《寰球鞋服(服裝)公司商品陳列規(guī)范手冊(cè)》-文庫(kù)吧
2025-06-23 16:15 本頁(yè)面
【正文】 8 第 3 章〈基礎(chǔ)陳列學(xué)習(xí)〉 9 10 11 1 13 14 第 1 章 《 陳列認(rèn)識(shí) 》 一個(gè)品牌的產(chǎn)品在賣場(chǎng)上如何體現(xiàn)它的價(jià)值和生命力，優(yōu)秀的企業(yè)文化良好的廣告投入和較準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，加上體貼入微的 服務(wù)之外還有一個(gè)非常重要及致命的環(huán)節(jié) 那就是產(chǎn)品陳列。 社會(huì)心理學(xué)家研究表明：人的頭腦接受全部信息， 83%來(lái)源于視覺(jué)， 11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，其它 6%分別來(lái)自嗅覺(jué)、味覺(jué)?？上攵?，視覺(jué)對(duì)人起著重要的作用。同樣，視覺(jué)在零售行業(yè)中也是扮演重要角色。 商品陳列在現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)的發(fā)展中起著越來(lái)越突出的作用，高端的商品陳列，可以美化企業(yè)店堂環(huán)境，營(yíng)造良好店堂氛圍，為消費(fèi)者提供一種享受購(gòu)物、享受消費(fèi)的營(yíng) 業(yè)場(chǎng)所，同時(shí)提升企業(yè)的形象和吸引力，是企業(yè)形象塑造不可忽視的重要途徑和載體。企業(yè)可以通過(guò)商品陳列，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和顧客認(rèn)知度，拉近與消費(fèi)者的距離和親切感，為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力增添新的柔性元素；此外，商品陳列還可以促進(jìn)企業(yè)的商品銷售，為企業(yè)的終端銷售。 陳列定義 陳列是把商品擺放指定位置，按照一定的排列原則，把商品生動(dòng)的展現(xiàn)在顧客面前。陳列應(yīng)該體現(xiàn)以顧客為中心的原則，并依此決定商品構(gòu)成和陳列的方式。 陳列原理 根椐視覺(jué)對(duì)人的影響：從注意 興趣 愿望 行動(dòng) 購(gòu)買的原理。 亞禮得的陳列是 根椐這原理：借助無(wú)聲的語(yǔ)言（貨架、模特、 POP 等工具），實(shí)現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達(dá) (亞禮得 )的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌的文化和理念，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹(shù)立亞禮得品牌形象的目的。 好的一起陳列展示好比一偏好文章，陳列是用道具表達(dá)而文章是用文字、筆和紙來(lái)表達(dá)。文章有它寫(xiě)作格式同樣陳列也有它陳列原則 陳列的原則 陳列就是把商品擺在特定地點(diǎn)，按照一定的排列方式，把商品展現(xiàn)在顧客面前。 陳列應(yīng)該體現(xiàn)以顧客為中心的原則 ，并依此決定商品構(gòu)成和陳列的方式。形象美觀、商品豐富、裝潢講究是陳列必須遵循的基本原則，因?yàn)?，讓顧客感到新鮮 、愉快，才能達(dá)到促銷的目的。如果顧客感到在這時(shí)選購(gòu)商品是一種享受，就說(shuō)明陳列是具有生命力的，反之，它將失去應(yīng)有的作用。 商店的生命是商品，陳列則是使商品煥發(fā)生命光彩的手段 。
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