廣告宏觀管理概述-文庫(kù)吧
2025-01-15 17:57 本頁(yè)面
【正文】 外合資： 投資額不少于 30萬(wàn)美元等 ? 戶外廣告規(guī)定： 不得利用交通安全設(shè)施標(biāo)志，影響市政建設(shè)和市容，文物名勝和國(guó)家機(jī)關(guān)等 ? 廣告合同： 遵守合同法 11 ? 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)定 －查驗(yàn)證明文件、核實(shí)內(nèi)容，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗(yàn)、行政審批 －按國(guó)家規(guī)定建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度 －收費(fèi)合理、公開(kāi)，物價(jià)和工商部門備案 －提供真實(shí)的收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù) －禁止產(chǎn)品不得發(fā)布廣告，如過(guò)期食品、偽劣藥品和獸藥等 12 對(duì)廣告違法行為的法規(guī)管理 ? 常見(jiàn)違法形式 －虛假?gòu)V告： 納米材料、珍奧核酸 －不實(shí)廣告： 節(jié)能冰箱、鞏俐“蓋中蓋” －刊播新聞廣告： 保肝藥品、健康咨詢 －假冒廣告： 老軍醫(yī) －誘惑性廣告： 對(duì)促銷不符合實(shí)際的宣傳（打折） －不公正比較廣告： 百事 －侵權(quán)廣告： 姚明（可口可樂(lè)侵權(quán)案） ? 法律責(zé)任： 民事責(zé)任，行政責(zé)任（處罰、處分），刑事責(zé)任 13 《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 14 ? 第十三條： 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語(yǔ)言文字，不得故意使用錯(cuò)別字或用諧音亂改成語(yǔ)。除注冊(cè)商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。 ? 第十六條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的 3％。 15 ? 第十七條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過(guò)該套節(jié)目每天播出總量的 20%。其中，廣播電臺(tái)在11： 00至 13： 00之間、電視臺(tái)在 19： 00至21： 00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過(guò)節(jié)目播出總量的 15％，即 9分鐘。 16 ? 第十八條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除 19： 00至21： 00以外，電視臺(tái)播放一集影視劇（一般為 45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過(guò) 。 17 ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 18 ? 第二十條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過(guò) 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過(guò) 2條；每套廣播節(jié)目每小時(shí)播放的酒類廣告，不得超過(guò) 2條。 19 ? 第二十一條： 發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)（包括差轉(zhuǎn)臺(tái)、收轉(zhuǎn)臺(tái)）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸廣播電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕等形式播放廣告。 20 ? 第二十九條 :違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級(jí)以上廣播電視行政部門予以警告、責(zé)令限期改正，并可處以 2萬(wàn)元 以下罰款。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級(jí)以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道（頻率）播出的處理決定。情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷許可證，同時(shí)對(duì)直接責(zé)任人和主要負(fù)責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。 21 案 例 ? 麥當(dāng)勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責(zé)，因?yàn)槿菀滓l(fā)小孩模仿 ? 國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民說(shuō)：今年上半年全國(guó)共查處虛假違法廣告 2萬(wàn)多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大宣傳。 ? 肯德雞在廣州一則咕咾雞肉卷廣告中過(guò)度貶低粵菜，引起市民強(qiáng)烈不滿。 22 ? 最近，蘋果 G5電腦廣告在英國(guó)被禁，其原因并非色情和暴力，而是它聲稱自己是世界上最快的電腦，但廣告中的測(cè)試是不公平的，它必然導(dǎo)致蘋果的勝出。 ? 針對(duì)泰國(guó)人嗜酒（世界前 5名）的情況，泰國(guó)衛(wèi)生部宣布從十月一日起動(dòng)用剛剛頒布的廣告限制法令，每日 5時(shí)－ 22時(shí)禁止媒體播放酒精飲料廣告。 ? 聯(lián)想的涉嫌商業(yè)賄賂的廣告 ? 安全套廣告解禁 23 ? 某化妝品的廣告宣傳（爸爸歸來(lái)篇） ? 公交車報(bào)站廣告引發(fā)的爭(zhēng)議 ? 等著你來(lái)包 ： 一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來(lái)包（其中“包”字還涂成黃色），右上角的一行小字卻是“遍布全市的黃金廣告位”。 ? 南寧市柏圖家具公司為表
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