09年湯臣一品推廣策略ppt(1-50-文庫吧
2025-01-04 03:55 本頁面
【正文】 店 (錦江湯臣洲際大酒店 )，第一個涉外高檔商務(wù)中心 (湯臣商務(wù)中心 )，第一個甲級涉外寫字樓 (湯臣金融大廈 )，第一個市區(qū)高爾夫球場 (湯臣國際高爾夫球場 )、第一個頂級別墅 (湯臣高爾夫別墅 )。 ２ 、浦東新區(qū)城市運營商 以開發(fā)豪宅、酒店、寫字樓、高爾夫球場等高端高品質(zhì)物業(yè)聞名，相繼開發(fā)湯臣高爾夫別墅、湯臣豪園、湯臣一品、湯臣金融大廈、錦江湯臣洲際大酒店等 20多個精品項目，突出業(yè)績有目共睹。 ３、 國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應(yīng)商 通過梳理，湯臣形象顯現(xiàn)： 政治線：愛國的多元化產(chǎn)業(yè)巨頭 城市線：浦東新區(qū)城市運營商 專業(yè)線：國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應(yīng)商 １ .建一個俱樂部－－湯臣記者俱樂部，掌握喉舌 ２ .辦一個品牌展－－湯臣開發(fā)浦東 18年品牌展 ３ .開一個發(fā)布會－－啟動長期公益 /慈善計劃 危機化解“三部曲” *建一個俱樂部 —— 湯臣記者俱樂部 構(gòu)思： 建立記者俱樂部對外專人統(tǒng)一管理，不僅能及時處理突發(fā)危機，更可以在維護(hù)集團(tuán)品牌發(fā)揮大作用。 成員： 新民晚報、新聞晨報、解放日報、第一財經(jīng)日報、東方早報、搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國日報、 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、上海電視臺、鳳凰衛(wèi)視、香港文匯報等各大主流媒體地產(chǎn)部記者組成，由專人維護(hù)關(guān)系。 ?目的：重建正面形象，強調(diào)價值第一，弱化價格第一 示意： 上海千萬級豪宅大搜索／豪宅ＤＮＡ尋找 湯臣品牌展觸動“一品”價值閘門 磨劍十年，湯臣兩代人雕琢世界頂級豪宅 一品之后無“一品” (絕版地段＋絕世品質(zhì) ) “全球頂尖科技家居博覽館” (解讀湯臣一品系列之配置 ) “全球最全頂級奢侈品展廳” (解讀湯臣一品系列之奢華 ) “收藏兩個世紀(jì)的上海風(fēng)華” (解讀湯臣一品系列之人文 ) 目的： 讓公眾了解湯臣集團(tuán) (開發(fā)理念、專業(yè)精神、特別貢獻(xiàn) ) 。 建立“國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應(yīng)商” 形象，為梅開二度造勢。 配合： 主動邀請記者俱樂部成員與同行參與，活動前后做階段性軟性新聞報道；借勢引出一品“價值第一”，消除價格最貴等負(fù)面形象。 *湯臣開發(fā)浦東 18年品牌展 展示方式： 平面圖片＋影視展播 展示內(nèi)容： 重點介紹：“五個第一”項目； 特設(shè)一品展區(qū)，重點介紹讓公眾近距離了解； 政府授與湯臣的各項榮譽 18年來所做的公益慈善活動； 為增加可觀性，可與其他奢侈品展一起展出。 走近湯臣見證浦東 18年巨變 扎根上海 18年，成就浦東開發(fā)第一人 一個上海籍貫的“臺商”傳奇 (湯臣老總專訪 ) 以專業(yè)成就“國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應(yīng)商” …… 品牌展系列炒作主題 *開一個發(fā)布會 —— 湯臣啟動長期公益慈善計劃 通過策劃湯臣集團(tuán)長期公益慈善計劃，讓媒體和更多公眾走近湯臣、了解湯臣，消除公眾對湯臣及一品項目的誤解與敵視。 目的： 通過慈善活動，讓更多的人走近湯臣、了解湯臣，消除公眾對湯臣及一品項目的誤解與敵視，進(jìn)一步提升湯臣品牌
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