企業(yè)發(fā)展規(guī)劃-文庫吧
2025-01-29 08:57 本頁面
【正文】 包裝箱 、 手提袋等 )；外部標識 (招牌 、旗幟 、 建筑物外觀等 )； “ CIS” 手冊等 。 三 、 CI戰(zhàn)略的導入 （ 一 ） 導入 CI的準備階段 CI策劃小組 在調查的基礎上 ， 分析企業(yè)原有的形象 。 包括： （ 1） 經營者形象 。 （ 2） 市場形象 。 （ 3） 社會形象 。 （ 4） 內部形象 。 （ 5） 綜合形象 。 （ 1） 評價企業(yè)形象的合理性 。 （ 2） 評價企業(yè)形象的認知性 。 （ 3） 評價企業(yè)形象的競爭性 。 （ 二 ） CI策劃階段 （ 1） 確定企業(yè)形象策劃的目標 。 ① 鞏固現(xiàn)有的企業(yè)形象 。 ② 改善企業(yè)形象 。 ③ 重新塑造企業(yè)形象 。 （ 2） 確定企業(yè)形象的社會定位 、 市場定位和風格定位 。 ① 社會定位也稱企業(yè)定位 ， 是指企業(yè)欲在社會公眾心目中形成的總體形象和地位 。 ② 市場定位是指企業(yè)或產品在目標顧客心目中的形象和地位 。 ③ 風格定位是指企業(yè)獨特的精神 、 文化或經營風格在公眾心目中形成的獨特形象 。 （ 3） 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計劃及其行動方案 。 設計企業(yè)的 “ MI” (理念精神 )、“ BI” (行為規(guī)范 )、 “ VI” (視覺傳遞 )等子系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng) 。 并在此基礎上 ， 設計企業(yè)的 “ CIS” 手冊 。 （ 三 ） 實施與控制階段 “ CI” 戰(zhàn)略活動計劃 “ CI” 戰(zhàn)略的實施 四 、 導入 CI戰(zhàn)略應注意的幾個問題 1.“ CIS” 是企業(yè)理念 、 企業(yè)行為和視覺標志三者的有機統(tǒng)一體 2.“ CI” 戰(zhàn)略的策劃 ， 必須內外結合 3.“ CI” 戰(zhàn)略的實施 ， 必須全體員工共同努力 4.“ CI” 信息的傳遞 ， 必須借助大眾和非大眾傳媒 ， 面對全體公眾 CI的關鍵在于其特色和差異性 6.“ CI” 戰(zhàn)略的導入 ， 必須抓住有利時機 ， 與企業(yè)其他活動 結合起來 第二節(jié) 企業(yè)資本營運戰(zhàn)略 一、“資本”是指能帶來資本增值的價值 “資本增值”是指資本運動中的總收入與總成本的差額。 資本營運就是以資本增值為目的，對企業(yè)的各種資本進行經營和運作的過程。 它既包括通過兼并、重組、參股、控股、轉讓、租賃等方式對資本本身進行的營運；又包括運用企業(yè)資本進行投資、生產、經營運作，以取得資本增值的過程。 因此，產品營銷是資本營運的一個組成部分，它屬于第二層次的資本營運。 二、資本營運戰(zhàn)略構成 （ 一 ） 產權資本營運 產權是指法定主體對所擁有財產的占有權 、使用權 、 收益權和處置權的總和 。 產權資本營運 ， 是通過產權評估使其資本化 ， 并通過不同法定主體之間的產權交易活動來實現(xiàn)資本增值目的的過程 。 產權資本營運的方法 ? 扎木成排法 ? 強手領先法 ? 小蛇吞象法 ? 金蟬脫殼法 ? 借船出海法 （二）金融資本營運 金融資本營運是指以金融資本為對象的營運活動 。 金融資本
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1