房地產(chǎn)營銷推廣實例-文庫吧
2025-01-13 17:52 本頁面
【正文】 宣傳物料兵團 VI應用系統(tǒng)、單張、樓書、紀念禮品等宣傳物料，針對不同時期不同群體的需求各展其能，圍繞錦繡天河“新廣州人性家居第一區(qū)”的定位，將其“居住人性化、生活休閑化”的居住理念全面向消費群闡釋，整個兵團要讓消費者時時刻刻感覺到錦繡天河是 “一個心情盛開的地方”。 VI系統(tǒng)： 包括 logo、名片、信紙信封、手提袋、服裝、工作證等等。在視覺識別上，是消費群和社會大眾認知錦繡天河的第一步，所以既要印象深刻，又要體現(xiàn)品牌形象：人性的、休閑的、明快的、親切的、高質(zhì)素的等； 單張： 在市場拓展和銷售環(huán)節(jié)中，簡明扼要地介紹錦繡天河的開發(fā)理念、規(guī)劃布局、環(huán)境園林、建筑風格、配套設施等。 樓書： 在單張內(nèi)容的基礎上，更加詳細更加生動地描敘錦繡天河在多方面的突出優(yōu)點，彰顯其“新廣州人性家居第一區(qū)”的市場地位和品牌形象。 紀念禮品： 活動期間發(fā)放，包括筆記本、鑰匙扣等，主要是促進溝通，拉近開發(fā)商與消費群的關系，同時也可很好地展現(xiàn)錦繡天河的硬件優(yōu)勢和高素質(zhì)樓盤特色。 促銷活動兵團 以直觀、互動、人性化的活動持續(xù)深化““新廣州人性家居第一區(qū)”在內(nèi)部認購、公開發(fā)售中自信、脫俗的風范，在整個銷售環(huán)節(jié)中真真實實地體現(xiàn)錦繡天河是一個“心情盛開的地方”。 內(nèi)部認購期間 —— 人居藝術展：旨在通過大量圖片展、水展以及 藝術表演，形象而生動地從小區(qū)規(guī)劃到社區(qū)文化各層面，展示錦繡天河在創(chuàng)造新世紀“新廣州人性家居第一區(qū)”方面所做的不懈努力，讓消費者在看樓過程中更直觀、更深入地了解錦繡天河。 公開發(fā)售期間 —— 定向睇樓賽： 錦繡天河精心打造的 20多套個性迥異的樣板間，充分展現(xiàn)了其人性化、個性化的一面，此活動將趣味性、激勵性與互動化結合，與眾不同地讓消費者參觀樣板房的過程成為“快樂的旅程”。 四、錦繡天河上市戰(zhàn)役攻略圖 新廣州人性家居第一區(qū) 一個心情盛開的地方 宣傳物料兵團 VI系統(tǒng) 單張 樓書 紀念禮品 人居環(huán)境 藝術展 （ ） 促銷活動兵團 快樂旅程 定睇樓賽 關注華南板塊 聚焦：錦繡天河 （華南第一盤） 廣州人住得怎么樣？ 外面的世界很精彩 錦繡天河如是做： 規(guī)劃、選址、伙伴、 環(huán)境、配套、物管等 新聞炒作兵團 63%的廣州人還沒有 找到“心水盤” 看樓人士如是說： 規(guī)劃、環(huán)境、配套等 63%的廣州人還沒有 找到“心水盤” 1%的廣州人 剛剛找到心水樓 請 62%的廣州人 繼續(xù)見證心水家園 這是一個 心情盛開的地方 報紙廣告兵團 接 63%的 廣州人回家！ 這更是廣州人的心“水”家園 大眾 時間 錦繡天河 時間 戰(zhàn)略目標 ★ ★ ★ 市場預熱期 認購前準備 人居展開放 內(nèi)部認購期 公開 發(fā)售期 引起高度關注 打響知名度 初步認知 鞏固認知 加深理解 （內(nèi)購） （選樓） （公售） 電視廣告兵團 形 象 篇 心水篇 五、報紙廣告表現(xiàn) 六、電視廣告表現(xiàn) 好花盛開篇 創(chuàng)意說明： 在錦繡天河，規(guī)劃盛開；景觀盛開；服務盛開；心情盛開，這樣一個心水家園連花朵都會自然盛開。到這里的人也會流連不去。 鏡號 時間 景別 畫面 旁白 1 2 秒 中景 在一間裝修溫馨美麗的小小花店里，老板遞給送花的年輕男子一張精美的卡片。 2 3 秒 特寫 （特寫）卡片上有錦繡天河標志，上寫：錦繡天河水仙座，含苞待放的玫瑰 心水家園
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