旅游地三度調(diào)查與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型-文庫(kù)吧
2025-01-15 18:17 本頁(yè)面
【正文】 同胞團(tuán)體散客 總計(jì)團(tuán)體散客 l 市場(chǎng)體制下區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定，必須以準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析與把握為前提。只有對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的分析和把握，才便于確定客源市場(chǎng)開(kāi)拓的方向和旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)。l 以往的旅游市場(chǎng)調(diào)查多著眼對(duì)市場(chǎng)占有率或增長(zhǎng)率單因素的分析，致使規(guī)劃制定者對(duì)旅游市場(chǎng)不能作出全面準(zhǔn)確的把握。l 本文依據(jù)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率的雙指標(biāo)組合，構(gòu)建了一個(gè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，據(jù)此將區(qū)域旅游市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)四種類型，為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究提供了一種新的市場(chǎng)分析方法。 二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型 對(duì)于一個(gè)給定的區(qū)域，其市場(chǎng)分析主要涉及兩個(gè)方面：一是客源市場(chǎng)，即游客來(lái)自于哪些國(guó)家或地區(qū)，這是旅游接待的對(duì)象及收入的來(lái)源；二是目的地市場(chǎng)，即游客到哪些地區(qū)去，這是區(qū)域游客及旅游收入的空間再分配，須全面認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握這兩個(gè)市場(chǎng)。 設(shè)： Ω 為某區(qū)域的旅游市場(chǎng)，對(duì) Ω 作 p劃分得：其中： p為市場(chǎng)劃分依據(jù)， 為經(jīng) p劃分所得的第 i個(gè)分市場(chǎng)。這一市場(chǎng)劃分既可以是客源市場(chǎng)、也可以是目的地市場(chǎng)。 令： 為第 i個(gè)市場(chǎng)第 t年的旅游統(tǒng)計(jì)量，則可以定義區(qū)域旅游的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率。即： 市場(chǎng)占有率： 市場(chǎng)增長(zhǎng)率： (1)(2)其中：市場(chǎng)占有率（ ）反映的是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占地位，即 “ 蛋糕 ” 分割所占份額；市場(chǎng)增長(zhǎng)率（ ）反映的是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展?jié)摿?，即?dāng)年較上年增長(zhǎng)率。 把市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率的雙指標(biāo)組合， 稱為旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。從統(tǒng)計(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，占有率 (α) 及增長(zhǎng)率 (β) 是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局最直觀、最簡(jiǎn)明的一對(duì)指標(biāo)，在由占有率 (α) 和增長(zhǎng)率 (β) 組合形成的二維空間中， 反應(yīng)了該分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是擇優(yōu)扶植，對(duì)客源市場(chǎng)戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長(zhǎng)率高的市場(chǎng)，以吸引更多游客前來(lái)觀光、游覽，獲取更多旅游收入；目的地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長(zhǎng)率高的旅游目的地，完善基礎(chǔ)設(shè)施、提高服務(wù)水平，形成品牌效應(yīng)，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。給定一對(duì)合適的劃分標(biāo)準(zhǔn) (a,b)，依據(jù)各分市場(chǎng)占有率 ( )和增長(zhǎng)率( )，可將區(qū)域旅游市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng) (Brightstar）、金牛市場(chǎng) (Cashcow)、幼童市場(chǎng) (Child)和瘦狗市場(chǎng) (Thindog）四種類型，它們分別處于由占有率和增長(zhǎng)率所圈定的四個(gè)象限內(nèi)。 吸引更多國(guó)際游客是我國(guó)發(fā)展入境旅游的前提和基礎(chǔ)。新世紀(jì)伊始，為了擇優(yōu)扶植、重點(diǎn)攻關(guān)，運(yùn)用上述模型對(duì) 2023年我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)作如下分析。 數(shù)據(jù)取自《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。為了便于分析，首先將國(guó)際市場(chǎng)劃分為洲際和洲內(nèi)兩大塊，分國(guó)別計(jì)算市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，確定洲際和洲內(nèi)的旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。對(duì)于西歐、北美、大洋州等遠(yuǎn)距離的洲際市場(chǎng)，取臨界 a=%、 b=14%進(jìn)行市場(chǎng)劃分；對(duì)東亞、東南亞、南亞、中亞等洲內(nèi)市場(chǎng)，取臨界值 a=5%、b=15%進(jìn)行市場(chǎng)劃分，得我國(guó)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)格局。 中國(guó)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析圖 2a 16個(gè)洲際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài) 圖 2b 14個(gè)洲內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)在洲際市場(chǎng)體系中，俄羅斯、美國(guó)、澳大利和法國(guó)為明星市場(chǎng)，其中，俄羅斯和美國(guó)的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率均在 20%以上，澳大利亞和法國(guó)的市場(chǎng)占有率 ≥5% 、增長(zhǎng)率 ≥15% ；英國(guó)、德國(guó)、加拿大為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率雖≥6% ，但增長(zhǎng)率較低 ≤11% ；瑞典、新西蘭、西班牙和奧地利為幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率 ≤2% ，但增長(zhǎng)率均 ≥14% ，其中，新西蘭和西班牙市場(chǎng)增長(zhǎng)率在19%以上，可望發(fā)展成為明星市場(chǎng)；意大利、荷蘭、比利時(shí)、丹麥、瑞士等為瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率處于雙低狀態(tài)。 在洲內(nèi)客源市場(chǎng)體系中，日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓為明星市場(chǎng)，其中，日本和韓國(guó)的市場(chǎng)占有率 ≥20% 、增長(zhǎng)率 ≥18% ，馬來(lái)西亞和菲律賓市場(chǎng)占有率在 %以上，市場(chǎng)增長(zhǎng)率 ≥18% ；新加坡和蒙古為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率 ≥6% ，增長(zhǎng)率 ≤14% ；泰國(guó)、印尼、印度
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