廣告調查培訓課件-文庫吧
2025-01-07 03:30 本頁面
【正文】 法? 觀察法? 實驗法? 詢問法? 問卷調查法? 廣告調查程序（見教材）任務三：廣告調查問卷設計? 任務 1：廣告調查問卷的結構? 任務 2：廣告調查問卷問題設計? 任務 3：廣告調查問卷設計特別注意的地方華為暢享校園營銷新技能 — 用自動售貨機來撩妹 !? 前期發(fā)布的 “男友力排行榜 ”H5投票預熱，為整個活動聚集了人氣，在校園里普及了撩妹新詞 “男友力 ” 緊接著借勢 37女生節(jié)，借助遍布全國高校的智能 “紅娘 ”友寶自動售貨機，在全國舉辦主題為 “華為暢享不一 心意不雪藏 ”彈幕上大屏表白活動。 在 314白色情人節(jié)濃重的節(jié)日氛圍中華為暢享整合營銷活動達到高潮，清華、北大和復旦等高校人機互動識別公主抱，瘋狂贈飲，玩出男友力 “心 ”花樣！華為暢享在人機之間輕松愉悅的智能互動中走進了校園，實現了與目標消費者的深度交流。一、受眾購買取代媒體購買? 作為一個目標受眾群鎖定在 1824歲年輕一代的手機品牌，華為暢享的潛在消費者多集中在校園，想要精準地影響這部分人群，能夠覆蓋全國一、二線城市 1500所高校、日交易量高達 630萬筆的友寶自動售貨機無疑是最佳的選擇。通過全國聯網的友寶自動售貨機，華為暢享不僅能輕松落地校園，有效抓住目標用戶，還能靠自動售貨機這個萌萌噠機器人走近目標人群從而近距離溝通，一舉兩得！二、趕早不如趕巧，抓住最佳營銷時機? 雖然暢享 5和暢享 5S的發(fā)布時間分別是去年的10月和 12月，但考慮到發(fā)布后的幾個月內并沒有合適的節(jié)日借勢以及學生們繁忙的考試季和緊跟著的漫長假期，馬上著手營銷極有可能費力不討好，所以華為暢享將營銷時間定在了 3月開學季。納尼？騙紙！自動售貨機怎么可能撩妹？二、趕早不如趕巧，抓住最佳營銷時機? ? 3月開學季，學生們不僅課業(yè)壓力小，抱團玩耍的時間還多，最重要的是， 3月不僅有37女生節(jié)、 38女王節(jié)還有 314白色情人節(jié)，一個月里有半個月都在過節(jié)，話題性十足！? 更巧的是， “男友力 ”的營銷主題與時下最受女同胞追捧的 “撩妹技能 ”也不謀而合，仲基歐巴的影響力在無形中助長了活動的人氣。三、投其所好，全方位掌握目標消費者喜好 消費者的喜好可以從兩個方面展開：一是他們對傳播方式的喜好，二是他們對營銷創(chuàng)意的偏好，這都基于品牌對消費者行為的深入洞察。? 個性化的彈幕表白和互動識別公主抱瘋狂贈飲與廣大在校生三月撩妹的需求完全吻合，華為暢享的整合營銷像是場及時雨，適時給捉急如何表白的男孩子們一串錦囊妙計。項目三 ：廣告媒體分析? 任務一：廣告媒體概述? 任務二 : 廣告媒體選擇的原則與程序? 任務三：廣告媒體選擇的策略? 任務四：廣告媒體應用 項目三 ：廣告媒體分析? 任務一：廣告媒體概述? 任務二 : 廣告媒體選擇的原則與程序? 任務三：廣告媒體選擇的策略? 任務四：廣告媒體應用 項目三 ：廣告媒體分析? 廣告媒體選擇的原則?目標市場原則（選擇目標市場接觸次數最高的媒體）?產品 /服務原則（媒體選擇與產品特征保持一致）時空原則?一致性原則（時間和范圍的一致）?成本效用最大化原則 廣告媒體選擇的程序?（一）確定廣告目標?（二）確定目標受眾?（三）確定廣告區(qū)域和廣告預算分配?（四）廣告排期（持續(xù)式、波浪式、脈沖式、高到達率）?（五）確定媒體組合項目三 ：廣告媒體分析? 任務一：廣告媒體概述? 任務二 : 廣告媒體選擇的原則與程序? 任務三：廣告媒體選擇的策略? 任務四：廣告媒體應用 廣告媒體選擇的策略?單一媒體策略?媒體組合策略?視覺媒體、聽覺媒體和視聽媒體的組合?短效媒體和長效媒體的組合?大眾媒體和促銷媒體的組合?互動媒體和單向傳播媒體的組合知識搶答?下列媒體中，屬于廣告主自有的媒體是（）?A 購買的報紙版面 B 購買的電視頻道?C 商店的門頭招牌 D城市公交車廣告?大眾廣告媒體策略的特點（ ）?A 針對性強 B 信息量大 C傳播面廣 D 差異性大?媒體組合對廣告?zhèn)鞑バв玫挠绊懼饕憩F在（ ）?A延伸效應 B 重復效應 C 互補效應 D促進效應?心理過程是一種動態(tài)的活動過程，包括（）過程?A認識 B認知 C 情感 D 意志 |?廣告媒體分析內容（）?A人 B地點 C 時間 D 費用 E 廣告信息實驗法的操作? 將調查對象隨機地分成兩個組，或按配對的方法分成兩個條件相當的組：實驗組和控制組（或叫做處置組和對照組）。? 改變實驗組的控制變量（也叫做自變量，如廣告、價格、包裝或某種營銷活動等），而控制組保持不變。? 對兩個組實驗前后的結果進行比較和評價，從而得出該控制變量（因素）對市場的影響程度。 舉例：店內廣播廣告效果實驗? 美國的愛可公司為了檢驗店內廣播廣告在誘導顧客非計劃的購買（即在購買現場作出決定的購買）方面的作用，進行了一項實驗。按照商店的規(guī)模、地理位置、交通流量以及年頭等幾個指標，選擇了 20個統(tǒng)計上可比的（相似一致的）商店。隨機地選擇一半的商店作為試驗組，另一半為
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