上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-08 10:47 本頁(yè)面
【正文】 、摸得著、感受得到的亮點(diǎn)。如 增加了軸距，合理設(shè)計(jì)后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計(jì)連為一體，創(chuàng)造出無(wú)限延伸的視覺(jué)張力 ） ? 針對(duì)不同媒體特性，度身定制“差異化”“個(gè)性化”的傳播方式及手段。 （電臺(tái)競(jìng)猜互動(dòng)專題；報(bào)紙?jiān)囻{報(bào)告、預(yù)售活動(dòng)互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)對(duì)比測(cè)試、“小道消息”） ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)競(jìng)品對(duì)比評(píng)測(cè)信息傳播。 ? 利用店頭宣傳展板、 DM，在銷售終端、試駕現(xiàn)場(chǎng)加強(qiáng)“競(jìng)品對(duì)比”信息傳播 ? 注重細(xì)節(jié)，在 Tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 闡 釋 總體描述 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)出發(fā) Tiguan途觀是第一款 延續(xù)純正德國(guó)血統(tǒng)的同時(shí)，立足中國(guó)審美理念的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和造型風(fēng)格的汽車 品牌理念 簡(jiǎn)潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀”，就是 “穩(wěn)中求進(jìn)，不斷超越”。 品牌定位 大眾旗艦 以上海大眾全球最先進(jìn)的轎車為基礎(chǔ)，匯聚上海大眾全球先進(jìn)技術(shù)精心打造而成。 Tiguan途觀也因此獲得了在平臺(tái)技術(shù)上超越同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)車型的資本。 市場(chǎng)定位 C派新主流轎車 “ C”代表“ China Standard(中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) )”、“ Central Stream(中堅(jiān)主流 )”、“ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂(lè)趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場(chǎng)定位和研發(fā)理念。 研發(fā)理念 根植 VW造型設(shè)計(jì) DNA（舒適享受駕乘樂(lè)趣） Tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的審美文化和消費(fèi)習(xí)慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術(shù)層面上將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。 車型系列 Tiguan途觀 “途觀”是為中國(guó)消費(fèi)者所開(kāi)發(fā)的更高端車型，其無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。這兩個(gè)系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開(kāi)拓高端市場(chǎng)，矢志給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同豪華體驗(yàn)的強(qiáng)烈意愿。 重要技術(shù)賣點(diǎn) 融德系車之長(zhǎng)，操控、舒適、安全是它的三大特色 。 。 怎么說(shuō)（做） ？ 線上傳播 線下活動(dòng) x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強(qiáng)化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點(diǎn)目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗(yàn)營(yíng) 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關(guān)傳播 電臺(tái)：預(yù)售、上市會(huì)投放 網(wǎng)絡(luò) ：預(yù)售上市會(huì)投放 電臺(tái)報(bào)紙專題： C概念、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 以全國(guó)上市發(fā)布會(huì)為引爆點(diǎn)， 配合合肥上市立體展開(kāi)、突出 “賣點(diǎn)” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會(huì) 售車活動(dòng)“ 馳騁途觀 年年開(kāi)新 ” 專營(yíng)店 1）店頭布置準(zhǔn)備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競(jìng)品對(duì)比展板 直復(fù)營(yíng)銷： 展開(kāi)意向客戶捕獲活動(dòng)： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場(chǎng)試乘試駕） 1）車主置換升級(jí)； 2）保有客戶推薦購(gòu)車； 3）其它數(shù)據(jù)來(lái)源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場(chǎng)售車等 促進(jìn)定車 合肥上市會(huì) 媒體試駕會(huì) 提升意向客戶質(zhì)量 強(qiáng)化期全方位、立體廣告投放 互動(dòng)：競(jìng)猜更精彩 巧奪 結(jié)合強(qiáng)化期系列活動(dòng)立體展開(kāi) 試駕體驗(yàn)深度報(bào)道、熱賣報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)：競(jìng)品評(píng)測(cè)專題，“小道消息” 售車活動(dòng)“ 2023位忠誠(chéng)車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” 公關(guān)傳播活動(dòng) 公關(guān)傳播活動(dòng)－預(yù)熱期 ? “競(jìng)猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動(dòng)活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 x月－ ? 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)客戶 關(guān)注、收集意向客戶信息；促進(jìn)定單； ? 活動(dòng)內(nèi)容 在電臺(tái)、報(bào)紙?jiān)O(shè)置互動(dòng)專題，設(shè)置短信、電話平臺(tái)，展開(kāi) Tiguan途觀價(jià)格 ,產(chǎn)品知識(shí)等競(jìng)猜互動(dòng)活動(dòng)； 參與活動(dòng)，即可獲贈(zèng)“ Tiguan途觀合肥上市會(huì)”入場(chǎng)券； 上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，預(yù)交定金，即有可能在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)贏取“合肥首臺(tái) Tiguan途觀”提車榮譽(yù)。 公關(guān)傳播活動(dòng)－上市期 ? 傳播要點(diǎn)： ? 上市期 Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析信息傳播 ? Tiguan途觀（合肥）上市會(huì)活動(dòng)預(yù)告 ? 傳播時(shí)間： 2023年 x月 xx－ x月 xx日 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來(lái)店率；促進(jìn)定單； ? 傳播主題 Tiguan途觀驚爆價(jià)格入市、同級(jí)級(jí)車市面臨洗牌 合肥首臺(tái) Tiguan途觀花落誰(shuí)家？上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉 公關(guān)傳播活動(dòng)－強(qiáng)化期 ? 傳播要點(diǎn) ? Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道 ? Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道 ? 傳播時(shí)間： 2023年 x月 xx－ x月 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來(lái)店率；促進(jìn)定單； ? 傳播主題 “馳騁途觀 馳騁未來(lái)” Tiguan途觀試駕體驗(yàn) “魚與熊掌兼得”－－試駕 Tiguan途觀有感 時(shí)間 主要傳播內(nèi)容 x.－ （預(yù)熱期） Tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮； 大眾 途觀品牌 Tiguan途觀參數(shù)、 USP新聞稿連續(xù)露出； “競(jìng)猜更精彩 巧奪 ”活動(dòng) － （上市期） Tiguan途觀合肥上市會(huì)； Tiguan途觀店頭預(yù)展； Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析傳播 － x. （強(qiáng)化期） 媒體試乘試駕體驗(yàn)、報(bào)告； 意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗(yàn)報(bào)告 購(gòu)車活動(dòng) 全周期信息傳播（三個(gè)階段）
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1