網絡廣告相關術語與常見形式-文庫吧
2025-01-11 18:36 本頁面
【正文】 行在線監(jiān)控。– 而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。6．網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果? 廣告主能通過 Inter即時衡量廣告的效果。? 通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細信息。? 因此，較之其他任何廣告，網絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。7．網絡廣告的投放更具有針對性? 通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評價。? 網絡廣告還可以提供有針對性的內容環(huán)境。不同的網站或頻道所提供的服務是不同質的，并且進行了很好的分類，這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。8．網絡廣告的受眾關注度高? 傳統(tǒng)媒體中，電視并不能集中人的注意力。在收看電視的觀眾中，有相當比例的人同時在閱讀、做家務、吃喝、玩賞它物、烹飪、寫作和打電話。? 而大部分網民在使用計算機時不做任何其他事，只有極少數(shù)的人同時在打電話、吃喝或寫作。 9．網絡廣告縮短了媒體投放的進程? 廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取客戶注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。? 而互聯(lián)網將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網絡廣告，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動，甚至直接在網上實施購買行為。10．網絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制? 通過國際互聯(lián)網絡，網絡廣告可以將廣告信息 24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。11．網絡廣告具有可重復性和可檢索性? 網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。? 而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。? 較之網絡廣告的檢索 ,平面廣告的檢索要費時、費事得多。12．網絡廣告具有價格優(yōu)勢? 從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網絡廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。? 一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業(yè)經營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。 網絡廣告相關術語? 頁面顯示（ Ad View或 Page View，也稱頁面訪問或頁面瀏覽）：一般以一個時間段（小時、天、周、月等）來衡量網上廣告被顯示的次數(shù)。? 印象（ Impression）：同頁面顯示。?
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