣距離。公式為 其中 R為抽樣距離 :N為總體單位總量 。n為樣本容量。④按確定的抽樣距離進(jìn)行實(shí)際抽取樣本，直到滿足樣本容量。 nNR ? 二、系統(tǒng)抽樣 ? 系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是 :①它能產(chǎn)生比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣更具代表性的樣本。因?yàn)榭傮w的各部分都能在一定程度上被包括到樣本中，能保證被抽取的樣本單位在總體中均勻分布。②在調(diào)查的組織工作上有許多方便之處，便于抽樣，容易實(shí)施。因此在營(yíng)銷調(diào)查中經(jīng)常會(huì)使用系統(tǒng)抽樣方法。 ? 但是，系統(tǒng)抽樣也有其缺點(diǎn)。當(dāng)總體單位排序恰好與抽樣間隔周期一致時(shí)，存在著可能選取到一個(gè)嚴(yán)重偏差的樣本的風(fēng)險(xiǎn)。比如在以家庭為單位的市場(chǎng)調(diào)查中，如果按照戶口簿上的名單進(jìn)行系統(tǒng)抽樣，而一連串的家庭都是一夫一妻一子女，如每隔 3人或 6人或 9人抽一個(gè)做樣本，要么全抽中丈夫，要么全抽中妻子或孩子。無(wú)論哪一套起點(diǎn)的樣本都缺乏代表性。因此，只要第一個(gè)樣本單位不按隨機(jī)原則抽取，那么系統(tǒng)抽樣就成了非概率抽樣。 三、分層抽樣 ? 分層抽樣又稱類型抽樣，它是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求將總體單位按其屬性特征分為若干層 (或類型 )，使同層內(nèi)的元素差異較小，層與層之間的元素差異較大，然后從每層 (或類型 )中隨機(jī)挑選樣本。這種抽樣設(shè)計(jì)的依據(jù)是同質(zhì)總體產(chǎn)生的樣本其抽樣誤差小于異質(zhì)總體。因此，分層抽樣設(shè)計(jì)的理論目的是為了縮小抽樣誤差。 分層抽樣 例如，我們要抽樣調(diào)查家庭成員平均消費(fèi)支出的情況，我們可將家庭總體按家庭人數(shù)分層 (類 )，如表 7一 7。我們可以分別在
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