廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案（ppt58頁(yè)）-文庫(kù)吧
2025-01-04 23:14 本頁(yè)面
【正文】 ? 單向的傳播而不是互動(dòng)式的交流！ 似乎還在扮演 “商人”的角色 ！ 因?yàn)槲覀? 18 和消費(fèi)者建立“伙伴”關(guān)系 品牌如人，要與消費(fèi)者建立持久、堅(jiān)固的關(guān)系，應(yīng)該成為他們的“伙伴” 需要轉(zhuǎn)變 19 ?氣味相投之外，了解對(duì)方的內(nèi)心 ?有相同的價(jià)值觀和信仰！ ?更主要的是懂得相互信任、幫助支持和激勵(lì)！ 成為“伙伴” ， 意味著 —— 20 提煉“伙伴”關(guān)系下的 品牌新主張 21 激勵(lì)新一代 22 “激勵(lì)新一代”，所展現(xiàn)的不再僅是一種作為通信品牌的利益性價(jià)值，而是積極的、進(jìn)取的、激動(dòng)人心的文化使命，它使品牌得以在一個(gè)更高的平臺(tái)上去凝聚年輕人的力量，去整合各種資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。 23 NIKE的成功啟示 ? 品牌，不只是靠臉蛋做秀，更重要的是與消費(fèi)者精神上的契合，從而引發(fā)消費(fèi)者的深層認(rèn)同，達(dá)到“心靈感召”的最高品牌境界！ 24 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 25 我們的目標(biāo)群 決定未來(lái)的年輕一代 （ 80年后出生的一群） 26 I am…… 歲 15 18 21 25 夢(mèng)想逐步生成 開(kāi)始感受到工作和生活壓力 有幾年工作經(jīng)歷 大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久 高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生 對(duì)未來(lái)有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任。 27 外在張揚(yáng)不羈， 內(nèi)心積極進(jìn)取 ?在玩酷扮靚的同時(shí)，內(nèi)心充滿著憧憬。 ?不喜歡認(rèn)輸，只有不敢想的，沒(méi)有不敢做的。 I am…… 28 在困惑中尋找獨(dú)立和夢(mèng)想 我們?cè)诶Щ笾袑ふ覍儆谖覀兊氖澜纾? 我們?cè)诿悦Ｖ袑ふ覍儆谖覀兊纳罘绞剑? 我們打破傳統(tǒng)，我們追求個(gè)性的張揚(yáng)但我們又尊重傳統(tǒng)。 我們不是什么“跨掉的一代”，我們有著自己的理想和追求，我們?cè)陂_(kāi)拓著屬于我們自己的道路。 。 I am…… 29 ? 手機(jī)是 時(shí)尚 的標(biāo)志之一。 ? 很需要朋友的年齡，有強(qiáng)烈的溝通愿望。 ? 開(kāi)始 自立 ，懂得為自己的 前途 打算。 ? 開(kāi)始形成對(duì)父母 /家庭的 責(zé)任感 。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 的標(biāo)志。 ? 仍在父母羽翼呵護(hù)下生活。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過(guò)渡期。心理年齡小于男生，但對(duì)生活的“ 現(xiàn)實(shí) ”性已有所體會(huì)，認(rèn)識(shí)到 錢 的重要性。 ? 為人現(xiàn)實(shí)、穩(wěn)重 ? 工作 壓力 大，生活 壓力 大 ? 深知 賺錢 的重要性 ? 很有 責(zé)任感 。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒(méi)有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢最重要 ，希望活得舒服 ? 生活壓力不大，心理年齡小于在職高學(xué)歷女性。與大學(xué)女生在心態(tài)上更為接近。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。 ? 錢最重要 。然后是親情 /友情 /愛(ài)情。 ? 愛(ài)情太 現(xiàn)實(shí) ，安全感不夠。 ? 喜歡短信。 ?大學(xué)女生 ?在職高學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷女性 I am…… 30 I want to be …… “美麗受歡迎 , 別人愿意幫助我 , 也需要我的幫助 .” “富裕的生活，有房子，有車 “聰明 , 善解人意 .” “能追求到理想的愛(ài)情 .” “社會(huì)承認(rèn)我的貢獻(xiàn) .” “用實(shí)力證明我的存在 .” “最大限度地發(fā)揮自己的潛力
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