某汽車品牌整合營銷傳播策劃ppt58頁(已修改)
2025-01-21 12:22 本頁面
【正文】 在中國建立一個全新的汽車品牌 上海通用汽車有限公司 ?由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在 1995年建立、股份各為 50%的汽車生產(chǎn)廠 ?總投資超過 15億美元 ,是中國最大的中美合資企業(yè) ?在 1998年選為“上海市一號工程” 中國轎車市場概況 ?中高檔轎車市場成長緩慢 ?消費者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度 ?“完全的轎車擁有體驗”未為人知 ?知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件 ?進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好 “好 車 不 來 中 國” “中 國 造 不 出 好 車” “很多人買進(jìn)口轎車因為他們 認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！? “我們的目的是改變這種想法?！? “大家對中國中高檔轎車市場都不樂觀” “我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！? “重點是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！? 品牌資產(chǎn) 消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費者所支付 /購買 “工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的?！? “這不只是建立品牌知名度，更是為中國消費者創(chuàng)造一個全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗。” 建立品牌資產(chǎn) ?這個品牌是什么？ ?這個品牌的目標(biāo)是什么？ ?這個品牌的價值是什么？ ?如何建立這個品牌？ ?如何管理這個品牌？ 這個品牌是什么？ 為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國市場領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗。 上海通用汽車公司 一個全新的轎車和擁有體驗 別克 這個品牌是什么？ ? 品牌是“別克” ? 確立上海通用汽車公司的地位 它制造和生產(chǎn)“別克” 今天的中國消費者 ?中國消費者的想法：向前看而不是向后看 ?對未來充滿信心 – 相信未來中國會更好 – 理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國先進(jìn)技術(shù)的必要性 – 對空口承諾很反感 – 喜歡看到實實在在的成就 – 成就激發(fā)起中國人內(nèi)心深處的自豪感 ?當(dāng)代的中國人堅信他們能夠使中國變得更好 公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場 目標(biāo)消費群 ? 國家干部 ? 機關(guān)管理人員 ? 國有企業(yè)管理人員 ? 中外
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