【正文】 。這一活動不但促銷了桂格麥片，也促銷了華聯(lián)超市的其他商品，雙方都能得到好處，自然會協(xié)力同心。 ?注意聯(lián)合各方的光環(huán)影響 ? 聯(lián)合促銷最好是知名企業(yè)、知名品牌之間的強強聯(lián)合。如果是強弱聯(lián)合或弱弱聯(lián)合，這種聯(lián)合有可能起反作用。 ? 1998年，柯達膠卷與可口可樂推出了 “巨星聯(lián)手、精彩連環(huán)送 ”的促銷活動：消費者購買 6罐裝的可口可樂，可獲贈 1張 “柯達免費沖卷，免費享受沖 1卷膠卷的優(yōu)惠 ”；反過來，消費者 “在柯達快速彩色連鎖店沖印整卷膠卷，即可送可口可樂一罐 ”。這一活動雙方都是名牌企業(yè)、名牌產品，當然對消費者有更大吸引力。 ?由于“聯(lián)合促銷”的廣告宣傳需顧及到合作各方的利益，品牌之間的形象難免會互相影響，且無法特別突出自身產品的優(yōu)點；因此，在“聯(lián)合促銷”中的新產品（品牌）尤其要注意配合相應的獨立品牌 ?一般來講，要舉辦一次“聯(lián)合促銷”活動并非易事，特別是制造企業(yè)之間的橫向聯(lián)合。 聯(lián)合促銷的局限性 ? 贊助促銷又稱公益營銷或公關贊助，是指企業(yè)通過贊助某項社會活動或體育運動，并圍繞活動開展的系列營銷宣傳，借助所贊助項目的良好社會效應，提高企業(yè)品牌知名度與品牌形象，以獲得社會各界廣泛的關注與好感，創(chuàng)造有利的社會生存發(fā)展環(huán)境。 ? 農夫山泉申奧的“一分錢”活動 贊助促銷 ? 人民網杭州 2023年 7月 26日電 記者江南報道：記者從總部設在杭州的養(yǎng)生堂公司獲悉，自今年年初開始 “喝農夫山泉，為申奧捐一分錢”活動以來，半年多時間“農夫山泉奧運裝”在全國銷售近 5億瓶，比去年同期翻一番，也就是說，農夫山泉代表消費者已為北京申奧貢獻近 500萬人民幣，“一分錢”作出大 文章。 ? 據中國奧委會有關人士介紹，中國奧委會贊助企業(yè)大體有五種檔次，依次為合作伙伴、高級贊助商、贊助商、供應商及特許企業(yè)，共有 32家。其中少數幾個被授予最高級別的 “合作伙伴 ”稱號的企業(yè)中，有大名鼎鼎的通用汽車公司、 “有點甜 ”的養(yǎng)生堂農夫山泉股份公司、前 “體操王子 ”李寧的體育用品公司和中美史克制藥公司等。 ? 一向把支持體育事業(yè)作為品牌識別，且最早與中國奧委會建立伙伴關系的養(yǎng)生堂農夫山泉，無疑是最大的贏家之一。中央電視臺一直播放的 “買一瓶農夫山泉就為申奧捐一分錢”的 廣告，讓你竟分不清是商業(yè)廣告還是公益廣告。 “再小的力量也是一種支持 ”，農夫山泉倡導的這種 “聚沙成塔”的 宣傳理念，伴隨著劉璇、孔令輝那頗具親和力的笑臉，在申奧的日子里滲透著我們的生活。 ? 行銷專家就此發(fā)表評論說，企業(yè)不以個體的名義而是代表消費者群體的利益來支持北京申奧 ，“以企業(yè)行為帶動社會行為，以個體力量拉動整體力量，以商業(yè)性推動公益性”， 這個策劃在所有支持北京申奧的企業(yè)行為中，無疑極具創(chuàng)新性。 ?能有助于樹立品牌形象，提升品牌知名度 ?有利于企業(yè)與政府或社會團體建立更密切的關系 ?“ 公益贊助 ” 也有利于產品銷售 公益贊助的功效 ?“公益贊助”需要特定機會 ? 需要企業(yè)能及時抓住機會，甚至設法調動社會力量，制造機會。 ?贊助活動對活動組織者要求更高 ?費用投資較高 贊助促銷活動的局限性 “農夫山泉 ?一分錢 ?捐贈受質疑 ” 農夫山泉，我們的 “一分錢 ”呢？ ? 人民網 《 國際金融報 》 ? 2023年 10月 22日，農夫山泉訴 《 公益時報 》 “農夫山泉 ?一分錢 ?捐贈受質疑 ”的報道侵害其名譽權一案在杭州市西湖區(qū)法院開庭審理。