奧華國(guó)際裝飾城廣告策劃案(ppt24頁(yè))-文庫(kù)吧
2025-01-17 01:53 本頁(yè)面
【正文】 庫(kù)及信息平臺(tái)，發(fā)布市場(chǎng)各品牌信息。公司則負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)及終端的維護(hù)。 參加于在 XX舉辦的建材展覽會(huì) 地點(diǎn)： XX展覽館 此次博覽會(huì)是建材行業(yè)的一次盛會(huì)，與會(huì)商家多，參觀的消費(fèi)者也多。參展一方面顯示市場(chǎng)的實(shí)力，另一方面又?jǐn)U大了市場(chǎng)的知名度，挖掘潛在消費(fèi)群。 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 6 公車廣告：公共汽車 流動(dòng)性強(qiáng)，注目率高 ，是擴(kuò)展市場(chǎng)品牌名的良好媒 介。 媒介選擇： 1． 《 XX早報(bào) 》 、 《 XX商報(bào) 》 、 《 XX日?qǐng)?bào) 》 。 2． XX經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、 XX電臺(tái)。 3． 《 XX商情 》 。 4．公共汽車。 預(yù)測(cè)： 這一階段也屬于銷售淡季，多方面的廣告攻勢(shì)及公關(guān)活動(dòng)，主要是希望通過(guò)一次 強(qiáng)勢(shì)的、連續(xù)性 的廣告訴求，把市場(chǎng)的品牌及形象樹(shù)立起來(lái)，為后期各項(xiàng)工作的開(kāi)展作好鋪墊。相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)投放及實(shí)施，一定能夠拉動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)品牌的銷售，提升市場(chǎng)的 親和力，達(dá)到預(yù)期 的目的。 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 7 （二）、推廣階段 該階段處于整個(gè)年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場(chǎng)規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng) 高開(kāi)低走，不宜過(guò)多的渲染 ，以免過(guò)多浪費(fèi)資金又達(dá)不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對(duì)樹(shù)立市場(chǎng)的品牌及形象，這一階段主要是普及并進(jìn)一步推廣，爭(zhēng)取在原來(lái)基礎(chǔ)上擴(kuò)大范圍及提升。而階段后期接近銷售旺季，廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對(duì)于旺季的銷售拉動(dòng)及激活市場(chǎng)、刺激購(gòu)買有較大的決定因素。 時(shí)間： 6月 —— 9月 目的：擴(kuò)大市場(chǎng)品牌及形象的知名度和忠誠(chéng)度，提升美譽(yù)度。 策略： 報(bào)紙 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng) 以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主， 插入一定量的市場(chǎng)公益、形象廣告，提升親和力及美譽(yù)度。但頻率應(yīng)減少，以免過(guò)多而濫，消費(fèi)者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期 1次，即 4次 /月，共 20次， ② 軟文：炒作熱點(diǎn)也應(yīng)以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點(diǎn)，版面也應(yīng)以報(bào)紙樓市版及建材版為主，頻率也應(yīng)減少。 字?jǐn)?shù)在 500字 —— 1500字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周 1次。 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 8 商情雜志出版。 《 XX新家 》 增設(shè)新的內(nèi)容。 目的：辦成海安地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期。 策略建議： ① 內(nèi)容應(yīng)以主推市場(chǎng)品牌為主，主要開(kāi)支為廣告經(jīng)費(fèi)，為贈(zèng)閱雜志，派 發(fā)受眾群為市內(nèi)各消費(fèi)群體（機(jī)關(guān)單位等）； ② 主要新增內(nèi)容為設(shè)立會(huì)員卡。 A、 即每位消費(fèi)者或在市場(chǎng)采購(gòu)的個(gè)人和公司（集體）建議收取工本費(fèi)（ 30元）即可成為“建材列車”會(huì)員，如果每位會(huì)員再交納郵資（ 12元 /年），每月將收到最新刊物的建材信息。
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