【培訓(xùn)課件】廣告文案寫作培訓(xùn)材料-文庫(kù)吧
2025-01-08 20:30 本頁(yè)面
【正文】 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái) 8 興趣 +好奇 9 不要只羅列事實(shí) 13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。 12 不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告 11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告 10 盡量加入公司的名字 標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工 在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉， 他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適 他中午吃大便 這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒(méi)有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭(zhēng)取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì) 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個(gè)去處等著你 標(biāo) 題 的 長(zhǎng) 度 沒(méi)有人讀文案 人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告 小標(biāo)題 在你動(dòng)筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去。 要有一個(gè)誘敵深入的全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始。 為什么文案開頭這么難寫？ 1 人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你 開始坐下來(lái)寫作時(shí)，你的大腦是冷的。就是說(shuō)，當(dāng)你坐下 來(lái)為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒(méi)打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛 汽車翻山越嶺。 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？ 2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。 3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。 如果寫不出來(lái) 就先說(shuō)出來(lái) 然后再寫 假想消費(fèi)者就在你面前 你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西 —— 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說(shuō)幾遍，然后寫下來(lái) 一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是 說(shuō)能幫助你用 口語(yǔ) 表達(dá)，比起寫 會(huì)更快的捕捉到思維 更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 用 TA的語(yǔ)言和 TA說(shuō)話 我們把文字寫得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。 和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語(yǔ)病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語(yǔ)感 盡量多寫，先把所有的問(wèn)題寫出來(lái)，然后再編輯、濃縮 一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過(guò)的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來(lái)改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來(lái)了 我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來(lái)相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過(guò)你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。 A a b 這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。 有毛??？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來(lái)寫第一段。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說(shuō)的第一句話是： “這段文案根本沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過(guò)是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 你在給消費(fèi)者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理 何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣 廣場(chǎng)（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。 “這個(gè)廣告是關(guān)于如何 — ” 這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色 這次培訓(xùn)是關(guān)于 咒語(yǔ)的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。 只不過(guò)，他們的逃離更有分寸。 所以，還是用一個(gè)咒語(yǔ)提醒自己吧 然后把前面的短語(yǔ)去掉 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的 標(biāo)題 的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語(yǔ)進(jìn)行改變 如何為自己提供退休收入 無(wú)論你想在何時(shí)退休 —— 55歲、 60歲或者 65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)
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