第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)-文庫吧
2026-01-15 13:58 本頁面
【正文】 二、廣告的表現(xiàn)手法 ?它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 ?運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。 ?它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。 在寶馬面前捷豹落荒而逃 ? 借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。 ? 在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法， “馬達加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達加斯加 ——世界中的一塊”的概念，將地球表面分割成塊狀，每一塊象征著不同的旅行文化，所謂以小見大。不是有人說，從一朵花里可以體驗整個世界的美妙？ ?由一事物聯(lián)想到另一事物，或一事物的某一點與另一事物的相似點或相反點自然聯(lián)系起來。 ? ? ? ? ?幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 ? NIKE的廣告語“ JUST DO IT”可以翻譯成不用多加考慮就可以去做一件事，廣告 ? 中的人物也不加思考地就去解決自己的事了 ?比喻法是指在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1