【正文】 人靚麗清新，安全可靠。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。 廣 告 學(xué) 概 論 產(chǎn)品類網(wǎng)頁 ? 主要目的需求展示產(chǎn)品的特性，促進(jìn)瀏覽者消費(fèi)欲望，頁面色彩可根據(jù)具體產(chǎn)品定位做多樣化設(shè)計(jì)。 ? 上述三種要素組合形成 18種曲線類型，這些曲線給人的視覺感受不一樣，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮曲線的視覺心理特征。 ? 注意對(duì)由于社會(huì)文化原因而產(chǎn)生的心理忌諱的回避十分重要，否則，會(huì)使廣告宣傳效果適得其反、引起消費(fèi)者的反感，甚至還可能遭受到意想不到的誤解、抗議和麻煩。我國就普遍喜歡喜鵲而討厭烏鴉，喜歡龍鳳而討厭貓頭鷹圖案。原來他剛從監(jiān)獄出來，釋放前曾寫信給妻子：如果她已另有歸宿，他也不責(zé)怪她；如果她還愛著他，愿意他回去，就在鎮(zhèn)口的老橡樹上系一根黃絲帶；如果沒有黃絲帶，他就會(huì)隨車而去，永遠(yuǎn)不會(huì)去打擾她 …… 汽車快到目的地了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，鎮(zhèn)口的老橡樹上掛了幾十上百條黃絲帶，車上的乘客都?xì)g呼起來。這些藝術(shù)家用紅絲帶來默默悼念身邊死于艾滋病的同伴們， 倡導(dǎo)尊重艾滋病患者人權(quán)，推廣預(yù)防艾滋病的社會(huì)公益活動(dòng) 。此類產(chǎn)品的廣告采用知覺訴求方式，通過各種獨(dú)特的形式對(duì)商品形象和功能加以修飾、襯托和美化，以產(chǎn)品形象直接訴諸受眾的知覺判斷，使其獲得直觀感受。說理性表達(dá)一般以文案為主，做到 實(shí)事求是、 語言簡(jiǎn)明 、 論證有力 。這是因?yàn)橛辛诵菟构窘ㄔ斓谋銛y式衛(wèi)星地面站，這種小型站稱為微孔天線終端。 廣 告 學(xué) 概 論 ? 講究音樂的人現(xiàn)在可采用休斯公司 3D音響增強(qiáng)系統(tǒng)，這是一種獨(dú)立的高保真元件。這篇廣告是向受眾宣傳其研究業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)范圍。 2023年 2月 4日星期六 下午 4時(shí) 2分 3秒 16:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:02:0316:02:0316:02Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:02:0316:02:0316:022/4/2023 4:02:03 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 4時(shí) 2分 3秒 下午 4時(shí) 2分 16:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 16:02:0316:02:0316:02Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 4日星期六 下午 4時(shí) 2分 3秒 16:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時(shí) 2分 :02February 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 廣 告 學(xué) 概 論 二、增加廣告注意度的策略 1. 增大刺激物的強(qiáng)度 2. 增大刺激物之間的對(duì)比 3. 提高刺激物的感染力 4. 突出刺激目標(biāo) 5. 出奇制勝 6. 善于利用口號(hào)和警句 廣 告 學(xué) 概 論 廣 告 學(xué) 概 論 廣 告 學(xué) 概 論 三、強(qiáng)化廣告記憶度的策略 1. 減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量 2. 利用形象記憶的優(yōu)勢(shì) 3. 設(shè)置鮮明特征 4. 重復(fù)廣告與拓寬宣傳途徑 5. 幫助目標(biāo)受眾理解廣告內(nèi)容 6. 注意廣告重點(diǎn)材料的位置安排 7. 引導(dǎo)目標(biāo)受眾使用正確的廣告記憶方法 廣 告 學(xué) 概 論 廣 告 學(xué) 概 論 廣 告 學(xué) 概 論 謝 謝 :02:0316:0216::02 16:0216:02::02:03 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 2分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。達(dá)到這種效果并不需要人為的音響處理技術(shù)，如信號(hào)延遲、編碼、諧波再生以及相關(guān)校正等。微孔天線終端便于運(yùn)輸，安裝迅速，采用的天線比通常的衛(wèi)星通信天線小得多而通信能力更強(qiáng)。其方法是，先把蒸汽注入到地下，在適當(dāng)?shù)臏囟群蛪毫ο?，蒸汽便?huì)將碳?xì)浠衔镖s到排氣井中。 廣 告 學(xué) 概 論 六福珠寶系列電視廣告 友情篇 ? 說不盡 的童年往事 ? 聽不完 的少年夢(mèng)想 ? 難忘 無微不至的關(guān)懷 ? 真摯友情，誰可作證 只有（六福） 是您地永恒紀(jì)念 情人篇 ?說不盡 的山盟海誓 ?聽不完 的?？菔癄€ ?拋不開 的濃情密意 ? 誰可作證，誰可作證 ?只有（六福） 是您的定情信物。 廣 告 學(xué) 概 論 第三節(jié) 廣告心理策略 一、廣告心理訴求 二、增加廣告注意度的策略 三、增強(qiáng)廣告記憶度的策略 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告心理訴求 ? 所謂“訴求”，就是訴以欲望或需要，博得關(guān)心或共鳴，最終到達(dá)導(dǎo)致購買動(dòng)機(jī)的目的。黃絲帶也成了美國“ 歡迎被囚禁的人重獲自由 ”的標(biāo)志。日本則由于宗教的原因，禁用如來佛狀罐和瓶子以及皇家標(biāo)記，而松、竹、梅則是很吉利的標(biāo)志。 如阿拉伯地區(qū)禁忌使用豬及其有關(guān)的詞語和 《 古蘭經(jīng) 》 中的有關(guān)詞句。通過視覺，人們會(huì)在大腦中對(duì)所看到的對(duì)象有一個(gè) 整體性主觀判斷 ，即通常所說的“錯(cuò)覺”。 廣 告 學(xué) 概 論 社區(qū)類網(wǎng)頁 ? 其需求是操作簡(jiǎn)單易用，長(zhǎng)時(shí)間使用的舒適度，頁面色彩也傾向清爽，簡(jiǎn)潔。 廣 告 學(xué) 概 論 色彩聯(lián)想 廣 告 學(xué) 概 論 色彩的具體聯(lián)想與抽象聯(lián)想 具體聯(lián)想： 紅色：火焰、血液、太陽 …… 橙色：秋葉、柑橘 …… 黃色：光源、檸檬 …… 綠色：青草、嫩苗 …… 藍(lán)色：藍(lán)天、海洋、空氣 …… 紫色：葡萄、茄子 …… 黑色：煤炭、夜晚 …… 白色：棉花、白云、雪、面粉