【房地產(chǎn)】世紀博瑞：湯臣一品推廣策略-文庫吧
2026-01-12 17:10 本頁面
【正文】 記者俱樂部成員與同行參與，活動前后做階段性軟性新聞報道；借勢引出一品“價值第一”，消除價格最貴等負面形象。 *湯臣開發(fā)浦東 18年品牌展 展示方式： 平面圖片＋影視展播 展示內(nèi)容： 重點介紹：“五個第一”項目； 特設一品展區(qū)，重點介紹讓公眾近距離了解； 政府授與湯臣的各項榮譽 18年來所做的公益慈善活動； 為增加可觀性，可與其他奢侈品展一起展出。 走近湯臣見證浦東 18年巨變 扎根上海 18年，成就浦東開發(fā)第一人 一個上海籍貫的“臺商”傳奇 (湯臣老總專訪 ) 以專業(yè)成就“國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應商” …… 品牌展系列炒作主題 *開一個發(fā)布會 —— 湯臣啟動長期公益慈善計劃 通過策劃湯臣集團長期公益慈善計劃，讓媒體和更多公眾走近湯臣、了解湯臣，消除公眾對湯臣及一品項目的誤解與敵視。 目的： 通過慈善活動，讓更多的人走近湯臣、了解湯臣，消除公眾對湯臣及一品項目的誤解與敵視，進一步提升湯臣品牌形象。 操作： 號召湯臣所有員工加入，由湯臣集團注入首批捐助款項； 以后湯臣每開發(fā)一個項目，既將業(yè)主所購房款的 1％注入基金。 以新聞發(fā)布會形式推出，活動前后全程新聞報道跟蹤。 啟動長期慈善計劃 廣告專注于對人群的心理考量 人 誰在會當凌絕頂 淡定平和，懷舊瞻新 ?年齡多 40－ 60歲 ?多為海內(nèi)外成功人士 ?極度的追求生活品質(zhì)，奢華、舒適，內(nèi)在性格剛毅、穩(wěn)重 ?已經(jīng)登臨事業(yè)的一個頂峰，準備開始新一輪的拼搏 ?心境趨于平和，雄心壯志藏于心底，高瞻遠矚，運籌帷幄 ?對黃浦江有著某種剪不斷的依戀，部分有祖父輩在上海灘闖蕩的經(jīng)歷 ? What 有何心理傾向 極致品質(zhì)，奢華舒適 ?卡地亞珠寶；百達翡麗、伯爵、勞力士表系列；喬治。阿瑪尼的服裝；萬寶龍的筆 ?賓利歐陸 GT豪華自駕車，勞斯萊斯幻影的商務車，寶馬 Z系列的跑車，法拉帝的商務游艇 ?喝軒尼詩、水井坊、芝華士 ?大衛(wèi)杜夫的雪茄 ?酒店喜歡上海浦東的香格里拉或者浦西的波特曼麗嘉 ?俱樂部是雍福會 ?上海湯臣高爾夫 ?多普達的 PDA,或者 VRETU ?用 ThinkPad ?看《第一財經(jīng)》 ?…… ? What 有何生活模式 當這些不平凡的人進入上海領地，進入上海灘，進駐湯臣一品的“頂峰”之座時， 他們成為 不平凡人中的非凡人。 我們將他們定義為： 灘人物 上海灘的新一批主宰者 時代命脈的主宰者 灘人物。人物志 Mr。李，某跨國集團的 CEO Mr。劉，在美國創(chuàng)辦自己的 IT公司已經(jīng)十年了，準備回國開辦分公司 Miss何，定居加拿大多年，某海外上市公司大股東 Miss金，澳大利亞某旅游公司董事長 Mr。張，香港某集團公司董事 Mr。趙，臺灣某集團公司總裁 Mr。王，東南亞某餐飲集團總經(jīng)理 Mr。郭，上海某建筑公司總經(jīng)理 Mr。黃，溫州某塑膠企業(yè)老板 … 。 灘人物。生活志 外灘 的鐘聲響起，又一個早晨 推開窗，清晨的 黃浦江 還有點霧靄朦朦，輪船隱約可見， 外灘中心也在晨曦中醒來，陽光旖旎。南浦大橋開始忙碌了。 不管是中式的營養(yǎng)粥早餐還是西式的面包牛奶，都香甜。 多普達的 PDA，今天用百達菲麗表，還是伯爵呢？ 喬治。阿瑪尼依然喜歡。 愛車賓利歐陸該保養(yǎng)了。 無論是大衛(wèi)杜夫還是中華，都味道不錯。 今天和客戶約在香格里拉酒店，而后是不是去趟雍福會？ 考慮一下請英國來的朋友喝哪種，皇家禮炮，芝華士、路易十三還是水井坊？ 夜幕降臨，窗外璀璨輝煌，舒適的浴缸里可以邊看夜景邊欣賞《財富人生》。 女兒又去樓下的運動會所了，下次的晚宴也可以在另外的 會所 進行，或者就在樓下的江邊？ 灘人物。境界志 人生，于他們而言 就如同征服了一座又一座的山峰 在認知中不斷實現(xiàn)自我表達與超越 如果眼睛自由了，那心也就自由了 … 我的心中永遠亮著一盞燈 ,它指引我奮斗的方向 ! 灘人物。境界志 之 第 壹 重境界 出發(fā)， 看山是山，壯志滿懷 高山峻嶺在前 目中有峰，心中亦有峰 就這樣站在湯臣一品之前 征服的欲望再次被激發(fā) 躊躇滿志，雄心頓起 我要做一座山 ! 陪客戶多過家人 喝紅酒多過喝水 燈紅酒綠的閃爍中， 銀行存款成為我的唯一 在我的心中堅定一個信念：我要做一座山！ 灘人物。境界志 之 第 貳 重境界 回首， 看山不是山，豁然開朗 山腰上小棲 回首來時路，或許坎坷崎嶇 但，一切最終云霧散去，豁然開朗 黃浦江已在腳下 外灘風光也徐徐展現(xiàn)， 站得越來越高了，看得越來越遠了 …… 欠兒子一次海邊撒野 欠父母一次故里相聚 欠妻子一次結婚十周年的燭光晚餐 不是我不想 是我沒有周末 我心中堅定一個信念，我要作一座山！ 我要作一座山 灘人物。境界志 之 第 叁 重境界
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