九陽品牌規(guī)劃建議書-文庫吧
2025-01-16 15:35 本頁面
【正文】 司是一家充滿活力的年輕企業(yè) ， 有一批高瞻遠矚和能力非凡的領導集體 ， 在幾年的創(chuàng)業(yè)過程中 ， 九陽公司已經造就成為一個學習型和有高度凝聚力的組織 ， 這種朝氣蓬勃的企業(yè)文化就是九陽公司能不斷進步 、 取得今天巨大成績的核心競爭能力 ， 這也是九陽公司今后保持長期競爭優(yōu)勢以及進一步大發(fā)展的根本保證 。 7 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： 其次 ， 九陽公司在新產品開發(fā)和技術創(chuàng)新方面的能力也正在迅速提高 ， 為九陽公司全面進軍小家電行業(yè)打下了牢固的根基 。 最后 ， 九陽公司在低成本的生產制造 、 產品系列和市場營銷等方面也具備了較強的競爭優(yōu)勢 。 為了把這些競爭優(yōu)勢綜合體現出來 ， 我們認為九陽公司有必要在品牌規(guī)劃上大做文章 。 8 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于上述考慮我們認為九陽品牌在三 —— 六年的戰(zhàn)略定位應該是： “ 新鮮健康小家電的第一品牌 ” 9 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 說明： 為什么定位在 “ 新鮮健康小家電 ” ， 而不是 “ 健康小家電 ” 呢 ？ 10 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 根據戰(zhàn)略聚焦的原則 ， 九陽應該把有限的精力和資源聚焦到一個適合九陽的特定領域和市場 ，而不是空泛口號 、 遙不可及的目標 。 “ 新鮮健康小家電 ” 定位是九陽電器觸手可及 （ 也是產品的基本功能所在 ） 、 切實可行的發(fā)展定位 ，也就是說九陽首先發(fā)展的是與 “ 新鮮 ” 、 “ 健康 ” 、 “ 食品 ” 有關的事業(yè)領域 ， 而不包含“ 保健類 ” 概念的健康小家電 （ 如：保健血壓儀 、 電動按摩椅等 ） 。 聚焦在九陽的原點優(yōu)勢周圍 ， 更容易成功 ！ 11 第二部分：品牌發(fā)展步驟 根據品牌發(fā)展周期規(guī)律，一般產品先做三到十年內的品牌規(guī)劃是切合實際的，也是可以預測的，十年以后的市場和行業(yè)發(fā)展變化很難精確把握，所以我們暫只做透十年內的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。經過深入研究和探討，我們把九陽品牌分以下四步來走： 12 第二部分：品牌發(fā)展步驟 一 、 優(yōu)質家用豆?jié){機的第一品牌 第一步： 首先樹立九陽是
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