廣告公司馬前卒-ae的理念及基本動作-文庫吧
2025-01-09 01:02 本頁面
【正文】 力 ? 通路上的杠桿效應(yīng) 19 廣告活動策略 它可以是為了促銷品牌下的一個產(chǎn)品，也可能是宣傳品牌的形象，但常常是合二為一。因?yàn)橐粋€產(chǎn)品的廣告都應(yīng)肩負(fù)銷售產(chǎn)品（短期目標(biāo)）和幫助持續(xù)建立一致的品牌資產(chǎn)（長期目標(biāo)）的雙重任務(wù)。 20 創(chuàng)意策略 ? 是指導(dǎo)和幫助產(chǎn)出有效創(chuàng)意作品的原則性規(guī)劃 ? 是檢查創(chuàng)意作品是否正確的準(zhǔn)繩 21 創(chuàng)意發(fā)展 ? 策略經(jīng)業(yè)務(wù)和創(chuàng)意人員討論同意，再提交客戶確認(rèn) ? 創(chuàng)意概念發(fā)展 在策略基礎(chǔ)上，可以發(fā)展出一個或多個創(chuàng)意概念。如同一篇文章或故事的中心思想。 ? 確定一個（或多個）創(chuàng)意概念，圍繞一個概念可發(fā)想出一系列的創(chuàng)意想法。 ? 電視廣告腳本，平面設(shè)計稿，廣播稿（送審） ? 提交客戶通過 22 廣告制作 ? 創(chuàng)意人員做出廣告制作要求事項(xiàng) ? 收集導(dǎo)演 / 拍片公司資料，向客戶推薦，確認(rèn)導(dǎo)演、拍片公司和估價。 ? 制作前準(zhǔn)備會議，客戶、廣告公司和制作公司三方討論和確定：分鏡頭腳本、演員、道具、服裝、場景、音樂和制作進(jìn)度等。 ? 制作過程：前期、實(shí)拍、后期 ? 完成播出拷貝提交客戶 23 媒介策略 在特定的行銷環(huán)境下，從媒介投資的角度去思考，形成投資策略及執(zhí)行方案，提供最有效的途徑去接觸消費(fèi)者，以解決行銷要求的課題和建立品牌。 24 廣告公司作業(yè)流程 創(chuàng)意工作基本流程 草圖 /腳本提案 開估價單 創(chuàng)意部開始執(zhí)行 客戶通過 客戶確認(rèn) 客戶簡報 AE撰寫工作單，交相關(guān)人員簽字 交流程，開工作號 創(chuàng)意部開始工作 最后草圖 /腳本提案 完稿 / BCOPY提案 開發(fā)票，收錢 客戶確認(rèn) 客戶確認(rèn) 26 媒介工作基本流程 媒介策略提案 媒介計劃提案 媒介部開始執(zhí)行 客戶通過 客戶確認(rèn) 客戶簡報 AE撰寫工作單，交相關(guān)人員簽字 媒介部開始工作 播出證明 /樣報收集 。 開具發(fā)票 提交客戶 收錢！ 27 客戶簡報之后 ... AE讀懂客戶的簡報（盡量問問題） ?行銷目標(biāo)及策略 ?銷售目標(biāo)及獲利目標(biāo)，有無促銷計劃 ?產(chǎn)品在哪些地方銷售或上市，預(yù)算有多少 ?品牌或產(chǎn)品在市場上有什么問題，廣告是否能夠解決，或者能夠起多少作用 28 客戶簡報之后 ... ?目標(biāo)對象是誰 ?誰在（重度）使用 ?誰在影響購買 ?他們的購買該類產(chǎn)品時的有哪些標(biāo)準(zhǔn) ?他們的需求有哪些 ?他們購買行為是怎樣的？ ?如有調(diào)研資料請要過來 29 客戶簡報之后 ... ?產(chǎn)品怎樣 ?用起來怎樣 ?產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、成分、配料 ... ?有什么新的技術(shù)和新改進(jìn)的地方（加了什么或減了什么 ) ?通路 — 產(chǎn)品如何由工廠到消費(fèi)者手中？ 30 工作單，內(nèi)部的“虎符”“令箭” 一、什么是工作單 – 給協(xié)同部門（創(chuàng)意、媒介、調(diào)研）的任務(wù)交割單 要做什么事，什么時候要 – 詳細(xì)、簡單、清楚、明了 ? 要自問，這樣的工作單，別人是否可以進(jìn)行？ ? 自己心中要有初步成型的東西。 ? NO JOB ORDER, NO WORK 二、什么是工作號 ? 一項(xiàng)工作的代碼（如： CQ20231） ? 帳號：用于記錄所有為該項(xiàng)工作的費(fèi)用，及核算成本與盈虧。 31 工作單，內(nèi)部的“虎符”“令箭” 三、工作單要包括基本的內(nèi)容 – 工作背景 – 工作目的 – 工作內(nèi)容 – 工作要求 – 預(yù)算 – 交件日期 ? 必須要有相關(guān)人員的簽字 ? 客戶部： AE自己，相關(guān)主管 ? 創(chuàng)意部： CD、 AD、 COPYWRITER ? 媒介部： MD、 PLANER 32 如何撰寫創(chuàng)意策略 核心： ?對誰說 — 廣告面對的核心目標(biāo)對象，他們是意見領(lǐng)袖或者是主要影響者。 ?說什么 — 廣告中傳達(dá)的主要的信息是什么。 33 如何撰寫創(chuàng)意策略 媒介 廣告
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