媒體調(diào)查與數(shù)據(jù)應(yīng)用(培訓(xùn))-文庫吧
2025-01-08 18:13 本頁面
【正文】 應(yīng)用實務(wù)17電視臺進(jìn)行收視率分析用于167。 節(jié)目設(shè)計和編排– 了解觀眾收視習(xí)慣，指導(dǎo)節(jié)目設(shè)計和編排167。 節(jié)目購買– 收視率預(yù)估，節(jié)目交易定價167。 節(jié)目評價– 在節(jié)目播出后給出客觀公正的評價– 為進(jìn)一步改進(jìn)提供參考意見167。 時段推廣– 突出優(yōu)勢，吸引廣告投放18收視率調(diào)查的節(jié)目觀167。 從研究節(jié)目出發(fā)，有效利用收視調(diào)查提高節(jié)目收視率，改進(jìn)節(jié)目、頻道和電視臺經(jīng)營觀眾觀眾時段時段節(jié)目組合節(jié)目組合頻道組合頻道組合 節(jié)目節(jié)目收視率調(diào)查收視率調(diào)查節(jié)目經(jīng)營節(jié)目經(jīng)營頻道經(jīng)營頻道經(jīng)營電視臺經(jīng)營電視臺經(jīng)營媒體組合媒體組合集團(tuán)化經(jīng)營集團(tuán)化經(jīng)營19從節(jié)目經(jīng)營到媒體經(jīng)營167。 電視媒體的核心經(jīng)營資源– 微觀：節(jié)目、時段、觀眾– 宏觀：內(nèi)容、廣告、網(wǎng)絡(luò)– 宏觀微觀相互對應(yīng)167。 媒體經(jīng)營與競爭– 觀眾規(guī)模、觀眾含金量（購買力）– 節(jié)目制作和購買能力，頻道數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量– 網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)能力– 廣告經(jīng)營能力、資本融通能力– 政策壁壘、地域壁壘 20以節(jié)目為分析對象167。 節(jié)目＝ F（時段，觀眾）167。 指標(biāo)：– 平均收視率– 最高收視率– 目標(biāo)觀眾收視率– 觀眾到達(dá)率– 市場份額（橫比）– 頻道貢獻(xiàn)率（縱比）– 觀眾忠誠度167。 分析：– 單個節(jié)目分析– 節(jié)目組合分析– 頻道組合分析– 電視臺競爭分析– 媒介集團(tuán)化戰(zhàn)略分析 21單個節(jié)目分析167。 平均收視率 /最高收視率：以 CCTV－ 1《現(xiàn)在播報》為例美國 911事件22單個節(jié)目分析167。 目標(biāo)觀眾收視率：以 CCTV－ 1《現(xiàn)在播報》為例23單個節(jié)目分析167。 市場份額（橫比），頻道貢獻(xiàn)率（縱比）：以 CCTV－ 1《現(xiàn)在播報》為例 美國 911事件24單個節(jié)目分析167。 觀眾忠誠度：以 CCTV－ 1《現(xiàn)在播報》為例25單個節(jié)目分析167。 收視率變化趨勢：《實話實說》26單個節(jié)目分析167。 收視率變化趨勢：電視劇大澳的天空 刑警本色新神雕俠侶大宅門27單個節(jié)目分析167。 對類型的依賴28單個節(jié)目分析167。 對時段改變的敏感性：《實話實說》29單個節(jié)目分析167。 觀眾流動與收視率平穩(wěn)：《現(xiàn)在播報》30收視率與節(jié)目時長設(shè)計167。 觀眾持續(xù)收視變化規(guī)律31收視率與節(jié)目時長設(shè)計167。 觀眾持續(xù)收視變化規(guī)律32收視率與節(jié)目板塊設(shè)計167。 《開心辭典》分鐘收視率走勢– 約 20分鐘一個板塊CSM202333收視率與節(jié)目板塊設(shè)計167。 《幸運(yùn) 52》分鐘收視率走勢– 約 15分鐘一個板塊CSM202334節(jié)目競爭力分析167。 節(jié)目競爭力分析與評價（ 1）– 市場份額（橫比）– 頻道貢獻(xiàn)率（縱比）頻道貢獻(xiàn)率 高低市場份額高低IIVIIIII35節(jié)目競爭力分析新聞聯(lián)播綜藝大觀焦點(diǎn)訪談新聞?wù){(diào)查實話實說 社會經(jīng)緯音樂電視城現(xiàn)在播報世界報道晚間新聞167。 節(jié)目競爭力分析與評價： CCTV1各節(jié)目36節(jié)目競爭力分析167。 節(jié)目競爭力分析與評價（ 2）– 觀眾到達(dá)率– 觀眾忠實度37節(jié)目競爭力分析167。 節(jié)目競爭力分析與評價： CCTV2各節(jié)目38電視節(jié)目評價167。 電視節(jié)目產(chǎn)品競爭力評價– 到達(dá)率 167。 電視節(jié)目市場競爭力評價– 市場份額 167。 電視節(jié)目觀眾競爭力評價– 收視率 39頻道定位、組合與競爭167。 頻道的觀眾構(gòu)成 南方電視少兒頻道南方電視都市頻道南方電視經(jīng)濟(jì)頻道南方電視綜藝頻道南方電視影視頻道南方電視科教頻道男 女 414
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