企業(yè)發(fā)展能力分析課件-文庫(kù)吧
2025-01-28 03:55 本頁(yè)面
【正文】 水平的差距及其原因，進(jìn)而提出有效對(duì)策， 以進(jìn)一步降低成本，提高企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 ?（ 4）產(chǎn)品售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析 售后服務(wù)的好壞直接影響企業(yè)的信譽(yù)，影響企業(yè)的產(chǎn)品銷售。因此，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。 ?三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力能否得到正常的或者最大限度地發(fā)揮，關(guān)鍵取決于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的正確與否。 ? 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略可歸納為以下幾個(gè)方面： 以 優(yōu)質(zhì) 取勝 ； 以 創(chuàng)新 取勝 ；以 價(jià)廉 取勝 ； 以 快速交貨 取勝 ； 以優(yōu)質(zhì)服務(wù) 取勝 ； 以 信譽(yù) 取勝等。 ? 【例題多選】下列項(xiàng)目中屬于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析內(nèi)容的有（ ） ? 答案： BCDE 解析： A屬于產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況分析 ? 【例題單選】產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件是（ ） ? 答案： C 解析：產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件。提高產(chǎn)品質(zhì)量是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要手段。 ? 【例題單選】企業(yè)若采取外向規(guī)模增長(zhǎng)政策，其發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在（ ）上 ? 答案： A 解析：若企業(yè)采取的是外向規(guī)模增長(zhǎng)的政策，發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在企業(yè)資產(chǎn)或資本的增長(zhǎng)上；若企業(yè)采取的是內(nèi)部?jī)?yōu)化型的增長(zhǎng)政策 ,企業(yè)發(fā)展能力分析的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在銷售增長(zhǎng)及資產(chǎn)使用效率的分析上面。 ?第三節(jié) 企業(yè)周期分析 ?一、周期概述 就企業(yè)所面臨的周期現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，主要存在 經(jīng)濟(jì)周期 、 行業(yè)生命周期 、企業(yè)生命周期 及 產(chǎn)品生命周期 等 幾種類型。 ?（一）企業(yè)所面臨的周期類型 經(jīng)濟(jì)周期是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的總體經(jīng)濟(jì)水平由波峰到波谷，再由波谷到波峰的規(guī)律性反復(fù)交替運(yùn)動(dòng)過(guò)程。 (將經(jīng)濟(jì)周期分為四階段：繁榮、衰退、蕭條、復(fù)蘇 ) ? 就財(cái)務(wù)管理方面的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，處于不同經(jīng)濟(jì)周期階級(jí)的企業(yè)會(huì)面臨不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，相對(duì)應(yīng)要采取不同財(cái)務(wù)策略。 ? （ 1）含義： 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終走向衰亡的演變過(guò)程，通俗地說(shuō)，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。 （ 2）各階段特征 典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四階段 ： 介紹期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期和衰退期 ? ①介紹期： 銷售量很低，需要大量的促銷費(fèi)用，成本高，銷售額增長(zhǎng)緩慢， 企業(yè)不但得不到利潤(rùn)，反而可能虧損。 ②成長(zhǎng)期： 生產(chǎn)逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品己具備大批量生產(chǎn)的條件 ,生產(chǎn)成本相對(duì)降低 ,銷售額迅速上升 ,利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)。 ? ③穩(wěn)定期： 市場(chǎng)需求趨向飽和 ,潛在的顧客很少 ,銷售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。 在這一階段競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇 ,產(chǎn)品售價(jià)降低 ,促銷費(fèi)用增加 ,企業(yè)利潤(rùn)下降。 ④衰退期： 新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品， 從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷售額迅速下降。 ? 產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)業(yè)生命周期的基礎(chǔ)； 產(chǎn)業(yè)生命周期是由產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種產(chǎn)品的生命周期綜合作用形成的 ，因而表現(xiàn)出比產(chǎn)品生命周期更為復(fù)雜的特性。 ?典型的產(chǎn)業(yè)生命周期可以分為四個(gè)階段 : ? （ 1）導(dǎo)入期 。