中國果汁行業(yè)調(diào)研報告-文庫吧
2025-01-10 23:56 本頁面
【正文】 10品牌 10 洞察中國市場的專業(yè)品牌 飲料行業(yè)的風(fēng)聲水起 2023年 5月 21日 ，百事可樂宣布計劃未來三年在中國市場增加投資 25億美元 。 2023年 10月 30日 ， 公司董事長兼首席執(zhí)行官穆泰康 （ Muhtar Kent）表示， 可口可樂正在中國按 2023年 2023年計劃進行 20億 美元 的投資，不過在華投資額很可能要超過上述計劃。 《經(jīng)濟通通訊社 10月 28日專訊》 2023年福布斯富豪榜今日發(fā)布 ,娃哈哈集團 宗慶后 家族以 534億元 (人民幣 .下同 )財富登上首富寶座 。 數(shù)據(jù)來源：騰訊網(wǎng) 11 洞察中國市場的專業(yè)品牌 研究背景 中國飲料市場概述 果汁行業(yè)分析 12 洞察中國市場的專業(yè)品牌 健康意識增強，碳酸類飲料逐漸降溫 各品類的滲透率 % 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023‐ ‐8 02年 04年 06年 08年 10年 瓶裝水 碳酸類飲料 果汁 茶飲料 鮮奶 洞察中國市場的專業(yè)品牌 功能性飲料的市場需求不斷攀升 功能性飲料的滲透率 % 08年 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023‐ ‐8 09年 13 10年 生活形態(tài)聚類 % 挑戰(zhàn)型 % 個性派 % 14 時尚型 % 保守型 % 低調(diào)謹慎型 ： 擁有一定的 時尚觀念，但是不喜歡冒 險，張揚，雖然追求改 變，但是并不追求標(biāo)新立 異，奪人眼球的感覺 低調(diào)謹慎型 挑戰(zhàn)型 ： 追求變 化， 樂于承擔(dān)風(fēng)險，但是 并不追隨時尚潮流， 朋友廣泛，具有冒險 精神 洞察中國市場的專業(yè)品牌 個性派 ：追隨時尚， 但是更重要的是吸引 他人眼球，尋求服飾 上的標(biāo)新立異 保守型 ： 不追求 變 化，不樂于冒險，不 追隨時尚，但堅信美 麗就是源于健康的身 體 時尚型：興趣愛好廣泛，追 隨潮流，樂于接受新的事物 和消費觀念，喜歡富有挑戰(zhàn) 和變化的生活 單位： % 總體 碳酸 果汁 茶 鮮奶 保守型 時尚健康型 低調(diào)謹慎型 挑戰(zhàn)型 個性派 15 洞察中國市場的專業(yè)品牌 各品類不同類型人群的對比 滲透率 碳酸 果汁 茶 鮮奶 數(shù)據(jù)來源： CNRS ‐08 16 洞察中國市場的專業(yè)品牌 年長父母期 (5%) 中年父母期 (17%) 小學(xué)父母期 (7%) 學(xué)前父母期 (9%) 筑巢期 (5%) 飛翔期 (7%) 家 庭 成 長 率 空巢期 (7%) 幼鳥期 (12%) 年齡成熟度 LS生活階段研究 中國人的生活階段分布比例 中學(xué)父母期 (5%) 可樂 果汁 茶飲料 鮮奶 幼鳥期 (1534，未婚，無子女，與父母同住 ) 127 121 132 105 飛翔期 (1534，未婚，未與親屬同住 ) 123 112 127 82 筑巢期 (1534，已婚，未與子女同住 ) 114 110 120 95 學(xué)前父母期 (與子女同住并且最小孩子 06歲 ) 113 113 113 104 小學(xué)父母期 (與子女同住并且最小孩子 711歲 ) 106 108 106 102 中學(xué)父母期 (與子女同住并且最小孩子 1214歲 ) 102 103 104 97 奔波父母期 (35+有小孩 3代同居 ) 100 101 98 99 中年父母期 (3554與子女同住并且無 014歲孩子 ) 92 93 94 104 年長父母期 (55+， 2代同居，沒有 14歲以下孩子 ) 71 77 60 107 空巢期 (55+已婚并且未與子女同住 ) 61 69 47 107 17 洞察中國市場的專業(yè)品牌 各行業(yè)消費者 LS家庭生命周期對比 根據(jù) LS家庭生活階段分層系統(tǒng)的劃分，可樂、果汁、茶飲料的消費者都處在生命周期的前期， 鮮奶的消費者主要處于幼鳥期、學(xué)前父母期、小學(xué)父母期、中年父母期、年長父母期、空巢期 幾個階段。
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