珠寶企業(yè)選定廣告代理商的過(guò)程分析-文庫(kù)吧
2025-01-15 14:43 本頁(yè)面
【正文】 毫希（ 8500）、上海奧美（ 24582）、長(zhǎng)城國(guó)剩（ 0189）、中國(guó)國(guó)際（ 20230）、北京廣告（ 20230）、廣 （ 9941）、北京電通廣告（ 19300）、麥肯構(gòu)餉鰨（ 7309）、珠海東方（ 17075）、上海廣告（ 16906）、福建廣播（ 11950）、天聯(lián)廣告（ 11422） 12 4A標(biāo)準(zhǔn)廣告公司 4A和非 4A的廣告公司 （ 1）有游戲規(guī)則的 4A 較高收費(fèi)的 4A（以 Time Cost:6001500RMB小時(shí)的方式） （ 2）收取 extra的傭金， %到 14%。這是 4A。 收監(jiān)播、完整服務(wù)的 4A和比較沒(méi)有清楚資料的 4A。 （ 3）有競(jìng)爭(zhēng)者定期 review的 4A。 （ 4）應(yīng)該有 rating資料的 4A。 （ 5）應(yīng)該有公關(guān)簡(jiǎn)報(bào)資料的 4A。 13 （ 6）公開(kāi)作業(yè)的 4A—— 假設(shè)如此。 AC refund （ 7）不應(yīng)該有 under table/連 under table都要跟你收錢。 4A （ 8）外來(lái)的作業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力。 4A。（或是 better human power） （ 9）購(gòu)買中央電視臺(tái)的彈性和能力較差。 4A。 （ 10）強(qiáng)調(diào)事前的依據(jù)和時(shí)候，評(píng)估檢討。 4A。資料的完整和內(nèi)容。 （ 11）較高的制作費(fèi)。 4A。 14 （ 12）較好的創(chuàng)意水平。 4A。 （ 13）利潤(rùn)導(dǎo)向的香港 style的 4A廣告公司。 （ 14）遵守 schedule的 4A廣告公司。 （ 15）如果不要求， 4A的廣告公司和非 4A的廣告公司是一樣的。 4A在中國(guó)的發(fā)展：這是一定的趨勢(shì)。 最早和最好的是？聽(tīng)一聽(tīng) local的意見(jiàn)。 15 Pitch/Contexture/和主題討論 用公司 contexture資料來(lái)判斷？ 預(yù)算小的時(shí)候 找不到代理商（意愿不高） 對(duì)這些公司已經(jīng)知道不少了。 時(shí)間緊迫 16 利用比稿 Pitch 明確的 marketing brife，特別是預(yù)算和企圖心 選定廣告公司來(lái)加入 是不是要付比稿費(fèi)？ 確定他們?cè)敢鈪⒓?pitch（量的誘惑）和期望的增加 把衡量的標(biāo)準(zhǔn)明確化 和 agent討論 12次。讓他們有 study的時(shí)間。 新種類的產(chǎn)品（如 DVD）。要更長(zhǎng)。 盡量是一致性的 brife。但后面的問(wèn)答可以不同。 提供相關(guān)的調(diào)研資料?；蜾N售狀況。 一般給一個(gè)月 —— 一個(gè)半月來(lái)做 pitch準(zhǔn)備 17 折中做法 /和主題討論 選一個(gè) case來(lái)先合作 讓他們來(lái)提案或討論做法 （ 1）更加了解代理商的工作能力和見(jiàn)解度 （ 2）彈性大 （ 3）代理商主導(dǎo) （ 4）時(shí)間會(huì)更長(zhǎng) （ 5）只有在多產(chǎn)品線的公司才有可能如此
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