網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)術(shù)語與常見形式-全文預(yù)覽
【正文】 廣告站點(diǎn)的費(fèi)用，一般較普通廣告方式的價(jià)格高。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以 “數(shù)據(jù)包 ”的方式傳送，而不是持續(xù)連接。一般根據(jù)訪客的 IP來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。網(wǎng)頁上的每一個(gè)圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都是一個(gè)信息點(diǎn)，所以對網(wǎng)頁的一次訪問由于該網(wǎng)頁所含信息點(diǎn)的數(shù)量及瀏覽器設(shè)置的不同可以產(chǎn)生多次點(diǎn)擊。? 一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。如果錯(cuò)過廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取客戶注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。8．網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高? 傳統(tǒng)媒體中，電視并不能集中人的注意力。7．網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性? 通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。– 而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。? 用戶只需簡單地點(diǎn)擊鏈接，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。? 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。? 因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。1. 網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告? 傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。正因往屆 “標(biāo)王 ”多落馬，所謂 “標(biāo)王的魔咒 ”的傳說開始盛行。 標(biāo)王歷史標(biāo)王效應(yīng)? 孔府宴酒以 3079萬元成為第一任 “標(biāo)王 ”，但如今它那 “叫人想家 ”的廣告語已經(jīng)隨著產(chǎn)品黯然湮滅；? 1996年，秦池以 6666萬元一舉成為 “標(biāo)王 ”，嘗到甜頭后，次年竟砸下 “標(biāo)王 ”，僅僅兩三年后，秦池就負(fù)債累累，其商標(biāo)被作價(jià) 300萬元拍賣；? 1998年愛多與步步高火拼 “標(biāo)王 ”桂冠，以 億元?jiǎng)俪龅膼鄱鄥s當(dāng)年就在碟機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)中敗北。 ? 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯的優(yōu)勢。 2．網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體? 據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶 70%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)， 2/3家庭人均月收入高于1000元，超過 80%的網(wǎng)民年齡在 18歲到 35歲之間， 80%以上受過大學(xué)以上教育。– 而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。4．網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性? 交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。5．網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)? 網(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。? 因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。不同的網(wǎng)站或頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)的，并且進(jìn)行了很好的分類，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。 9．網(wǎng)
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