上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案-文庫吧
2025-01-08 10:47 本頁面
【正文】 、摸得著、感受得到的亮點。如 增加了軸距，合理設(shè)計后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力 ） ? 針對不同媒體特性，度身定制“差異化”“個性化”的傳播方式及手段。 （電臺競猜互動專題；報紙試駕報告、預(yù)售活動互動；網(wǎng)絡(luò)對比測試、“小道消息”） ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強競品對比評測信息傳播。 ? 利用店頭宣傳展板、 DM，在銷售終端、試駕現(xiàn)場加強“競品對比”信息傳播 ? 注重細節(jié)，在 Tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞 闡 釋 總體描述 中國標(biāo)準(zhǔn) 中國出發(fā) Tiguan途觀是第一款 延續(xù)純正德國血統(tǒng)的同時，立足中國審美理念的設(shè)計語言和造型風(fēng)格的汽車 品牌理念 簡潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀”，就是 “穩(wěn)中求進，不斷超越”。 品牌定位 大眾旗艦 以上海大眾全球最先進的轎車為基礎(chǔ)，匯聚上海大眾全球先進技術(shù)精心打造而成。 Tiguan途觀也因此獲得了在平臺技術(shù)上超越同級別競爭車型的資本。 市場定位 C派新主流轎車 “ C”代表“ China Standard(中國標(biāo)準(zhǔn) )”、“ Central Stream(中堅主流 )”、“ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場定位和研發(fā)理念。 研發(fā)理念 根植 VW造型設(shè)計 DNA（舒適享受駕乘樂趣） Tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國消費者獨特的審美文化和消費習(xí)慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術(shù)層面上將兩者的優(yōu)勢進行有機融合，實現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。 車型系列 Tiguan途觀 “途觀”是為中國消費者所開發(fā)的更高端車型，其無論在外觀設(shè)計還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。這兩個系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開拓高端市場，矢志給消費者帶來與眾不同豪華體驗的強烈意愿。 重要技術(shù)賣點 融德系車之長，操控、舒適、安全是它的三大特色 。 。 怎么說（做） ？ 線上傳播 線下活動 x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗營 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關(guān)傳播 電臺：預(yù)售、上市會投放 網(wǎng)絡(luò) ：預(yù)售上市會投放 電臺報紙專題： C概念、品牌榮譽、產(chǎn)品優(yōu)勢 以全國上市發(fā)布會為引爆點， 配合合肥上市立體展開、突出 “賣點” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會 售車活動“ 馳騁途觀 年年開新 ” 專營店 1）店頭布置準(zhǔn)備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競品對比展板 直復(fù)營銷： 展開意向客戶捕獲活動： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場試乘試駕） 1）車主置換升級； 2）保有客戶推薦購車； 3）其它數(shù)據(jù)來源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現(xiàn)場售車等 促進定車 合肥上市會 媒體試駕會 提升意向客戶質(zhì)量 強化期全方位、立體廣告投放 互動：競猜更精彩 巧奪 結(jié)合強化期系列活動立體展開 試駕體驗深度報道、熱賣報道 網(wǎng)絡(luò)：競品評測專題，“小道消息” 售車活動“ 2023位忠誠車主獎勵計劃 ” 公關(guān)傳播活動 公關(guān)傳播活動－預(yù)熱期 ? “競猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動活動 ? 活動時間： 2023年 x月－ ? 活動目的：吸引目標(biāo)客戶 關(guān)注、收集意向客戶信息；促進定單； ? 活動內(nèi)容 在電臺、報紙設(shè)置互動專題，設(shè)置短信、電話平臺，展開 Tiguan途觀價格 ,產(chǎn)品知識等競猜互動活動； 參與活動，即可獲贈“ Tiguan途觀合肥上市會”入場券； 上市會現(xiàn)場，預(yù)交定金，即有可能在上市會現(xiàn)場贏取“合肥首臺 Tiguan途觀”提車榮譽。 公關(guān)傳播活動－上市期 ? 傳播要點： ? 上市期 Tiguan途觀“價格”解密分析信息傳播 ? Tiguan途觀（合肥）上市會活動預(yù)告 ? 傳播時間： 2023年 x月 xx－ x月 xx日 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進定單； ? 傳播主題 Tiguan途觀驚爆價格入市、同級級車市面臨洗牌 合肥首臺 Tiguan途觀花落誰家？上市會現(xiàn)場揭曉 公關(guān)傳播活動－強化期 ? 傳播要點 ? Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗報道 ? Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗報道 ? 傳播時間： 2023年 x月 xx－ x月 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進定單； ? 傳播主題 “馳騁途觀 馳騁未來” Tiguan途觀試駕體驗 “魚與熊掌兼得”－－試駕 Tiguan途觀有感 時間 主要傳播內(nèi)容 x.－ （預(yù)熱期） Tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮； 大眾 途觀品牌 Tiguan途觀參數(shù)、 USP新聞稿連續(xù)露出； “競猜更精彩 巧奪 ”活動 － （上市期） Tiguan途觀合肥上市會； Tiguan途觀店頭預(yù)展； Tiguan途觀“價格”解密分析傳播 － x. （強化期） 媒體試乘試駕體驗、報告； 意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗報告 購車活動 全周期信息傳播（三個階段）
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