情景四營銷組合策略(一)2-文庫吧
2025-01-15 18:02 本頁面
【正文】 品牌策略 組合寬度 ：指 它 的產(chǎn)品線的數(shù)目 組合長度：指它生產(chǎn) 的產(chǎn)品項目的總數(shù) 組合深度：指一條產(chǎn)品 線中所含產(chǎn)品項目數(shù) 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的相關性：各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面互相關聯(lián)的程度。 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線一 產(chǎn)品線二 產(chǎn)品線三 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品組合的長度＝所有項目總數(shù) 產(chǎn)品組合的深度＝一條產(chǎn)品線項目數(shù) 產(chǎn)品組合的寬度 相關性 ? 產(chǎn)品組合為 4個系列產(chǎn)品，系列 2各有 3個產(chǎn)品項目，系列 4各有 4個產(chǎn)品項目，共有產(chǎn)品項目 14個。即 產(chǎn)品組合寬度為 4個 ，產(chǎn)品系列 1的深度為 3個，產(chǎn)品系列 2的深度為 3個，產(chǎn)品系列 3的深度為 4個，產(chǎn)品系列 4的深度為 4個， 產(chǎn)品組合長度為 14個，平均深度（產(chǎn)品組合長度 /產(chǎn)品組合寬度）為 。 深 度 C1 A1 B1 A2 B2 C2 B3 A3 D1 C3 B4 A4 C4 D2 寬 度 產(chǎn)品系列 1 產(chǎn)品系列 2 產(chǎn)品系列 3 產(chǎn)品系列 4 產(chǎn) 品組合的意義 ? A、 寬度： 可以滿足消費者的不同需要，達成 一站式的購物要求 。加大寬度：可以擴展企業(yè)的經(jīng)營領域，實行多元化經(jīng)營，分散企業(yè)投資風險 ? B、 長度 ：產(chǎn)品線豐滿充裕， 可供多種產(chǎn)品進行選擇 ? C、 深度 ：單一產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目數(shù)。 占領同類產(chǎn)品的更多細分市場 ，滿足某類顧客的 深度需求 ? D、 相關性 ：加強產(chǎn)品組合的一致性，使企業(yè)在 某特定市場領域內(nèi)加強競爭和贏得 良好的聲譽 。 Width Depth P＆ G的產(chǎn)品組合 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 象牙雪 1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適 1961 媚人 1928 德來夫特1933 佳潔士 1955 柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1933 洗污 1893 旗幟 1982 快樂 1950 佳美 1926 絕頂 1100 1992 奧克雪多1914 爵士 1952 德希 1954 保潔凈 1963 波爾德 1965 海岸 1974 圭尼 1966 玉蘭油 1993 伊拉 1972 25 中外運產(chǎn)品組合 海運 空運 船務代理 碼頭堆場 公路和鐵路運輸 供應鏈管理 物流信息系統(tǒng) 供應鏈安全 集裝箱海運代理 優(yōu)先服務 船舶服務 碼頭業(yè)務 公路運輸 非集裝箱貨海運代理 標準服務 貨運 (客運 )服務 場站業(yè)務 國內(nèi)散雜貨鐵路運輸 多式聯(lián)運 經(jīng)濟型服務 供應服務 國內(nèi)集裝箱鐵路運輸 清關服務 包機服務 其它服務 國際鐵路聯(lián)運 跨境電商物流 大陸橋海鐵聯(lián)運及過境運輸 某物流設備企業(yè)產(chǎn)品組合 叉車系列 托盤系列 貨架系列 托盤叉車系列 平衡重系列 平托盤 工業(yè)貨架 商業(yè)貨架 手動托盤搬運車 柴油平衡重叉車 箱式托盤 輕型貨架 展示架 步行式電動托盤叉車 汽油平衡重叉車 柱式托盤 托盤貨架 超市貨架 站板式托盤叉車電動 液化氣平衡重叉車 滑板托盤 重力貨架 置物架 側駕式電動托盤叉車 雙燃料平衡重叉車 移動貨架 特殊貨架 高起升手動托盤叉車 四輪電動平衡重叉車 閣樓貨架 內(nèi)容講授 ?二、物流產(chǎn)品組合策略 ? 物流產(chǎn)品組合策略 （ P135136） ? （ 1）全線全面型策略 （ 所有 物流產(chǎn)品 —— 所有 市場或用戶） ? （ 2）市場專業(yè)化策略 （ 所有 物流產(chǎn)品 —— 專業(yè) 市場或用戶） ? （ 3）產(chǎn)品專業(yè)化策略 （ 某類 物流產(chǎn)品 —— 所有 用戶） ? （ 4）有限產(chǎn)品線專業(yè)型策略 （ 有限 產(chǎn)品 —— 單一 市場或用戶） 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 內(nèi)容講授 ?二、物流產(chǎn)品組合策略 ? 物流產(chǎn)品組合策略 （ P135136） ? （ 5）特殊產(chǎn)品專業(yè)型策略 （ 特殊 物流產(chǎn)品 —— 市場或用戶 ） ? （ 6）特殊專業(yè)型策略 （ 特殊 物流產(chǎn)品 —— 特殊 市場或用戶） ? （ 7）擴大產(chǎn)品組合策略 （擴大 寬度、深度 ） ? （ 8）縮減產(chǎn)品組合策略 （縮小 寬度、深度 ） 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 內(nèi)容講授 ?二、物流產(chǎn)品組合策略 ? 物流產(chǎn)品組合策略 （ P135136） ? （ 9）高檔產(chǎn)品策略 （增加高檔產(chǎn)品項目） ? （ 10）低檔產(chǎn)品策略 （增加低檔產(chǎn)品項目） ? （ 11）產(chǎn)品定位策略 （市場定位） 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 備注 ：（ 1） （ 6）一般運用于物流企業(yè)建立初期；（ 7） —（ 11）用于企業(yè)發(fā)展時期 1．某物流企業(yè)產(chǎn)品組合如下：主要有運輸、倉儲服務，其中運輸主要有內(nèi)河運輸、遠洋運輸、空運等服務；倉儲可以提供入庫管理、在庫管理、出庫管理、裝卸管理、報表反饋等服務，則該企業(yè)服務產(chǎn)品組合的寬度為（ ）長度為（ ）。 A． 2 B． 5 C． 8 D． 10 E． 12 2．下列服務內(nèi)容中屬于物流服務中的延伸服務是（ ）。 A．倉單融資服 務 B．運 輸 服務 C．倉儲服務 D． JIT配送服務
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