葉海荔枝北京市場推廣企劃-文庫吧
2025-01-03 10:55 本頁面
【正文】 禮品消費群體： ? 看望病人，有誠意； ? 探望父母，表孝心； ? 走訪親戚朋友，有面子； ? 送上司領導，受重視； ? 送客戶，有分量； ? 福利消費，夠檔次。 群體特征 ? 年齡： 25— 40歲 ? 收入：個人月收入 3000元以上，家庭 月收入 5000元以上； ? 消費方式：重視禮品的檔次和面子 產品規(guī)劃 產 品 產品色澤、形狀、大小都需要建立嚴格的質量控制標準，使 產品在感官和口味上與普通產品產生區(qū)隔； 視覺形象 一個成熟的水果品牌，需要有一套具有現(xiàn)代視覺效果的標識 標準色、輔助圖形、傳播語，體現(xiàn)出產品的規(guī)范和檔次； 包 裝 采用整體外包裝的形式銷售，包裝盒既要體現(xiàn)產品的檔次， 在一定程度上能夠起到保鮮和保護的功能； 有品牌的水果要在產品力上進行一個相對完整的規(guī)劃，從品牌命名、商標設計、包裝設計、價格定位都需要技術層面的塑造。 推廣策略 在行銷費用有限的前提下，如果按照常規(guī) 的傳播思路，就很難起到預期的效果；所 以整體行銷策略就要采用反常規(guī)的思路操 作，利用自身的特點制造新聞點，借力打 力，贏得更大的傳播效應。 以事件行銷和新聞公關為核心手段 進行前期的市場推廣，對目標受眾 采用針對性和直效性更強的 DM廣告 推廣活動要集中和短促，在較短的事件 內，將事件行銷、新聞公關、直效廣告 等手段整合運用，活動推廣保持持續(xù)升 溫、效應遞進的態(tài)勢。 推廣方案 目的：采用常規(guī)新聞發(fā)布會的形式發(fā)布葉海荔枝進入北京市場的新聞 并介紹葉海荔枝的產品特點和相關背景 時間： 2023年 5月中旬 地點：北京某三星級賓館 邀請媒體：北京晚報、京華時報、晨報、北京青年報、娛樂信報、生活時報 精品購物指南、經濟日報、華夏時報、中國經營報、千龍新聞網 勞動午報、中國健康報、科技周刊、搜索廣告、目標廣告、 生活速遞 費用預算：記者勞務 6， 000元 場地租賃 10， 000元 組織管理 4， 000元 總計： 20， 000元 新聞發(fā)布會 推廣方案 目的：采用事件行銷的新聞性和獨特的操作方式吸引新聞界的關注報道； 在新聞發(fā)布會基礎上通過舉辦活動進一步提升葉海荔枝的知名度； 時間： 2023年 5月下旬 地點：王府井新東安市場廣場前，場地面積 200平方米 活動內容： ? 選擇在人流最密集的王府井商業(yè)街舉辦葉海荔枝節(jié)； ? 從廣東運送若干棵盆栽荔枝樹到活動現(xiàn)場，增加新聞點和
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1