廣告媒體策略與消費(fèi)者洞悉-文庫(kù)吧
2025-01-15 18:14 本頁(yè)面
【正文】 間 廣告的定位 理性 – 項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn) 感性 – 消費(fèi)者心態(tài) /價(jià)值觀 廣闊自由 （空間、視野） 動(dòng)感 （泛會(huì)所、體育中心） 互動(dòng) （園林環(huán)境、小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)） 自由 動(dòng)感 互動(dòng) ? 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣(mài)點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報(bào)紙：動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開(kāi)發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開(kāi)售前營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì) 事后追蹤報(bào)道 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動(dòng)篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動(dòng)篇（ 4） ?運(yùn)動(dòng)空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?派籌 ?公開(kāi)發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報(bào)道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 ? Live 自由、動(dòng)感、互動(dòng) 的生活模式與生活空間 定位創(chuàng)意表達(dá) 我們稱之為 ? 現(xiàn)代拉闊音樂(lè)會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)、生命力、生機(jī)勃勃 動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)演繹、自由發(fā)揮、互動(dòng)交流 Live 源自 ? 是自由、動(dòng)感、互動(dòng)的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫(xiě)照； 也是消費(fèi)者對(duì)帶來(lái)這種生活的中?？党菑V闊、互動(dòng)空間的“第一印象”； 隨著項(xiàng)目的不斷成型，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈感受到中?？党菍?duì)這種生活的支持； 項(xiàng)目理性賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量，持續(xù)的影響消費(fèi)者的態(tài)度。為我們第二期的推廣打下基礎(chǔ)。 一個(gè)鮮明的廣告定位表達(dá) Unique / Impactful / Long lasting ? 階段性策略 第一期 第二期 2 九運(yùn) 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣(mài)點(diǎn) 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣(mài)點(diǎn) ? 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運(yùn)會(huì) 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開(kāi)發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動(dòng) 借九運(yùn)熱點(diǎn)吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中?？党抢熒罡拍?，營(yíng)造開(kāi)售熱潮 配合地面活動(dòng)，“拉闊”生活成為熱點(diǎn)。 戶外 軟性推廣：中海康城 ——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項(xiàng)目成型，延續(xù)聲勢(shì) 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開(kāi)發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂(lè)會(huì) 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動(dòng) 第一期階段性策略 ? 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣(mài)點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報(bào)紙：動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開(kāi)發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開(kāi)售前營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì) 事后追蹤報(bào)道 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動(dòng)篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動(dòng)篇（ 4） ?運(yùn)動(dòng)空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?派籌 ?公開(kāi)發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報(bào)道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 ? 創(chuàng)意闡述 ? 系列報(bào)紙廣告： 3個(gè)版本 ? 導(dǎo)入拉闊生活的三個(gè)基本元素：自由、動(dòng)感、互動(dòng) 概念導(dǎo)入 設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) ? 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時(shí)生活的感受就來(lái)源于生活自身。自由、動(dòng)感、互動(dòng)的生活追求是可以描述出來(lái)的。男主角充滿生命力，如畫(huà)的生活方式會(huì)引發(fā)每個(gè)人的羨慕之情，甚至嫉妒。這樣的生活正來(lái)源于在中海康城的感受。 男主角登
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