聯(lián)想ideapadnba機型的營銷推廣方案-文庫吧
2025-01-15 20:24 本頁面
【正文】 紀念版機型 外觀時尚，做工出色 顯卡性能高端 鍵鼠使用舒適度優(yōu)秀 價位合理，高性價比 新加入全新 程序操控體驗 內(nèi)置軟件豐富實用 不足： 續(xù)航能力還有提升空間 由提供 LOGO 大學生分析 如果將西南民族大學比作消費市場上的一支球隊，那么他們分別是 … LOGO 小前鋒 沖勁十足 最佳得分者 熱愛且需要的人 ！我們很需要 ！我們是的忠實追隨者 ！我們就是校園市場中的靈魂人物 LOGO 大前鋒 超強爆發(fā)力 熱愛且經(jīng)濟能力好的人 ！我們希望生活的一切都和沾邊 ！我們追求更加優(yōu)質(zhì)的生活 ！我們崇尚體育精神 LOGO 中鋒 兼顧攻守 關(guān)注性能和外觀的人 ！我們崇尚高品質(zhì) ！我們緊跟時尚步伐 ！我們只會為最的傾心 LOGO 得分后衛(wèi) 穩(wěn)定 精準 忠于產(chǎn)品理念的人 ！我們是校園資訊達人 ！我們忠于國貨 忠于聯(lián)想品牌 ！我們關(guān)注品質(zhì) 重視售后 LOGO 控球后衛(wèi) 玩轉(zhuǎn)球場 考慮多方意見的人 ！我們只做最理性的選擇 ！我們樂于參與 敢于挑戰(zhàn) ！我們才是這個舞臺的焦點 校園市場與競爭分析 個人電腦品牌市場占有率分析 我們團隊針對我們學校的調(diào)查結(jié)果 目前，市面上較為普遍，銷售量較大的電腦品牌有以下幾種： 1 東芝 索尼 三星 宏基 等屬于世界級知名品牌，有很強的品牌效應。 2 海爾，神舟，方正，清華同方以及聯(lián)想則屬于國內(nèi)知名品牌 . 3 惠普和戴爾，分別是世界第一和第二品牌，全球市場占有量可達到五成左右，在中國，市場占有率也極大。 市場份額分析 作為電腦市場上的三巨頭，惠普，戴爾以及聯(lián)想仍然占有了相當大的市場，根據(jù)統(tǒng)計出的購買意愿，三者總計占了市場總額的 65%，其中惠普遙遙領(lǐng)先，約占了三成的份額。 消費者群體分析 我們團隊針對我們學校的調(diào)查結(jié)果 據(jù)調(diào)查，目前大學生的電腦擁有量大致為五成，在沒有電腦的同學中有意愿半年內(nèi)購買電腦的約占六成，即有三成左右的大學生是近階段的電腦消費群體。 我們團隊針對我們學校的調(diào)查結(jié)果 1 根據(jù)調(diào)查，約有一半的大學生對聯(lián)想的性價比表示好感，而性價比正是大學生群體購買電腦時的首要考慮因素，重要性超越了性能和價格。這正是聯(lián)想與其它品牌的優(yōu)勢所在。 我們團隊針對我們學校的調(diào)查結(jié)果 2 挑選電腦時，大部分人會聽從同學朋友的建議，因此，廣告效應是十分重要的。聯(lián)想系列結(jié)合，在小部分人群會有效果，但難以形成惠普等長久以來造就的名牌效應。所以，還要從機型外觀以及價格上突破。 LOGO ：考慮到這款機型的特點，此類機型的受眾主要集中在愛籃球，愛運動的大學生，且對機型外觀有一定的需求。這一群體對于電腦的需求已經(jīng)超越了簡單的功能需求，而上升到了一個更高層次的追求。 ：輕巧的外觀以及炫目的外殼設計是聯(lián)想的特點，此時若能保證不因此犧牲機器的性能，就能不斷確保自己的競爭力 . LOGO 總體分析：（銷售目標） 應以聯(lián)想口碑較好的性價比，輔以充滿特色的外觀設計，著力向愛好籃球愛好體育的大學生群體宣傳，造成一定的效應，讓大學生對聯(lián)想筆記本形成年輕、有活力、有樂趣的深刻印象。以此來帶動更多的消費群體，形成聯(lián)想自己的氣場，已達到增大市場競爭力的目的。 LOGO 第二部分 營銷創(chuàng)意 1 營銷策略及手段 2 團隊人員分工 LOGO 營銷策略及手段 LOGO 基于我們對西南民族大學市場的深入調(diào)查，我們決定選擇如下目標顧客：具有中等購買能力的，有購買電腦的動機，且關(guān)注時尚，關(guān)注的大學生。 我們將使用差異化營銷策略，在市場上積極表現(xiàn)出本產(chǎn)品的優(yōu)異性，核心觀點是概念營銷，以期實現(xiàn)產(chǎn)品差別化，服務差別化，形象差別化。具體策略如下： LOGO 產(chǎn)品定位 紀念機型是我們最大的賣點 ， 同
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