中國(guó)果汁行業(yè)調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-01-28 23:56 本頁(yè)面
【正文】 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 2023中國(guó)果汁行業(yè) 趨勢(shì)報(bào)告 CTR 媒介與 消費(fèi)行為研究部 2 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 報(bào)告說(shuō)明 研究?jī)?nèi)容： 該報(bào)告主要針對(duì)飲料行業(yè)的果汁品類進(jìn)行了分析。其中主要以行業(yè)態(tài)勢(shì)、品牌品類 發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者的消費(fèi)行為及態(tài)度等 4個(gè)角度進(jìn)行解析。 研究方法： 基于 07‐10年 CNRS數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)分析 CNRS介紹： 中國(guó)城市居民調(diào)查（ China National Resident Survey, CNRS）是 CTR在中國(guó)大陸進(jìn)行的 關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品及品牌消費(fèi)習(xí)慣和生活形態(tài)的同源連續(xù)性大型市場(chǎng)調(diào) 查。 CNRS于 1999年根據(jù)國(guó)際規(guī)范建立，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的城市居民媒介消費(fèi)和產(chǎn) 品消費(fèi)的連續(xù)性研究項(xiàng)目。歷經(jīng) 12年發(fā)展， CNRS已經(jīng)在廣告和平面媒體行業(yè)確立 了 “ 行業(yè)貨幣”的地位，成為廣告主、媒體和廣告公司洞察市場(chǎng)需求、提升營(yíng)銷效果 的利器。 3 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 CNRS調(diào)查對(duì)象覆蓋城市主流人群 調(diào)查對(duì)象： ? 15‐69歲城市居民 年樣本量： ? 近 10萬(wàn) /年，推及總體達(dá) 數(shù)據(jù)發(fā)布周期： ? 每年 2期全年數(shù)據(jù)發(fā)布 ? 每年 6期半年數(shù)據(jù)發(fā)布 360o 媒體覆蓋： ? 474份報(bào)紙 ? 237份雜志 ? 505個(gè)電視頻道 ? 415個(gè)廣播頻率 ? 106個(gè)網(wǎng)站 ? 32種戶外媒體 豐富的品牌覆蓋： 153個(gè)品類 /5192個(gè)品牌信息 深入的價(jià)值觀分析： 134個(gè)生活形態(tài)語(yǔ)句 4 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 研究背景 中國(guó)飲料市場(chǎng)概述 果汁行業(yè)分析 5 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、輕工業(yè)數(shù)據(jù)中心 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 154554億元 餐飲收入 17636億元 縱觀改革開放三十年來(lái)，飲料行業(yè)生 產(chǎn)量增長(zhǎng)了近 300倍，目前已超過(guò)日本 成為第二大飲料生產(chǎn)消費(fèi)國(guó) 2023年 增長(zhǎng) 18% 2023年中國(guó)消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)， 餐飲收入增長(zhǎng) 18% 增長(zhǎng) % 6 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 與去年同期相比投資、產(chǎn)能均有較大幅度漲 幅，飲料市場(chǎng)活力不減 2023年四季度，企業(yè)家信心指數(shù)為 137，比三季度提高 ——國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 自年初累計(jì)飲料制造業(yè)在 2023年總投資 ， 比去年同期增長(zhǎng)了 27% 截止到 2023年 11月底，軟 飲料行業(yè)共累計(jì)生產(chǎn) 9154 萬(wàn)噸。比去年同期增長(zhǎng) % 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 7 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 2023 2023 2023 2023 344億 2023年飲料市場(chǎng)刊例廣告收入達(dá) 344億元， 同比增長(zhǎng) 12% +12% +75% +14% 176億 308億 +15% 122億 8 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 各重點(diǎn)品類行業(yè)廣告投放量情況 重點(diǎn)品類廣告投放量（單位：億元） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023 2023 茶飲料 果蔬汁 碳酸飲料 原奶 功能飲料 瓶裝水 植物蛋白飲料 11% 22% 7% 3% 35% 46% 15% 0 1 2 3 中 國(guó) 移 動(dòng) 通 信 中 國(guó) 電 信 康 師 傅 中 國(guó) 聯(lián) 通 蒙 牛 伊 利 美 的 三 星 肯 德 基 安 利 紐 崔 萊 2023H1花費(fèi) 257% 億 食品、飲料、保健等民生消費(fèi)類產(chǎn)品的營(yíng)銷覆 蓋從電視、電臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大到了戶外領(lǐng)域 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 9 3% 68% 68% 中國(guó)移 動(dòng)通信 中國(guó)電信 三星 康師傅 中國(guó)銀行 肯德基 中國(guó)工 商銀行 中國(guó)光 大銀行 中國(guó)聯(lián)通 5% 3% 128% 14% 97% 2023年 H1 Top10品牌 蒙牛 37% 2023vs2023年上半年戶外廣告花費(fèi) TOP
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