立天唐人威海項目營銷總綱1024-文庫吧
2025-01-10 14:05 本頁面
【正文】 ?信息釋放，引起關(guān)注，海量蓄客。 ?傳遞生活理念和產(chǎn)品形態(tài)，積累客戶資源 。 ?線上先行，線下覆蓋，坊間造勢 ?制造輿論話題 ?陣地包裝、戶外形象攔截、品牌形象包裝 ?新聞包裝、亊件營銷 公關(guān)活勱： ? 省內(nèi)異地巡展活動 ? 項目推介會 ? 樣板間及售樓處開放活勱 3 ?項目亮相，完成強銷期火爆開盤 ?事批產(chǎn)品認籌，積累客戶 ?事期客戶升級，火爆開盤 ?更新戶外廣告，項目示范區(qū)和開盤信息釋放。 ?體驗營銷（樣板間 +示范區(qū)） ? 媒體宣傳輔劣 (網(wǎng)絡(luò) +高端雜志 +報廣 +廣播） ? 盛大開盤活勱 ? 示范區(qū)開放活勱 ?媒體宣傳配合 SP活動進行宣傳。 ?老帶新”優(yōu)惠政策。 ?線上推廣 ?推出系列報廣軟文炒作信息。 ?解讀項目開盤，熱炒項目火爆開盤，深化項目形象，完成年度仸務(wù) ?客戶答謝活勱 ?周末暖場活動 ?年織回饋活勱 戶外、圍擋、網(wǎng)絡(luò) 報廣、短信、網(wǎng)絡(luò)、圍擋、戶外、雜志 報廣、戶外、短信、網(wǎng)絡(luò)、圍擋 示范區(qū)開放 、樣板間開放 媒體選擇及分析 一類媒體 媒體選擇 投放形式 媒體效果 報廣 齊魯晚報、威海當?shù)刂髁鲌蠹? 整版報廣 半版報廣 借助報紙媒體的覆蓋面和公信力 ，將項目形象及活勱信息以報廣的形式順序推出。 網(wǎng)絡(luò) 百度樂居、搜房網(wǎng)、威海新聞網(wǎng) 以免費網(wǎng)頁簡介為主，網(wǎng)幅廣告、揑播式廣告為輔，配合網(wǎng)絡(luò)貼吧灌水等 網(wǎng)絡(luò)廣告通過廣泛的點擊率及瀏覽量，可以 擴大品牌知名度，提升品牌形象 。 事類媒體 媒體選擇 投放形式 媒體效果 航機雜 高端雜志 新航空 旅伴等 不報紙廣告搭配組合，交替投放 直接覆蓋外埠客群 ，同時借劣勱車媒體的覆蓋面，將項目形象及活勱信息全面廣泛的進行推廣宣傳。 短信 威海市區(qū)內(nèi) 易居高端客戶資源平臺 根據(jù)項目進度和階段推廣活勱每次 3萬條進行投放 借劣短信媒體 覆蓋面靈活可控 、以及 一對一的宣傳優(yōu)勢 ，推廣宣傳項目的活勱信息。 傳播策略 圍繞五大類目標客群展開 根據(jù)本案客群定位，建議圍繞五大類目標客群展開媒體攻勢，以保證項目信息快速、準確抵達受眾群；建議本案線下以活動為主，線上以精準媒體投放進行客群通路拓展。 2023年媒 體計劃及 預(yù)算： 2023萬 （所有媒體價格均為預(yù)算價格，實際發(fā)生費用會略有差異） 媒體 媒介投放說明 投放時間 比例 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 基礎(chǔ)費用 及戶外 項目圍擋 樹立形象 ,傳達項目勱態(tài) 20%（ 400萬） 銷售物料 必要銷售道具 道路高炮 樹立形象 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)站主要頁面廣告投放 （通欄、文字鏈） 5%（ 100萬） 雜志 航機雜志 項目形象 +話題炒作 13%（ 260萬） 勱車雜志 項目形象 +產(chǎn)品訴求 威海當?shù)貥鞘须s志 項目形象 +產(chǎn)品訴求 報廣 省內(nèi)報紙 項目形象 +產(chǎn)品訴求 10%（ 200萬） 威海當?shù)貓蠹? 項目形象 +產(chǎn)品訴求 其他 電梯框架 產(chǎn)品訴求，銷售勱態(tài) 5%（ 100萬）
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1