外部環(huán)境行業(yè)競爭和競爭對手分析-文庫吧
2025-01-29 20:58 本頁面
【正文】 ——發(fā)現(xiàn)新的規(guī)模經(jīng)濟 ——改變產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu) 新興行業(yè) 先動優(yōu)勢： ——技術(shù)領(lǐng)先 ——搶先占有戰(zhàn)略資產(chǎn) ——創(chuàng)造顧客轉(zhuǎn)變成本 成熟行業(yè) ? 產(chǎn)品改進(jìn) ? 提高服務(wù)質(zhì)量 ? 工藝流程革新 衰退行業(yè) ? 領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略 ? 小生態(tài)戰(zhàn)略 ? 收獲戰(zhàn)略 ? 剝離戰(zhàn)略 16 行業(yè)結(jié)構(gòu)性質(zhì)與環(huán)境機遇（續(xù)） 行業(yè)性質(zhì) 一般機遇 國際行業(yè) ? 多國機遇 ? 全球機遇 ? 全球布局 網(wǎng)絡(luò)行業(yè) ? 先動優(yōu)勢及 “勝者通吃 ”戰(zhàn)略 過度競爭行業(yè) ? 靈活性 ? 創(chuàng)造性破壞 17 行業(yè)經(jīng)濟特性隱含一些戰(zhàn)略信息 18 行業(yè)吸引力分析 從價值形成的角度分析不同環(huán)節(jié)的價值占有（利潤分配） 原材料 新進(jìn)入者 零部件 整機 銷售 客戶 新進(jìn)入者 新進(jìn)入者 新進(jìn)入者 新進(jìn)入者 替代品 替代品 替代品 替代品 替代品 19 行業(yè)競爭強度分析 5個競爭力量模型 （ Five Forces Model Of Competition) 潛在進(jìn)入者 行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競爭 替代品 供應(yīng)商 購買者 20 新進(jìn)入者進(jìn)入障礙 替代品的威脅 供應(yīng)商討價還價能力 影響行業(yè)內(nèi)競爭的因素 購買者討價還價能力 5力模型分析的主要因素 1985 ?規(guī)模經(jīng)濟 ?品牌 ?資本要求 ?合適的產(chǎn)品差異化 ?轉(zhuǎn)換成本 ?進(jìn)入的分銷渠道 ?合適的學(xué)習(xí)曲線 ?必須的供應(yīng) ?低成本產(chǎn)品設(shè)計 ?政府政策 ?預(yù)期的報復(fù)措施 ?轉(zhuǎn)換成本 ?輸入的差異 ?供應(yīng)商集中度 ?替代供應(yīng)現(xiàn)狀 ?數(shù)量對供應(yīng)商的重要性 ?成本或差異化影響 ?前向 /后向一體化威脅 ?對總成本影響 ?行業(yè)增長 ?競爭者多且均衡 ?固定成本 /庫存成本 ?產(chǎn)能 ?產(chǎn)品差異化 ?品牌信譽 ?轉(zhuǎn)換成本 ?信息復(fù)雜程度 ?與公司戰(zhàn)略相關(guān)度 ?退出障礙 ?購買者集中 ?購買者數(shù)量 ?轉(zhuǎn)換成本 ?購買者信息 ?購買者利潤 ?有否替代品 ?度過危機 ?價格敏感性 ?對總成本影響 ?品牌信譽 ?后向一體化能力 ?對質(zhì)量 /性能影響 ?決策者的激勵 ?替代品的相對價格 ?轉(zhuǎn)換成本 ?購買者對替代品的傾向性 21 波特 5個力量模型應(yīng)用例 半導(dǎo)體元件行業(yè)分析 潛在進(jìn)入者 行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競爭 替代品 供應(yīng)商 購買者 ? 步驟 1：識別行業(yè)吸引力因素 企業(yè)間競爭 ?銷售特性 ?產(chǎn)品差異化程度 ?競爭者垂直一體化 ?增長趨勢 ?合作經(jīng)營 進(jìn)入障礙 ?投資額 ?產(chǎn)品壽命周期 ?R+D成本 ?產(chǎn)品專利 ?分銷渠道要求 ?緊密聯(lián)系的市場 退出障礙 ?退出成本 ?業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略關(guān)系 ?政府與社會的限制 供應(yīng)商議價能力 ?供應(yīng)商數(shù)量 ?供應(yīng)商分散 ?競爭者后向一體化的威脅 替代品威脅 ?專利新產(chǎn)品才能替代舊產(chǎn)品 ?集成電路發(fā)展 ?轉(zhuǎn)換成本 購買者議價能力 ?買方后向一體化可能性 ?產(chǎn)品專利，替代可能性 ?購買者分散程度 ?批量采購，價格優(yōu)惠 22 波特 5個力量模型應(yīng)用例 ? 步驟 2：吸引力評分 行業(yè)吸引力因素 權(quán) 值 吸 引 力 評 分 進(jìn)入障礙 退出障礙 ?投資額 ?產(chǎn)品壽命周期 ?R+D成本 ?產(chǎn)品專利 ?規(guī)模經(jīng)濟 ?分銷渠道要求 ?緊密聯(lián)系的市場 ?退出成本 ?業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略聯(lián)系 ?政府和社會限制 小 大 長 短 低 高 無 有 小 大 窄 寬 是
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