網(wǎng)絡廣告相關術語與常見形式-全文預覽
【正文】 廣告站點的費用，一般較普通廣告方式的價格高。由于網(wǎng)絡數(shù)據(jù)以 “數(shù)據(jù)包 ”的方式傳送，而不是持續(xù)連接。一般根據(jù)訪客的 IP來進行統(tǒng)計。網(wǎng)頁上的每一個圖標、鏈接點都是一個信息點，所以對網(wǎng)頁的一次訪問由于該網(wǎng)頁所含信息點的數(shù)量及瀏覽器設置的不同可以產生多次點擊。? 一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業(yè)經營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。在這三個階段中，廠商要首先獲取客戶注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。8．網(wǎng)絡廣告的受眾關注度高? 傳統(tǒng)媒體中，電視并不能集中人的注意力。7．網(wǎng)絡廣告的投放更具有針對性? 通過提供眾多的免費服務，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。– 而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。? 用戶只需簡單地點擊鏈接，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。? 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。? 因此，網(wǎng)絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。1. 網(wǎng)絡廣告是多維廣告? 傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。正因往屆 “標王 ”多落馬，所謂 “標王的魔咒 ”的傳說開始盛行。 標王歷史標王效應? 孔府宴酒以 3079萬元成為第一任 “標王 ”，但如今它那 “叫人想家 ”的廣告語已經隨著產品黯然湮滅；? 1996年，秦池以 6666萬元一舉成為 “標王 ”，嘗到甜頭后，次年竟砸下 “標王 ”，僅僅兩三年后，秦池就負債累累，其商標被作價 300萬元拍賣；? 1998年愛多與步步高火拼 “標王 ”桂冠，以 億元勝出的愛多卻當年就在碟機價格大戰(zhàn)中敗北。 ? 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有明顯的優(yōu)勢。 2．網(wǎng)絡廣告擁有最有活力的消費群體? 據(jù)有關調查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶 70%集中在經濟較為發(fā)達地區(qū)， 2/3家庭人均月收入高于1000元，超過 80%的網(wǎng)民年齡在 18歲到 35歲之間， 80%以上受過大學以上教育。– 而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。4．網(wǎng)絡廣告具有交互性和縱深性? 交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。5．網(wǎng)絡廣告能進行完善的統(tǒng)計? 網(wǎng)絡廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控。? 因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。不同的網(wǎng)站或頻道所提供的服務是不同質的，并且進行了很好的分類，這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。 9．網(wǎng)
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