如何做報(bào)紙廣告ppt-文庫(kù)吧
2025-01-08 21:53 本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)方式來(lái)看 ， 分為感性和理性 ， 前者動(dòng)之以情 ， 后者曉之以理 。 從訴求內(nèi)容來(lái)看 ， 分為銷售型和形象型 ， 前者以增進(jìn)銷售績(jī)效為目標(biāo) ， 后者以增進(jìn)親和力和信任度為直接目標(biāo) 。 實(shí)際操作中具體運(yùn)用哪種訴求，切不可人云亦云，更不可隨以所欲，而應(yīng)該服從于樓盤營(yíng)銷的策略目標(biāo)、策略條件和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，該用什么，就用什么。 Sun Advertising 十、我們應(yīng)該假定受眾對(duì)報(bào)紙廣告進(jìn)行兩次閱讀。 Sun Advertising 我們應(yīng)該假定，受眾可能對(duì)報(bào)紙廣告進(jìn)行兩次閱讀，第一次閱讀是去瀏覽廣告中那些顯而易見(jiàn)的部分，就象征婚廣告中的照片、性別、年齡、學(xué)歷等；第二次閱讀是去仔細(xì)閱讀廣告中的細(xì)部文字。受眾是否進(jìn)行二次閱讀取決于第一次閱讀是否吸引它，所以我們應(yīng)尤為注重對(duì)廣告中受眾進(jìn)行第一次閱讀的圖文內(nèi)容的選擇和處理，包括標(biāo)題、定位語(yǔ)、標(biāo)簽性文字、主圖像、廣告基本圖文結(jié)構(gòu)等。 Sun Advertising Sun Advertising 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Creative Brief Sun Advertising 客戶 Client: 項(xiàng)目 Product: 工作號(hào) Job No.: 完成日期 Deadline: 創(chuàng)意成品形式 Description: Sun Advertising OBJECTIVE/ROLE OF AD [策略方向 廣告目標(biāo) 消費(fèi)者最需要解決的問(wèn)題 ] How will the client measure the success of this advertising? Sun Advertising TARGET AUDIENCE/PERSON PROFILE [目標(biāo)消費(fèi)者 受眾特性描述 ] Whom am I talking to? Ⅰ .基本結(jié)構(gòu) : Ⅱ .基本特征 : Ⅲ .基本生活態(tài)度： Ⅳ .對(duì)于本 (類 )產(chǎn)品的基本態(tài)度： Ⅴ .對(duì)于廣告的基本態(tài)度： Ⅵ .目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 INSIGHT: What is the most relevant thing I must know about him to be persuasive? 個(gè)案 1： 個(gè)案 2： Sun Advertising COMPETITIVE SITUATION [競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ] Sun Advertising A POINT:CURRENT BELIEF BEHAVIOR [廣告前消費(fèi)者的行為和認(rèn)知 ] How does that person currently behave, and how would she explain that behavior in his own words? B POINT:DESIRED BELIEF BEHAVIOR [廣告后消費(fèi)者的行為和認(rèn)知 ] How would you like him to behave, and how would he explain that behavior in his own words? Sun Advertising AB POINT BUTTON:OUR PROMISE [創(chuàng)意爆點(diǎn) 承諾傳達(dá) 我們的承諾 ] What will you say to him to affect that behavior? Sun Advertising SUPPORTS/REASONS WHY [承諾支撐點(diǎn) 支持理由 ] Why will he believe you? Sun Advertising TONE MANNER/THE AD’ S BEHAVIOR [調(diào)性 風(fēng)格 ] How will he hear you? How will this ad look, feel, or sound different to him? Sun Advertising BRAND PERSONALITY [擬人化品牌個(gè)性 ] Sun Advertising BRAND ASSETS [品牌資產(chǎn) ] What brand properties and equities currently exist? Sun Advertising CREATIVE Elements [創(chuàng)意元素 ] Sun Advertising REMARK [其他必要提及 ] Sun Advertising OTHERS [注意事項(xiàng) ] Sun Advertising Submitted by (提交人 )： 日期： Approved by (核準(zhǔn)人 )： 日期： Creative Director (創(chuàng)意總監(jiān) )： 日期： Sun Advertising Sun Advertising 報(bào)紙創(chuàng)意核心要素檢核表 Sun Advertising 做報(bào)紙廣告之前的檢省點(diǎn)： 賣給什么人的 ？ 什么地方 ？ 如何到那兒 ？ 什么樣的社區(qū) ？ 什么樣的樓盤 ？ 什么樣的套型 ？ 什么樣的價(jià)格 ？ 特點(diǎn)是什么 ？ 銷售狀況如何 ？ 工程進(jìn)度如何 ？ 本期廣告主要賣的是什么 ？ 做本期廣告之前跟客戶溝通了嗎 ？ 做本期廣告之前你對(duì)銷售情況了解了嗎 ？ 文案實(shí)效嗎 ？ 跟設(shè)計(jì)師溝通了嗎 ？ 設(shè)計(jì)師理解了嗎 ？ Sun Advertising 報(bào)紙廣告做完后的檢省點(diǎn)： 鎖定的消費(fèi)者看得懂嗎 ？ 買房都關(guān)心的東西你究竟表現(xiàn)了多少 ？ 該突出的突出了嗎 ？ 該賣的賣了嗎 ？ 能吸引鎖定消費(fèi)者的眼睛嗎 ？ 鎖定的消費(fèi)者感興趣嗎 ？ 消費(fèi)者能看得見(jiàn)你要表現(xiàn)的東西嗎 ？ 消費(fèi)者看完了后能知道該樓盤的特點(diǎn)嗎 ？ 報(bào)紙印刷有問(wèn)題嗎 ？ 報(bào)紙廣告看過(guò)了 ， 跟樓盤聯(lián)絡(luò)方便嗎 ？ 圖片吸引人嗎 ？ 圖片的選擇是從樓盤的實(shí)際出發(fā)的嗎 （ 效果圖 、 實(shí)景圖 、 突出樓盤特點(diǎn)的圖 ） ？ 任何字 ， 報(bào)紙印刷出來(lái)看得清楚嗎 ？ 有房銷號(hào)嗎 ？ 加了蘇墾廣告了嗎 ？ 一段時(shí)間內(nèi)廣告格式統(tǒng)一嗎 ？ 與樓盤一貫的品牌形象符合嗎 ？ 它實(shí)效嗎 ？ 發(fā)稿前校對(duì)了嗎 ？ 膠片校對(duì)了嗎 ？ 給總監(jiān) （ 或總監(jiān)助理 ） 看了嗎 ？ Sun Advertising 報(bào)紙廣告創(chuàng)意入門篇 Sun Advertising 一、報(bào)紙廣告的內(nèi)容構(gòu)成 Sun Advertising 一張報(bào)紙廣告無(wú)論大小 ， 通常是由三部分組成的 ， 一是文字 ， 我們稱之為文案；一是圖案 ， 我們稱之為畫(huà)面；三是構(gòu)成 ， 我們稱之為版面結(jié)構(gòu) 。
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