【正文】 性，使情感能夠按照人的價值需要進行發(fā)展。如果沒有情感的引導，人的認知活動就是漫無邊際，人就會遇到什么就認識什么；沒有意志的引導，人的情感活動也是盲目的、受本能控制的，人就會見利忘義、見異思遷、低級趣味。 廣 告 學 概 論 一、色彩情感與曲線感受 二、錯覺及背景對比效果 三、廣告的心理忌諱 第二節(jié) 廣告受眾心理反應規(guī)律 廣 告 學 概 論 一、色彩情感與曲線感受 ? 視覺是人類對外部世界的主導感覺器官，通常人們獲取 信息的 80％－ 90％ 都是由 視覺系統(tǒng) 實現。 ? 廣告受眾對色彩、曲線的心理反應，以視覺在背景映襯下所產生的錯覺，對于廣告受眾感知廣告形象、接受廣告信息影響很大。 ? 現代物理學證實， 色彩是光線通過刺激眼睛傳輸到大腦的視覺中樞而產生的一種心理感覺 。色彩具有多種傳播特性，如鮮明性、注目性、真實性、固定性、情感性、聯(lián)想性等。廣告的色彩明暗和對比搭配決定著廣告注意度的高低。 廣 告 學 概 論 何謂色彩情感 ? 色彩情感的產生，不是色彩本身就具備的功能，而是人們賦予色彩的 某種文化特征 。這種特征在人們心理的反應又會反作用于色彩，使人們對色彩產生一種 經驗性的好惡 ，當色彩在人們的腦海中已經被定位為 一種事物的象征 的時候，每當看到這種色彩，就會本能的想起這類色彩所代表的事物或事件，繼而心理上會對 色彩產生某種感情 。 ? 這種感受完全來于生活中的經驗，如黃色往往象征富貴，這種情感更多的是來自于秋天豐收的色彩；綠色往往象征生命與希望，這種情感更多的是來自于春天的萬物萌生。 廣 告 學 概 論 色彩的生理功能 ? 科學實驗證實，人類對于不同色彩會產生不同的生理反應。 色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點： 強弱感 。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。 ? 進退感 。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。 ? 輕重感 。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。 廣 告 學 概 論 廣告設計的配色規(guī)律 ? 如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到 烘托和表現主題 ，發(fā)揮其 情感聯(lián)想和象征 作用，符合廣告主題的中心思想。 ? 如化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。 廣 告 學 概 論 ? （ 1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。 （ 2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。 廣 告 學 概 論 色彩聯(lián)想 廣 告 學 概 論 色彩的具體聯(lián)想與抽象聯(lián)想 具體聯(lián)想： 紅色：火焰、血液、太陽 …… 橙色：秋葉、柑橘 …… 黃色：光源、檸檬 …… 綠色：青草、嫩苗 …… 藍色：藍天、海洋、空氣 …… 紫色：葡萄、茄子 …… 黑色：煤炭、夜晚 …… 白色：棉花、白云、雪、面粉 …… 灰色：草木灰、烏云 …… 抽象聯(lián)想： 紅色：熱情、警告、活力 …… 橙色：溫暖、歡樂 …… 黃色：光明、希望、生活 …… 綠色：生命、希望、安全、和平 …… 藍色：理智、平靜、 科技 …… 紫色：優(yōu)雅、神秘 …… 黑色：剛健、絕望、死亡 …… 白色：純潔、光明 …… 灰色：平凡、謙遜 …… 廣 告 學 概 論 熱烈色彩的運用，突現咖啡的香濃。 廣 告 學 概 論 廣 告 學 概 論 意大利流行服飾品牌 Miss Sixty 2023春夏系列色彩絢麗廣告 廣 告 學 概 論 色彩的冷暖 赤 橙 黃 綠 紫 青 藍 暖色調 冷色調 廣 告 學 概 論 色彩的心理反應 黑色 —— 寂靜、悲哀、罪惡、絕望、滅亡 白色 —— 潔白、明快、純真、清潔感 灰色 —— 中庸、平凡、溫和、謙讓、中立 紅色 —— 熱情、活力、沖動、憤怒 綠色 —— 健康、寧靜、和睦、生命力 黃色 —— 快樂、輕快、智慧、希望 藍色 —— 清朗、柔順、淡雅 紫色 —— 高貴、莊嚴、豪華、神秘 廣 告 學 概 論 各類網站的色彩應用 ? 色彩是我們接觸事物的第一直觀認知，在瀏覽一個新的網頁時，第一認知的不是頁面的具體結構和信息內容，而是頁面色彩搭配的視覺效果。 ? 網站的類型很多，按照分類，其各自的目的和側重點不同，對用戶的情感訴求心理也不同。 ? 下面主要從網站的類型層面上來簡單探討色彩在網頁上的應用： 廣 告 學 概 論 門戶類網頁 ? 其主要需求是方便用戶在堆砌的信息中有效、快速進行目標選擇，頁面色彩傾向于清爽，簡潔。 ? 騰訊網、雅虎、網易等門戶采用清爽簡潔的淺色調來降低信息快速獲取時的視覺干擾。 ? 同性質的同類網站主要是沿用自己公司主色系或 logo來做區(qū)分，便于用戶對品牌的識別。 廣 告 學 概