某汽車品牌整合營銷傳播策劃（ppt58頁）-文庫吧
2025-01-03 12:22 本頁面
【正文】 合資管理人員 ? 私人企業(yè)購買者 ? 他們有不同的購買過程 ? 他們有不同的要求 然而 ? 他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗(yàn) 上海通用汽車要成就的目標(biāo) 上海通用汽車要成為第一個能填補(bǔ)中國轎車市場現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國消費(fèi)者帶來世界級的轎車與體驗(yàn)。 “別克”是一個世界級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國轎車市場 “別克”的品牌目標(biāo) 世 界 級 的 品 牌 世 界 級 的 體 驗(yàn) 別克的品牌價值 ? 領(lǐng)導(dǎo)性的 ? 可信賴的 ? 受尊敬的 ? 可接近的 ? 有見地的 如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo) ? 重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn) 為消費(fèi)者帶來完整的品牌體驗(yàn) 品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通 ?品牌目標(biāo)如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 ?每個員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對我的意義”是什么 分享“別克”品牌目標(biāo)的計(jì)劃 ? “別克對我的意義”活動 ? 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個人都必需參與培訓(xùn) – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷更新、加強(qiáng) “別克”的品牌管理守則 “別克” 品牌目標(biāo) 附加價值帶 公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位 產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造 擁有經(jīng)驗(yàn) 廣告和促銷 顧客關(guān)系行銷 “別克”的品牌管理守則 “別克” 品牌目標(biāo) 附加價值帶 公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位 產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造 擁有經(jīng)驗(yàn) 廣告和促銷 顧客關(guān)系行銷 我們現(xiàn)在在哪里？ ?為什么在這里？ ?我們想去哪里？ ?我們怎樣到達(dá)那里？ ?我們到了沒有？ 持續(xù)的品牌評估和品牌管理 當(dāng) 代 精 神 ? 科 學(xué) 性 ? 實(shí) 事 求 是 ? 接 受 挑 戰(zhàn) ? 關(guān) 注 世 界 ? 積 極 進(jìn) 取 ? 與 世 界 接 軌 “別克”的品牌建造工程 別克 別克人 別克背后的企業(yè) 當(dāng)代精神 “別克”的U
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