(4)營(yíng)銷策劃的基本原理-文庫(kù)吧
2025-01-14 01:35 本頁(yè)面
【正文】 性市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策劃 市場(chǎng)營(yíng)銷手段策劃 營(yíng)銷策劃組織 一 .營(yíng)銷策劃的組織構(gòu)成 ? 營(yíng)銷策劃過(guò)程的完成 。 ? 企業(yè)自行組織企業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷管理人員參與策劃； ? 由企業(yè)聘請(qǐng)專職策劃公司的職業(yè)策劃人進(jìn)行策劃。 營(yíng)銷策劃組織 策劃總監(jiān) 文案撰稿人 主策劃人 美術(shù)設(shè)計(jì)人員 高級(jí)電腦操作人員 二、營(yíng)銷策劃組成員 營(yíng)銷策劃組織 政治思想和道德素質(zhì) 知識(shí)和技 能素質(zhì) 行為和經(jīng)驗(yàn)素質(zhì) 身體和心理素質(zhì) ①政策理論知識(shí) ②金融法律知識(shí) ③專業(yè)技術(shù)知識(shí) ④經(jīng)營(yíng)管理知識(shí) ⑤現(xiàn)代化技能 ①領(lǐng)航素質(zhì) ②管理和組織協(xié)調(diào)素質(zhì) ③攻關(guān)素質(zhì) ④使用和培養(yǎng)人的素質(zhì) ①政治思想素質(zhì) ②職業(yè)道德 ③開(kāi)拓和創(chuàng)業(yè)精神 三 .策劃人的素質(zhì) 營(yíng)銷策劃文案 策劃書(shū)沒(méi)有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。但是，從營(yíng)銷策劃活動(dòng)一般規(guī)律來(lái)看，其中有些要素是共同的。 營(yíng)銷策劃文案 一 . 撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃文案的要求 （ 1）確定新穎、醒目和緊扣主旨的標(biāo)題。 （ 2）對(duì)企業(yè)簡(jiǎn)況的陳述要簡(jiǎn)約、重點(diǎn)明確。 （ 3）明確策劃案適用的時(shí)限。 （ 4）對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅分析可依據(jù) SWOT理論進(jìn)行。 （ 5）對(duì)策劃目標(biāo)及內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新意識(shí)。 二 、 策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 封面 前言 目錄 概要提示 營(yíng)銷策劃目的 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 確定具體行銷方案 預(yù)算 進(jìn)度表 人員分配及場(chǎng)地 結(jié)束語(yǔ) 附錄 營(yíng)銷策劃文案 策劃書(shū)的結(jié)構(gòu) 要素 封面 策劃書(shū)的臉 前言 前景交代 目錄 一目了然 摘要 要點(diǎn)提示 正文 市場(chǎng)狀況分析 策劃的依據(jù)和基礎(chǔ) SWOT分析 提出問(wèn)題 營(yíng)銷策劃目標(biāo) 明確任務(wù) 營(yíng)銷戰(zhàn)略與具體行銷方案 對(duì)癥下藥 策劃方案的各種費(fèi)用預(yù)算 預(yù)算準(zhǔn)確 行動(dòng)方案控制 容易實(shí)施 結(jié)束語(yǔ) 前后呼應(yīng) 附錄 提高可信度 營(yíng)銷策劃文案 營(yíng)銷策劃的思維創(chuàng)意 一、創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? “創(chuàng)意”是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、主意、想象等新的思維成果，是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造性思維。 ? （ 1）創(chuàng)意是人類智慧的表現(xiàn)。 ? （ 2）創(chuàng)意是人們主體的意與客體的象的結(jié)合。 ? （ 3）創(chuàng)意生產(chǎn)于創(chuàng)造性的思維。 ? （ 4）創(chuàng)意產(chǎn)來(lái)源于對(duì)生活的積累。 （ 5）創(chuàng)造思維 ? 也叫打破現(xiàn)狀思維，就是突破 思維框框 ，沖破原有的思維定式，跳出原來(lái)習(xí)慣思維方法去尋求解決問(wèn)題的方法。 ? 我們首先看一個(gè)例子。 ? 在下圖中，有 10只杯子，其中前 5個(gè)有水，后 5個(gè)沒(méi)有水?，F(xiàn)在要求只動(dòng)其中的兩只杯子，使有水的杯子和無(wú)水的杯子被一一相隔交錯(cuò)開(kāi)采。 思維框框是如何形成的呢？ ? 知覺(jué) —— 選擇性
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