市場營銷學(xué)課件-文庫吧
2025-01-15 17:49 本頁面
【正文】 、各種炊具以及一部分裝飾品等。 這類產(chǎn)品最大特點是可以使用一段時間。因此 ,消費者不需要經(jīng)常購買，但在需要購買時，他們會去商業(yè)繁華地區(qū)進行選購。 2023/2/13 14 Rose 耐用品又稱為特殊品或者購慎購品，包括電視機、電冰箱、洗衣機、高檔照相攝像器材等等。 這類產(chǎn)品的最大特點是使用時間很長，而且價格比較昂貴，因此，消費者在購買時十分慎重，并且非常重視產(chǎn)品的品牌和生產(chǎn)企業(yè)。 2023/2/13 15 Rose 第三節(jié) 工業(yè)品市場 2023/2/13 16 Rose 一、工業(yè)品市場的特點 2023/2/13 17 Rose 二、工業(yè)品的分類 工業(yè)品是指為了制造其他產(chǎn)品或者滿足業(yè)務(wù)需要而購買的商品。 按照購買者的類別來劃分： 工業(yè)類 農(nóng)業(yè)類 商業(yè)及服務(wù)業(yè)類 事業(yè)單位及機關(guān)團體類 2023/2/13 18 Rose 工業(yè)品如果按照用途來劃分，可以分為 直接工業(yè)品 和 間接工業(yè)品 。 直接工業(yè)品 :是指用以制造其他產(chǎn)品并構(gòu)成其他產(chǎn)品實體的工業(yè)品。 ①原料 :是指未經(jīng)加工但可以經(jīng)過加工制造程序變成產(chǎn)品主要實體的工業(yè)品，如礦產(chǎn)品、林產(chǎn)品、水產(chǎn)品等 2023/2/13 19 Rose ②半成品與零件 ：是指已經(jīng)過加工程序，即將變?yōu)楫a(chǎn)品實體的一部分的工業(yè)品。 其中半成品需經(jīng)過繼續(xù)加工程序變成成品，如鐵、鋼、棉紗等； 而零件則是經(jīng)過裝配即可成為產(chǎn)品的一部分，無需繼續(xù)加工程序，并且在裝配過程中不改變其形態(tài)，如輪胎、螺釘、紐扣等。 2023/2/13 20 Rose 間接工業(yè)品 是指那些并不構(gòu)成產(chǎn)品實體，但卻是制造產(chǎn)品過程中所必需的工業(yè)品。 ①主要設(shè)備 ：即各種工業(yè)機械裝置，如鍋爐、發(fā)電機、電動機、印刷機、車床等。 2023/2/13 21 Rose ②次要設(shè)備 ：是處于輔助的地位的裝置 ,單位價格也比較低 ,包括一般工具、手推車、打印機、時鐘、磅秤等。 ③供應(yīng)品 ：不直接參與生產(chǎn)過程，但又是生產(chǎn)活動和經(jīng)營活動所必需的，屬于工業(yè)品市場中的“便利品”，其單價很低，需要經(jīng)常重復(fù)購買，它包括了清潔劑、文具、電燈泡等。 2023/2/13 22 Ro
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