經過原、被告雙方舉證質證、法庭調查和兩輪辯論， “喝一瓶水，捐一分錢 ”活動的諸多細節(jié)首次公開，農夫山泉 “一分錢公益 ”的原貌逐漸浮出水面。隨著 “一分錢 ”訴訟的開庭審理和相關資料的公布，農夫山泉 “一分錢 ”公益越描越黑。 ? 所謂 “一分錢 ”公益，農夫山泉代理律師的解釋是，農夫山泉 “一分錢 ”活動不是一個連續(xù)的活動，而是分為三個階段的活動。第一階段是 2023年 1月 2023年 12月，主題是 “一分錢，支持申奧活動 ”；第二階段是年 4月 12月，主題是 “一分錢，陽光工程 ”；第三階段是 2023年 1月 7月，主題為 “一分錢，飲水思源 ”，但第一階段和第二階段均沒有按照 “喝一瓶水，捐一分錢 ”計算，只有第三段 “飲水思源 ”活動，貼有 “一瓶水，一分錢，幫助 1000個水源地的貧困孩子 ”字樣的 5億瓶水是真正 “捐一分錢 ”的 “公益水 ”。 ? 據相關媒體報道，根據農夫山泉與宋慶齡基金會的協(xié)議約定， “從 2023年1月 1日至 2023年 7月 31日，甲方（農夫山泉）每銷售一瓶農夫山泉天然水，就從中提取一分錢，雙方成立 ?飲水思源 ?助學基金，并將基金全額資助給農夫山泉 4個水源地周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貧困孩子 ”。但農夫山泉沒有給 2023年 1月 1日 2023年 4月 24日期間生產的礦泉水貼 “飲水思源 ”標簽。按照農夫山泉 “只有貼標簽的才算公益水 ”的邏輯，那么總共才 7個月的 “飲水思源 ”，又被他們給忽悠走了 4個月。 4個月之內，保守估計， “農夫 ”可賣出近 5億瓶水。但到如今，他老人家只管埋頭賣水，就是不說這 4個月的水捐了沒有？捐了多少？又捐向何處？ ? 平心而論，農夫山泉水質不錯，在加上 “喝一瓶水，捐一分錢 ”這樣溫情的廣告，無形中對企業(yè)形象的提升起到了一般 “自吹自擂 ”的廣告所達不到的效果，類似我這樣的消費者自然 “趨之若鶩 ”了，買一瓶水，還捐一分錢，何樂而不為呢？我到現在都為這個創(chuàng)意叫好，但若僅僅是一句甜蜜的口號，而不做出實際行動，消費者肯定不會 “飲水思源 ”起農夫山泉來。誰都不喜歡被騙，尤其是消費者。有一點，農夫一定要明白： “一分錢 ”可以把一個企業(yè)推上道德的高位，但這僅僅是個開始，維護這個溫暖的品牌還需要很多個 “一分錢 ”。 贊助促銷活動的具體形式 ? 體育贊助 ? 媒體節(jié)目或欄目贊助 ? 球隊贊助 ? 賽事贊助 ? 公益活動贊助 ? 文藝活動贊助 體育贊助 ——媒體節(jié)目或欄目贊助 ?安踏攜手 CCTV5冠名全新改版 《 籃球公園 》 節(jié)目 ? 2023年 9月 19日， “鼎力同心 籃冠天下 ”安踏攜手 《 籃球公園 》 簽約新聞發(fā)布會今天在北京國際飯店會議中心舉行， CCTV5和和安踏將攜手打造助力中國籃球發(fā)展的第一傳媒平臺。 ? 此次活動由安踏體育用品有限公司和中視體育娛樂有限公司共同舉辦，標志著按踏正式成為了 CCTV5《 籃球公園 》 欄目的合作伙伴。 ? 全新改版的安踏 《 籃球公園 》 節(jié)目會在原有的資訊內容上豐富專業(yè)籃球訊息，增設了多項全新板塊，如 “賽場風云 ”、 “我是巨星 ”、 “經典殿堂 ”和“球場戰(zhàn)術板 ”等。 ? 安踏冠名 《 籃球公園 》 提供了豐富的資源支持，將更好的發(fā)揮資源傳播、信息溝通等方面的優(yōu)勢，激發(fā)籃球愛好者的熱情，創(chuàng)造豐富、便捷、有效的傳播環(huán)境與專業(yè)性、權威性的籃球電視節(jié)目。 體育贊助 ——球隊贊助 2023年奧運會贊助層次： ? 對北京 2023年奧運會的贊助包括國際和國內兩個方面 ： 國際奧委會第六期全球合作