旅游地三度調(diào)查與市場競爭態(tài)模型-文庫吧
2025-01-15 18:17 本頁面
【正文】 同胞團(tuán)體散客 總計(jì)團(tuán)體散客 l 市場體制下區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定，必須以準(zhǔn)確的市場分析與把握為前提。只有對這兩個市場有準(zhǔn)確的分析和把握，才便于確定客源市場開拓的方向和旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)。l 以往的旅游市場調(diào)查多著眼對市場占有率或增長率單因素的分析，致使規(guī)劃制定者對旅游市場不能作出全面準(zhǔn)確的把握。l 本文依據(jù)市場占有率和增長率的雙指標(biāo)組合，構(gòu)建了一個旅游市場競爭態(tài)模型，據(jù)此將區(qū)域旅游市場劃分為明星市場、金牛市場、幼童市場和瘦狗市場四種類型，為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究提供了一種新的市場分析方法。 二、旅游市場競爭態(tài)模型 市場競爭態(tài)模型 對于一個給定的區(qū)域，其市場分析主要涉及兩個方面：一是客源市場，即游客來自于哪些國家或地區(qū)，這是旅游接待的對象及收入的來源；二是目的地市場，即游客到哪些地區(qū)去，這是區(qū)域游客及旅游收入的空間再分配，須全面認(rèn)識、準(zhǔn)確把握這兩個市場。 設(shè)： Ω 為某區(qū)域的旅游市場，對 Ω 作 p劃分得：其中： p為市場劃分依據(jù)， 為經(jīng) p劃分所得的第 i個分市場。這一市場劃分既可以是客源市場、也可以是目的地市場。 令： 為第 i個市場第 t年的旅游統(tǒng)計(jì)量，則可以定義區(qū)域旅游的市場占有率和增長率。即： 市場占有率： 市場增長率： (1)(2)其中：市場占有率（ ）反映的是在激烈的市場競爭中所占地位，即 “ 蛋糕 ” 分割所占份額；市場增長率（ ）反映的是在激烈市場競爭中的發(fā)展?jié)摿Γ串?dāng)年較上年增長率。 把市場占有率和增長率的雙指標(biāo)組合， 稱為旅游市場競爭態(tài)。從統(tǒng)計(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來看，占有率 (α) 及增長率 (β) 是反映市場競爭格局最直觀、最簡明的一對指標(biāo)，在由占有率 (α) 和增長率 (β) 組合形成的二維空間中， 反應(yīng)了該分市場的競爭態(tài)勢。市場經(jīng)濟(jì)體制下的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是擇優(yōu)扶植，對客源市場戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長率高的市場，以吸引更多游客前來觀光、游覽，獲取更多旅游收入；目的地市場開發(fā)戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長率高的旅游目的地，完善基礎(chǔ)設(shè)施、提高服務(wù)水平，形成品牌效應(yīng)，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。給定一對合適的劃分標(biāo)準(zhǔn) (a,b)，依據(jù)各分市場占有率 ( )和增長率( )，可將區(qū)域旅游市場劃分為明星市場 (Brightstar）、金牛市場 (Cashcow)、幼童市場 (Child)和瘦狗市場 (Thindog）四種類型，它們分別處于由占有率和增長率所圈定的四個象限內(nèi)。 吸引更多國際游客是我國發(fā)展入境旅游的前提和基礎(chǔ)。新世紀(jì)伊始，為了擇優(yōu)扶植、重點(diǎn)攻關(guān)，運(yùn)用上述模型對 2023年我國入境旅游客源市場競爭態(tài)作如下分析。 數(shù)據(jù)取自《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。為了便于分析，首先將國際市場劃分為洲際和洲內(nèi)兩大塊，分國別計(jì)算市場占有率和增長率，確定洲際和洲內(nèi)的旅游競爭態(tài)。對于西歐、北美、大洋州等遠(yuǎn)距離的洲際市場，取臨界 a=%、 b=14%進(jìn)行市場劃分；對東亞、東南亞、南亞、中亞等洲內(nèi)市場，取臨界值 a=5%、b=15%進(jìn)行市場劃分，得我國入境旅游市場競爭態(tài)格局。 中國入境旅游市場競爭態(tài)分析圖 2a 16個洲際市場的競爭態(tài) 圖 2b 14個洲內(nèi)市場的競爭態(tài)在洲際市場體系中，俄羅斯、美國、澳大利和法國為明星市場，其中，俄羅斯和美國的市場占有率和增長率均在 20%以上，澳大利亞和法國的市場占有率 ≥5% 、增長率 ≥15% ；英國、德國、加拿大為金牛市場，市場占有率雖≥6% ，但增長率較低 ≤11% ；瑞典、新西蘭、西班牙和奧地利為幼童市場，市場占有率 ≤2% ，但增長率均 ≥14% ，其中，新西蘭和西班牙市場增長率在19%以上，可望發(fā)展成為明星市場；意大利、荷蘭、比利時、丹麥、瑞士等為瘦狗市場，市場占有率和增長率處于雙低狀態(tài)。 在洲內(nèi)客源市場體系中，日本、韓國、馬來西亞、菲律賓為明星市場，其中，日本和韓國的市場占有率 ≥20% 、增長率 ≥18% ，馬來西亞和菲律賓市場占有率在 %以上，市場增長率 ≥18% ；新加坡和蒙古為金牛市場，市場占有率 ≥6% ，增長率 ≤14% ；泰國、印尼、印度
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