上海某中央公園廣告企劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-11 01:05 本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)天看過(guò)本項(xiàng)目，對(duì)項(xiàng)目很感興趣；可能去上海工作，故沒(méi)有下定；家里希其繼承家業(yè)。 【 人群指向之 —— 行為特征 】 他們是物質(zhì)新貴，也是精神新貴 處世觀： ?該類人基本上家產(chǎn)豐厚， 但不事張揚(yáng) ， 習(xí)慣隱藏，屬于一個(gè)富有而知性的階層； ?因其知識(shí)背景及未來(lái)不可限量的成長(zhǎng)性，該類人群希望公眾將自己與傳統(tǒng)意義上的富（即所謂暴發(fā)戶等標(biāo)簽）區(qū)分開(kāi)來(lái)。 消費(fèi)觀： ?對(duì)消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值敏感，擅長(zhǎng)數(shù)理分析和對(duì)比， 希望獲取高值回報(bào) 。 世界觀： 他們 看中自身的感受更甚于別人的看法 ，價(jià)值觀體系較為成熟、堅(jiān)定，具有很強(qiáng)自我評(píng)判意識(shí)； 藝術(shù)觀： ?他們對(duì) 細(xì)節(jié)和品質(zhì)有強(qiáng)烈的感應(yīng)能力 ，關(guān)注 人文價(jià)值、文化品位 ，有較強(qiáng)的人文意識(shí)； 生命觀： ?他們是真正締造生活方式的人，他們 已然洞察生活真義。 價(jià)值觀： ?他們相比大眾，屬于少數(shù)人，他們是締造新觀念新生活的人； ?對(duì)價(jià)格的敏感度低，但對(duì)“貴得其所”的含義理解透徹； ?對(duì)財(cái)經(jīng)方面非常敏感，關(guān)注力強(qiáng)，自主性強(qiáng)，有很強(qiáng)的判別能力； 這群人的生活觀 ?他們追求舒適、安逸的生活。除了文化和物質(zhì)之外，他們還有“心” —— 這樣的心境，讓他們懂得生活；這樣的心機(jī)，讓他們?cè)谌巳褐忻摲f而出； ?他們 不唯金錢，也不唯文化，而是在事業(yè)、生活、人生三者之間找到一種平衡 ，從而追求完滿的人生； ?“不掙扎的人才有可能優(yōu)雅”，對(duì)于他們而言， “錢不是問(wèn)題，重要的是生活質(zhì)量” 。在氣質(zhì)上，他們更醇厚、更優(yōu)雅、更接近于一個(gè)階層的思想容器。他們所彰顯的，是一種更具質(zhì)感的生活姿態(tài)，是一幅優(yōu)雅的生活畫(huà)卷； ?他們有知識(shí)、有品位、有責(zé)任感。他們的消費(fèi)行為背后隱藏著許多文化層面的元素，單純地為滿足生理需求或說(shuō)純特質(zhì)的消費(fèi)模式，對(duì)他們并不構(gòu)成最強(qiáng)的吸引力； 唯有將精神愉悅在一起，方能打動(dòng)這個(gè)消費(fèi)群體。 【 人群指向之 —— 行為特征 】 找到這群人的精神密碼： 忠實(shí)感覺(jué)，取悅自己 他們非常在意 【 感覺(jué) 】 ， “一點(diǎn)閑”和“一點(diǎn)愛(ài)好”是細(xì)品生活的重要前提。 他們都是懂得生活的人 他們用金錢和權(quán)力為生活奠基，以閑適的心思和人居哲學(xué)鏈接自然和人文，并使兩者水乳交融， 讓時(shí)間在緩緩地氛圍體驗(yàn)慢下來(lái)，放飛生活。 他們是 生活方式的經(jīng)營(yíng)大師 ，懂得為自己締造一種暢意的生活，并把生活當(dāng)成終生職業(yè)，締造出無(wú)盡的優(yōu)雅 細(xì)品生活、享受生活須恪守一個(gè)原則： 時(shí)間是用來(lái)舒服享受的。 比如：找個(gè)地方， 放松思緒，待著，冥想。 這群人對(duì)居住追求 DNA： 詩(shī)意棲居，藝墅生活 價(jià)值重構(gòu) 這群人 居住追求 價(jià)值迎合 忠實(shí)感覺(jué) 取悅自己 詩(shī)意棲居 藝墅生活 ? 【價(jià)值重構(gòu)總線】 【問(wèn)題
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