房地產(chǎn)營(yíng)銷推廣實(shí)例-文庫吧
2025-01-13 17:52 本頁面
【正文】 宣傳物料兵團(tuán) VI應(yīng)用系統(tǒng)、單張、樓書、紀(jì)念禮品等宣傳物料，針對(duì)不同時(shí)期不同群體的需求各展其能，圍繞錦繡天河“新廣州人性家居第一區(qū)”的定位，將其“居住人性化、生活休閑化”的居住理念全面向消費(fèi)群闡釋，整個(gè)兵團(tuán)要讓消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻感覺到錦繡天河是 “一個(gè)心情盛開的地方”。 VI系統(tǒng)： 包括 logo、名片、信紙信封、手提袋、服裝、工作證等等。在視覺識(shí)別上，是消費(fèi)群和社會(huì)大眾認(rèn)知錦繡天河的第一步，所以既要印象深刻，又要體現(xiàn)品牌形象：人性的、休閑的、明快的、親切的、高質(zhì)素的等； 單張： 在市場(chǎng)拓展和銷售環(huán)節(jié)中，簡(jiǎn)明扼要地介紹錦繡天河的開發(fā)理念、規(guī)劃布局、環(huán)境園林、建筑風(fēng)格、配套設(shè)施等。 樓書： 在單張內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更加詳細(xì)更加生動(dòng)地描敘錦繡天河在多方面的突出優(yōu)點(diǎn)，彰顯其“新廣州人性家居第一區(qū)”的市場(chǎng)地位和品牌形象。 紀(jì)念禮品： 活動(dòng)期間發(fā)放，包括筆記本、鑰匙扣等，主要是促進(jìn)溝通，拉近開發(fā)商與消費(fèi)群的關(guān)系，同時(shí)也可很好地展現(xiàn)錦繡天河的硬件優(yōu)勢(shì)和高素質(zhì)樓盤特色。 促銷活動(dòng)兵團(tuán) 以直觀、互動(dòng)、人性化的活動(dòng)持續(xù)深化““新廣州人性家居第一區(qū)”在內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、公開發(fā)售中自信、脫俗的風(fēng)范，在整個(gè)銷售環(huán)節(jié)中真真實(shí)實(shí)地體現(xiàn)錦繡天河是一個(gè)“心情盛開的地方”。 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期間 —— 人居藝術(shù)展：旨在通過大量圖片展、水展以及 藝術(shù)表演，形象而生動(dòng)地從小區(qū)規(guī)劃到社區(qū)文化各層面，展示錦繡天河在創(chuàng)造新世紀(jì)“新廣州人性家居第一區(qū)”方面所做的不懈努力，讓消費(fèi)者在看樓過程中更直觀、更深入地了解錦繡天河。 公開發(fā)售期間 —— 定向睇樓賽： 錦繡天河精心打造的 20多套個(gè)性迥異的樣板間，充分展現(xiàn)了其人性化、個(gè)性化的一面，此活動(dòng)將趣味性、激勵(lì)性與互動(dòng)化結(jié)合，與眾不同地讓消費(fèi)者參觀樣板房的過程成為“快樂的旅程”。 四、錦繡天河上市戰(zhàn)役攻略圖 新廣州人性家居第一區(qū) 一個(gè)心情盛開的地方 宣傳物料兵團(tuán) VI系統(tǒng) 單張 樓書 紀(jì)念禮品 人居環(huán)境 藝術(shù)展 （ ） 促銷活動(dòng)兵團(tuán) 快樂旅程 定睇樓賽 關(guān)注華南板塊 聚焦：錦繡天河 （華南第一盤） 廣州人住得怎么樣？ 外面的世界很精彩 錦繡天河如是做： 規(guī)劃、選址、伙伴、 環(huán)境、配套、物管等 新聞炒作兵團(tuán) 63%的廣州人還沒有 找到“心水盤” 看樓人士如是說： 規(guī)劃、環(huán)境、配套等 63%的廣州人還沒有 找到“心水盤” 1%的廣州人 剛剛找到心水樓 請(qǐng) 62%的廣州人 繼續(xù)見證心水家園 這是一個(gè) 心情盛開的地方 報(bào)紙廣告兵團(tuán) 接 63%的 廣州人回家！ 這更是廣州人的心“水”家園 大眾 時(shí)間 錦繡天河 時(shí)間 戰(zhàn)略目標(biāo) ★ ★ ★ 市場(chǎng)預(yù)熱期 認(rèn)購(gòu)前準(zhǔn)備 人居展開放 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 公開 發(fā)售期 引起高度關(guān)注 打響知名度 初步認(rèn)知 鞏固認(rèn)知 加深理解 （內(nèi)購(gòu)） （選樓） （公售） 電視廣告兵團(tuán) 形 象 篇 心水篇 五、報(bào)紙廣告表現(xiàn) 六、電視廣告表現(xiàn) 好花盛開篇 創(chuàng)意說明： 在錦繡天河，規(guī)劃盛開；景觀盛開；服務(wù)盛開；心情盛開，這樣一個(gè)心水家園連花朵都會(huì)自然盛開。到這里的人也會(huì)流連不去。 鏡號(hào) 時(shí)間 景別 畫面 旁白 1 2 秒 中景 在一間裝修溫馨美麗的小小花店里，老板遞給送花的年輕男子一張精美的卡片。 2 3 秒 特寫 （特寫）卡片上有錦繡天河標(biāo)志，上寫：錦繡天河水仙座，含苞待放的玫瑰 心水家園
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