九陽品牌規(guī)劃建議書(專業(yè)版)
【正文】 26 第四部分：九陽品牌理念 品牌理念的界定是為了九陽今后多角度市場細(xì)分和多維度形象豐滿的需要 ， 為此我們對九陽品牌設(shè)定了如下理念定位： 27 第四部分：九陽品牌理念 主題理念 1 “ 陽光的 ” 九陽豆?jié){機品牌帶給消費者的是一種陽光般的生活感受和體驗 ， 就如清晨推開窗子 ， 第一縷陽光暖暖地輕灑在你的臉上 ， 漾著清風(fēng)柔軟地劃過你的臉龐 ， 舉目望去滿眼新鮮逸翠 ， 云蒸霞蔚 ， 一輪朝陽冉冉露出燦爛的微笑 ， 九陽品牌所營造的就是這樣一種陽光燦爛的日子 ， 讓你感到溫暖 、 清新 、 燦爛始終環(huán)繞在你的周圍 。 對不同的消費群 ， 從不同造型和不同色彩上進(jìn)行開發(fā) ， 如：針對女性可設(shè)計可愛的動物形 、 色彩更鮮活 ， 充滿情趣 。 8 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于上述考慮我們認(rèn)為九陽品牌在三 —— 六年的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是： “ 新鮮健康小家電的第一品牌 ” 9 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 說明： 為什么定位在 “ 新鮮健康小家電 ” ， 而不是 “ 健康小家電 ” 呢 ？ 10 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 根據(jù)戰(zhàn)略聚焦的原則 ， 九陽應(yīng)該把有限的精力和資源聚焦到一個適合九陽的特定領(lǐng)域和市場 ，而不是空泛口號 、 遙不可及的目標(biāo) 。 4 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 1） 豆?jié){機是中國人自己發(fā)明的唯一的家電產(chǎn)品 。 如開發(fā)電火鍋 、 電磁爐 、飲水機 、 電熱水器等具有健康 、 營養(yǎng)和新鮮的產(chǎn)品 。 19 第二部分：品牌發(fā)展步驟 節(jié)能性 。并且在參與互動中，給參與者的生活增添了無窮的、可以分享的樂趣與情調(diào)。 在這一階段九陽仍需審時度勢 ， 重新思考和調(diào)整九陽品牌的發(fā)展之路 。 15 第二部分：品牌發(fā)展步驟 共享多功能 。 6 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 3） 九陽公司擁有強有力的競爭能力 。 這些都將在九陽公司全面向小家電行業(yè)進(jìn)軍的過程中發(fā)揮越來越重要的火車頭作用 。
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