第七章廣告創(chuàng)意的人性化視角-文庫吧
2025-01-07 10:17 本頁面
【正文】 。系列廣告是在同一廣告主題的指導(dǎo)下創(chuàng)作的一系列廣告作品，它們?cè)趧?chuàng)意訴求點(diǎn)、廣告內(nèi)容和風(fēng)格上基本相似，從而構(gòu)成一個(gè)完整的整體，在媒體上連續(xù)刊登，以此形成合力對(duì)企業(yè)形象或產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行有效推廣。系列廣告表現(xiàn)方式一：廣告主題相同，視覺表現(xiàn)不同，文案不同v欣賞養(yǎng)生堂龜鱉丸系列廣告《男人不是老爺車》《男人不要七十號(hào)》《男人沒有備胎》九華痔瘡栓廣告表現(xiàn)方式二：廣告創(chuàng)意相同，視覺表現(xiàn)不同表現(xiàn)方式三：廣告視角風(fēng)格相仿，廣告主題和文案不同v 例：臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)左案咖啡廣告19世紀(jì)，法國(guó)巴黎的塞納河，蜿蜒溪流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸，以南稱為左岸。右岸以金錢，貿(mào)易，權(quán)力成為繁華、奢靡、成熟的象征，但左岸卻以其活力和知識(shí)取勝，林立著眾多人文氣息濃厚的咖啡館，常有思想家、文學(xué)家、藝術(shù)家出入，散發(fā)著屬于思想、發(fā)自內(nèi)心的清新氣質(zhì)，悠然而自得。在文學(xué)史上，有一個(gè)左岸派就是在法國(guó)這個(gè)地方產(chǎn)生的。左岸咖啡館是隸屬于臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)下的品牌，當(dāng)時(shí)統(tǒng)一決定推出一種利樂包的咖啡飲料，但臺(tái)灣這種包裝的飲料一向予人的印象就是廉價(jià)和隨處可見。當(dāng)時(shí)這種咖啡飲料并沒有自己的名字。統(tǒng)一企業(yè)找到臺(tái)灣奧美之后，奧美廣告人提出了一個(gè)大膽，但極富有挑戰(zhàn)性的思路，奧美提出將這種咖啡飲料塑造成一個(gè)有背景，有時(shí)代，有人文氣息的品牌。于是左岸咖啡館這個(gè)真實(shí)存在于法國(guó)的浪漫名字就此誕生。 左岸咖啡廣告文案 [雨果篇 ]v 走出芙伊昂丁花園我聞到他帶著花香，果香他說著 :我們是花，是枝，是光直走進(jìn)咖啡館尋找一種灌溉誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼 …他啜飲了一口芙朵奶茶那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義使他說出的字都溢著藍(lán)莓味與薔薇香這種種氣息與味覺都記憶在 1840年的光影集里他是雨果。我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館 二、人性本能廣告策略v廣告的情感策略v娛樂性廣告策略v性元素廣告策略感人心者莫先乎情 —— 廣告的情感策略v 人類情感存在于各個(gè)方面，越是接近人類本性的情感因素越具有普遍性和共通性，比如親子之愛、手足之誼、男女之情、天倫之樂、快樂和傷痛之感、人與自然交融之景，等等。v 情感策略在廣告策劃中的運(yùn)用，關(guān)鍵在于 “度 ”，恰到好處地把握廣告中的情感表現(xiàn)，才不至于引人反感，同時(shí)又能感動(dòng)人心。v 中國(guó)人在情感的表達(dá)上是比較含蓄的，太過直接的煽情并不合適。情感策略廣告視頻欣賞：雕牌洗衣粉廣告《下崗女工篇》《中秋篇》快樂原則 —— 娛樂性廣告策略v追求快樂是人類與生俱來的天性，隨著物質(zhì)水平和消費(fèi)水平的提高，人們的娛樂本性被極大地釋放，花錢買快樂成了一種消費(fèi)常態(tài)。v廣告可以利用一些快樂元素，來激起消費(fèi)者的感官興趣、內(nèi)心愉悅和情感快樂，使他們產(chǎn)生良好的心理體驗(yàn)，從而不知不覺地認(rèn)同廣告中的商品、服務(wù)和觀念。v娛樂性廣告策略的形式不拘一格，常見的有體驗(yàn)式廣告、連續(xù)劇式廣告、詼諧式廣告。體驗(yàn)式廣告v通過精心的廣告策劃和創(chuàng)意，帶給消費(fèi)者體貼入微的情感體驗(yàn)，令他們有身臨其境、感同身受的交互體驗(yàn)。發(fā)水展開廣告攻勢(shì)，他們?cè)诠财囌緩堎N能散發(fā)香味的海報(bào)，旨在吸引更多的青少年和女性受眾 體驗(yàn)式廣告經(jīng)典案例：麥當(dāng)勞在廣州地鐵的戶外廣告運(yùn)動(dòng)v總的廣告口號(hào)： “站站都想吃 ”。將地鐵站營(yíng)造成麥當(dāng)勞的世界。v地鐵進(jìn)口處的廣告標(biāo)語：想吃只需多走幾步v地鐵車廂的車門邊是兩幅大型的以漢堡為畫面的廣告，廣告標(biāo)語為 “張口閉口都是麥當(dāng)勞 ”。隨著車門一開一合，兩張廣告合成一體，仿佛一張嘴巴在一張一合吃著漢堡，令人忍俊不禁。v 正
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