產(chǎn)品的研究、開發(fā)費(fèi)用很高，導(dǎo)致產(chǎn)品的高成本和高價(jià)格，而企業(yè)的銷售收入處于較低的水平 ,但競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少 ,是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)。 （ 2）增長(zhǎng)期。 隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高 ,產(chǎn)品成本不斷下降， 同時(shí)市場(chǎng)需求也穩(wěn)步增長(zhǎng) ，利潤(rùn)迅速增加，當(dāng)然， 隨著大量企業(yè)在利潤(rùn)的吸引下加入該產(chǎn)業(yè) ,加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。 ?（ 3）成熟期。 經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期后，少數(shù)資本雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、管理科學(xué)的企業(yè)生存下來(lái)并基本上控制和壟斷了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，每個(gè)企業(yè)都擁有一定的市場(chǎng)份額且保持相對(duì)穩(wěn)定 ,企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度較成長(zhǎng)期要大為降低 ,但在絕對(duì)數(shù)額的增長(zhǎng)上仍比較可觀。 （ 4）衰退期。 企業(yè)的數(shù)量減少，利潤(rùn)降低，市場(chǎng)逐步萎縮。 ? 一般將企業(yè)生命周期劃分為 初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期 四個(gè)階段。 （二）周期分析的焦點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)周期 與 產(chǎn)業(yè)生命周期 是從 宏觀 的角度描述企業(yè)宏觀環(huán)境的特征與發(fā)展趨勢(shì) ，由專門的政府服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成。 產(chǎn)品生命周期 與 企業(yè)生命周期 則針對(duì)企業(yè)自身的微觀環(huán)境特征與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行描述，由企業(yè)進(jìn)行分析。 ?二、企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷與分析 周期分析的首要環(huán)節(jié)對(duì)企業(yè)現(xiàn)處周期作正確的分析與判斷。 企業(yè)周期分析重點(diǎn) 應(yīng)放在 企業(yè)生命周期與產(chǎn)品生命周期 的分析與判斷之上。 ?（一）企業(yè)生命周期的分析與判斷 注意的問(wèn)題： 在進(jìn)行判斷時(shí)，不要試圖把企業(yè)只放在生命周期的一個(gè)位臵。 企業(yè)的不同部門可能處于不同周期階段。 從總體上看一個(gè)企業(yè)在生命周期中處于什么階段，必須對(duì)企業(yè)在大多數(shù)時(shí)間的行為進(jìn)行分析。 ?（二）產(chǎn)品生命周期的分析與判斷 常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷方法有以下幾種： ? 它是直接參考國(guó)外或其他地區(qū)同類產(chǎn)品的生命周期來(lái)確定本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處階段的一種方法。 ? 它是通過(guò)計(jì)算與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)推斷產(chǎn)品生命周期的一種方法。 例如可根據(jù)銷售增長(zhǎng)的情況來(lái)判斷。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率與產(chǎn)品生命周期的對(duì)應(yīng)關(guān)系是： 市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率大于 10%處于成長(zhǎng)期，在 1%10%之間處于成熟期，小于零則認(rèn)為已進(jìn)入衰退期。 ? 這是根據(jù)與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)的情況和指標(biāo)直接判斷產(chǎn)品所處周期階段的一種方法。 例如根據(jù)銷售狀況判斷， 銷售遞增通常為成長(zhǎng)期， 產(chǎn)品暢銷、銷量波動(dòng)不大通常為成熟期，銷售量遞減為衰退期。 ? 【例題 ?單選】產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終走向衰亡的演變過(guò)程稱為（ ） ? 答案： B 解析：注意各種周期類型的概念 , 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終走向衰亡的演變過(guò)程，通俗地說(shuō)，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。 ? 【例題多選】企業(yè)周期分析的重點(diǎn)應(yīng)是（ ） ? 答案： BCE 解析：經(jīng)濟(jì)周期與產(chǎn)業(yè)生命周期屬于宏觀環(huán)境的特征和發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)由政府服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成。企業(yè)生命周期和產(chǎn)品生命周期屬于企業(yè)自身微觀環(huán)境特征與發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)由企業(yè)重點(diǎn)分析。產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品市場(chǎng)壽命。所以本題選擇 BCE ? 【例題多選】常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷的方法包括（ ） ? 答案： ABC ? 【例題單選】
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