九陽品牌規(guī)劃建議書(完整版)
【正文】 1 第一部分：九陽品牌戰(zhàn)略定位 第二部分：九陽品牌發(fā)展步驟 第三部分：九陽品牌寫真 第四部分：九陽品牌理念 目 錄 2 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于產(chǎn)品和市場的思考： 在健康和營養(yǎng)觀念日益盛行的今天，世界范圍的豆制品消費熱潮已經(jīng)迅速形成，作為食品加工類（如豆?jié){機和榨汁機等）小家電行業(yè)在近幾年更是異軍突起，從中國擴展到國外，預計在今后相當長的一段時間里其增長速度會更加突出。 6 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 3） 九陽公司擁有強有力的競爭能力 。經(jīng)過深入研究和探討，我們把九陽品牌分以下四步來走： 12 第二部分：品牌發(fā)展步驟 一 、 優(yōu)質家用豆?jié){機的第一品牌 第一步： 首先樹立九陽是高品質家用豆?jié){機的第一品牌的形象，并對家用豆?jié){機產(chǎn)品進行全面研發(fā)生產(chǎn)，通過豆?jié){機技術的不斷領先，支撐豆?jié){機第一品牌概念的強盛不衰。 15 第二部分：品牌發(fā)展步驟 共享多功能 。 18 第二部分：品牌發(fā)展步驟 安全性 。 在這一階段九陽仍需審時度勢 ， 重新思考和調整九陽品牌的發(fā)展之路 。 29 第四部分：九陽品牌理念 細分市場理念 1 “情趣的” 九陽不僅關注健康，更關注時尚，全面致力于營造人們“個性生活，倍添情趣”而努力。并且在參與互動中，給參與者的生活增添了無窮的、可以分享的樂趣與情調。它集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣、服務及健康營養(yǎng)文化傳播于一體，它秉承中國傳統(tǒng)的飲食營養(yǎng)文明，運用現(xiàn)代小家電的科學技術，為中國家庭量身打造的健康營養(yǎng)的小家電產(chǎn)品，并將這一理念不斷深入發(fā)展，最終引領全球健康營養(yǎng)小家電的嶄新時尚。 19 第二部分：品牌發(fā)展步驟 節(jié)能性 。 比如多功能復合型家電就是一個很好的例子 。 如開發(fā)電火鍋 、 電磁爐 、飲水機 、 電熱水器等具有健康 、 營養(yǎng)和新鮮的產(chǎn)品 。 7 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： 其次 ， 九陽公司在新產(chǎn)品開發(fā)和技術創(chuàng)新方面的能力也正
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