美祿廣告策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-19 15:37 本頁(yè)面
【正文】 及碳水化合物 2. 價(jià)格及包裝 ：各設(shè)有塑料包裝，玻璃瓶，鐵罐等三種包裝。價(jià)格大致在每 400克 20元左右 3. 市場(chǎng)定位及廣告策略： 目標(biāo)消費(fèi)群為處于生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童及青少年，廣告的目標(biāo)手中為孩子及其家長(zhǎng)。廣告訴求集中在體現(xiàn)產(chǎn)品的豐富營(yíng)養(yǎng)，快捷省時(shí)，美味可口。 ? 美祿在與同質(zhì)性很強(qiáng)的高樂高，阿華田競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還在與 果珍 ， 奶粉 等沖劑型飲料競(jìng)爭(zhēng)。有限的市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使得美祿一直無(wú)法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較大發(fā)展。廣告投放量也是以上各產(chǎn)品中最小的。 周邊地區(qū)市場(chǎng)分析 ? 據(jù)調(diào)查顯示，美祿在 新加坡、馬來西亞 等東南亞國(guó)家及 香港地區(qū) 的銷售量一直高居同類產(chǎn)品榜首，并且遙遙領(lǐng)先。由于進(jìn)入較早，在這些地區(qū)形成了一種 “ 美祿 ” 文化。以香港為例，美祿進(jìn)入香港
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