7總體戰(zhàn)略-文庫吧
2025-01-18 13:04 本頁面
【正文】 的外部因素 ? 宏觀環(huán)境因素 ? 需求帶來的市場機會、新技術(shù)帶來新興產(chǎn)業(yè) ? 行業(yè)環(huán)境的因素 ? 在集中度高的行業(yè)中經(jīng)營的企業(yè)為獲得增長的需要 ? 微觀環(huán)境因素 ? 企業(yè)分散經(jīng)營風(fēng)險的需要 ? 企業(yè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)部動因 ? 企業(yè)要充分利用經(jīng)營資源； ? 主導(dǎo)產(chǎn)品銷售額增長緩慢，而企業(yè)又有余力； ? 企業(yè)達不到預(yù)期的經(jīng)營目標或者在原有的經(jīng)營領(lǐng)域中發(fā)展較慢。 多角化經(jīng)營戰(zhàn)略 應(yīng)注意的問題 ? 當(dāng)企業(yè)規(guī)模較小時，不宜； ? 市場在不斷增長時，不宜； ? 企業(yè)要明確多角化戰(zhàn)略的類型； ? 多角化到什么程度。 ? 要處理好多角化經(jīng)營與專業(yè)化生產(chǎn)的關(guān)系。 多角化：適應(yīng)性好，資源利用高； 專業(yè)化：針對性強，效率高 研究表明，不采取多角化也能取得好的經(jīng)營業(yè)績。 多角化經(jīng)營戰(zhàn)略 失敗的原因 ? 對新進入領(lǐng)域預(yù)測有誤。 （ 1）誤認為有發(fā)展?jié)摿Γ? （ 2）對新行業(yè)的競爭估計不足； （ 3）對宏觀環(huán)境變化判斷有誤； ? 盲目自信。 （ 1）有經(jīng)營能力； （ 2）有充足資源；（買資源，聘人力） 時間 企業(yè)發(fā)展簡述 1919 年 美國四家面粉廠合并成立聯(lián)合面粉廠 ( NC M) 1922 年 NCM 第一次兼并 , 兼并了奧馬哈市阿普帝克面粉廠 1941 年 NCM 第一次對外擴張 , 在底特律市建立一家面粉廠 1942 年 首次進入食品領(lǐng)域 , 加工紅帽牌食品 1951 年 制造出 Du nca n Hine s 餅干 1956 年 Du nca n Hine s 牌餅干業(yè)務(wù)賣給 PG , 售價 100 萬美元 1957 年 首次在國外建廠 , 在波多黎各的莫里斯諾市建食品 加工、面粉加工廠 1961 年 購買特努希爾市的一家禽肉加工廠 , 進入畜禽加工業(yè) 1965 年 首次進入歐洲 , 在西班牙的 La c oruna 合資建立食品加工企業(yè) 1969 年 NCM 購買了蒙大拿州的面粉加工廠 , 面粉加工業(yè)務(wù)輻射全美地區(qū) 1970 年 購買亞拉巴瑪州的斯涕爾鯰魯公司進入海產(chǎn)品領(lǐng)域 Conagra公司發(fā)展史表 1971 年 NCM 更名為 Co nagr a 1973 年 Co nagr a 公司在紐約證交所上市 1978 年 收購聯(lián)合農(nóng)藥公司進入農(nóng)藥市場 1980 年 購買了 RCA 下屬的 Banquet 食品公司 , 進入速凍食品領(lǐng)域 1983 年 收購 Pe a bay 公司 , 成為全美最大的面粉加工企業(yè)和糧谷交易商 1983 年 從 Gr e y houd 公司手中購買 A rmour 食品 , 進入肉食品加工行業(yè) 1986 年 從 RF R/Nabi s c o 公司收購了 Del mont o 食品業(yè)務(wù) , 其中包括Mo rton 、 Pa t io 、 Ch un King 商標 1 987 年 收購科羅拉多州的 E. A . Mille r Mo nf or 公司 , 投資成立 Sw ift Inde pende nt 1988 年 在奧馬哈市建立產(chǎn)品實驗室和教育中心 1990 年 在現(xiàn)金和股票形式出資 1 3 .6 億美元購買比阿特麗期公司 1991 年 購買澳在利亞 El da IX L 有限公司的肉類加工、麥芽制造、羊肉加工業(yè)務(wù)，進入澳洲市場 1992 年 收購 A row 工業(yè)集團 , 進入包裝行業(yè) 續(xù)表 續(xù)表 1993 年 收購國家食品公司進入宗教食品領(lǐng)域 1994 年 在中國、丹麥合資共同建立麥芽加工廠 1995 年 收購 Ku ot t ’s Berr y Fanm Food 公司 ( 果醬、果凍、色拉醬、果汁飲料 ) 1995 年 收購加拿大麥芽制造公司 1996 年 進入美國大豆加工行業(yè) , 在印凝安那州建立包括大豆磨制、精煉、包裝等綜合型企業(yè) 199
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