東海岸市場推廣計劃細化-文庫吧
2025-01-13 09:52 本頁面
【正文】 智者的家 ， 深諳自然之道 。 順山而建 ， 隨水而筑 ， 與天 、 與海 、 與山 、 與林融為一體 ，渾若天成 。 與天 、 與海 、 與山 、與林融為一體 ， 渾若天成的家 。 當西部已被開發(fā)得一片繁榮的時候 ， 東部的還保留著許多大自然天賦的景色 ， 對于一個不隨波逐流的人來說 ， 過一種返樸歸真與眾不同的生活 ， 才是他們在擁有財富之后心中的夢想 。 新生活模式 知樂山水 .智者心 溪流 、 湖面 、 疊水共同形成一個豐富多變的水上活動區(qū) 大梅沙海濱公園 山谷公園 、 山脊公園和郊野公園 綜 合 社 區(qū)服務中心 高級會所設(shè)施、 特色餐飲服務 特色藝術(shù)館 +藝術(shù)工作室 +藝術(shù)書店 山間小徑 獨特的生活居所 新生活概念 東部政府規(guī)劃配套 主題內(nèi)涵 傳播策略 ? 與政府聯(lián)手，把大梅沙標榜為一個人們渴望的居住區(qū)域 ? 倡導一種高尚的新生活模式，令大梅沙項目成為城中焦點 ? 項目展示期及預約登記期主要采取事件行銷的方式將人流帶到大梅沙 ? 正式發(fā)售期及強售期主要采用大眾媒體推動項目銷售 五一展銷會 開始內(nèi)部認購 總體方案定案 （ 5． 23） 開放臨時接待中心 （ 7． 15） 項目 (一期 )開工 (10． 31) 景 觀 設(shè) 計 完 成() 單體立面設(shè)計完成 正式對外發(fā)售 () 戶外廣告牌發(fā)布 、參加政府的大梅沙推廣 () 在項目現(xiàn)場舉辦荔枝節(jié)活動 () 候車亭廣告發(fā)布 東海岸展示期 強售期 (第一期不做外銷 ) 預約登記期 正式發(fā)售期 2023 2023 2023 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 一月 二月 三月 四月 五月 六月 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 秋季房產(chǎn)交易會 項目展示晚會 啤酒節(jié) 倡導新生活模式 重要時間節(jié)點 配合臨時接待中心開放 ， 舉辦Experience training活動 工程、銷售節(jié)點 2023年 5月 23日 總體方案定案 2023年 7月 15日 開放臨時接待中心 2023年 7月 22日 景觀設(shè)計完成、單體立面設(shè)計完成 2023年 10月 31日 項目（一期）開工 2023年 1月 開始內(nèi)部認購 2023年 3月 25日 正式對外發(fā)售 項目展示期傳播進程 知樂山水 .智者心 東海岸新生活模式 智者如何“樂”在其中 與天與海與山與林融為一體 項目固有的自然環(huán)境 東海岸就是智者的選擇 實現(xiàn)由靜到動的轉(zhuǎn)變 項目展示期階段性推廣目標 1． 2023年 6月 初步帶出推廣主題，并體驗項目的山與水 2． 2023年 7月 人對山水的渴求 3． 2023年 8月 建筑如何與山水融為一體 4． 2023年 10月 項目的具體展現(xiàn) 5． 2023年 11—12月 智者如何樂在其中 第一階段：初步帶出主題 ?時間： 2023年 6月 27日 ?目的： – 初步帶出推廣主題 [知樂山水 .智者心 ]，吸引消費者注意這里是一個與天與海與山與林渾然一體的家。 ?運用手段： – 配合政府對鹽田區(qū)的宣傳，刊登報紙稿。 第一階段：體驗項目的山與水 現(xiàn)場舉辦荔枝節(jié) ? 時間： 2023年 6月 29日 ? 目的： – 通過活動帶出項目自身的優(yōu)勢 ——優(yōu)越的自然環(huán)境。參觀項目地塊原有的三條小溪及荔枝林，突出保護生態(tài)自然環(huán)境的重要性，說明日后我們將生活在一個與大自然融合的環(huán)境里， ——進一步深化知樂山水智者心的主題。 – 活動將引起人們對項目的注意力。 ? 配合手段： – 刊登報紙稿 第二階段：人對山水的渴求 舉辦 Experience training 活動 ? 時間： 7月 15日 ? 目的： – 配合項目臨時接待中心開放舉辦活動。利用
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