企業(yè)發(fā)展規(guī)劃-文庫(kù)吧
2025-01-29 08:57 本頁(yè)面
【正文】 包裝箱 、 手提袋等 )；外部標(biāo)識(shí) (招牌 、旗幟 、 建筑物外觀等 )； “ CIS” 手冊(cè)等 。 三 、 CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入 （ 一 ） 導(dǎo)入 CI的準(zhǔn)備階段 CI策劃小組 在調(diào)查的基礎(chǔ)上 ， 分析企業(yè)原有的形象 。 包括： （ 1） 經(jīng)營(yíng)者形象 。 （ 2） 市場(chǎng)形象 。 （ 3） 社會(huì)形象 。 （ 4） 內(nèi)部形象 。 （ 5） 綜合形象 。 （ 1） 評(píng)價(jià)企業(yè)形象的合理性 。 （ 2） 評(píng)價(jià)企業(yè)形象的認(rèn)知性 。 （ 3） 評(píng)價(jià)企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)性 。 （ 二 ） CI策劃階段 （ 1） 確定企業(yè)形象策劃的目標(biāo) 。 ① 鞏固現(xiàn)有的企業(yè)形象 。 ② 改善企業(yè)形象 。 ③ 重新塑造企業(yè)形象 。 （ 2） 確定企業(yè)形象的社會(huì)定位 、 市場(chǎng)定位和風(fēng)格定位 。 ① 社會(huì)定位也稱(chēng)企業(yè)定位 ， 是指企業(yè)欲在社會(huì)公眾心目中形成的總體形象和地位 。 ② 市場(chǎng)定位是指企業(yè)或產(chǎn)品在目標(biāo)顧客心目中的形象和地位 。 ③ 風(fēng)格定位是指企業(yè)獨(dú)特的精神 、 文化或經(jīng)營(yíng)風(fēng)格在公眾心目中形成的獨(dú)特形象 。 （ 3） 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計(jì)劃及其行動(dòng)方案 。 設(shè)計(jì)企業(yè)的 “ MI” (理念精神 )、“ BI” (行為規(guī)范 )、 “ VI” (視覺(jué)傳遞 )等子系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng) 。 并在此基礎(chǔ)上 ， 設(shè)計(jì)企業(yè)的 “ CIS” 手冊(cè) 。 （ 三 ） 實(shí)施與控制階段 “ CI” 戰(zhàn)略活動(dòng)計(jì)劃 “ CI” 戰(zhàn)略的實(shí)施 四 、 導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題 1.“ CIS” 是企業(yè)理念 、 企業(yè)行為和視覺(jué)標(biāo)志三者的有機(jī)統(tǒng)一體 2.“ CI” 戰(zhàn)略的策劃 ， 必須內(nèi)外結(jié)合 3.“ CI” 戰(zhàn)略的實(shí)施 ， 必須全體員工共同努力 4.“ CI” 信息的傳遞 ， 必須借助大眾和非大眾傳媒 ， 面對(duì)全體公眾 CI的關(guān)鍵在于其特色和差異性 6.“ CI” 戰(zhàn)略的導(dǎo)入 ， 必須抓住有利時(shí)機(jī) ， 與企業(yè)其他活動(dòng) 結(jié)合起來(lái) 第二節(jié) 企業(yè)資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略 一、“資本”是指能帶來(lái)資本增值的價(jià)值 “資本增值”是指資本運(yùn)動(dòng)中的總收入與總成本的差額。 資本營(yíng)運(yùn)就是以資本增值為目的，對(duì)企業(yè)的各種資本進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的過(guò)程。 它既包括通過(guò)兼并、重組、參股、控股、轉(zhuǎn)讓、租賃等方式對(duì)資本本身進(jìn)行的營(yíng)運(yùn)；又包括運(yùn)用企業(yè)資本進(jìn)行投資、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，以取得資本增值的過(guò)程。 因此，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是資本營(yíng)運(yùn)的一個(gè)組成部分，它屬于第二層次的資本營(yíng)運(yùn)。 二、資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略構(gòu)成 （ 一 ） 產(chǎn)權(quán)資本營(yíng)運(yùn) 產(chǎn)權(quán)是指法定主體對(duì)所擁有財(cái)產(chǎn)的占有權(quán) 、使用權(quán) 、 收益權(quán)和處置權(quán)的總和 。 產(chǎn)權(quán)資本營(yíng)運(yùn) ， 是通過(guò)產(chǎn)權(quán)評(píng)估使其資本化 ， 并通過(guò)不同法定主體之間的產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)資本增值目的的過(guò)程 。 產(chǎn)權(quán)資本營(yíng)運(yùn)的方法 ? 扎木成排法 ? 強(qiáng)手領(lǐng)先法 ? 小蛇吞象法 ? 金蟬脫殼法 ? 借船出海法 （二）金融資本營(yíng)運(yùn) 金融資本營(yíng)運(yùn)是指以金融資本為對(duì)象的營(yíng)運(yùn)活動(dòng) 。 金融資本
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