廣告文案的基本概念-文庫吧
2024-12-31 07:21 本頁面
【正文】 組成，如引題與正題，或正題與副題等。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 ? 三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ? （一）新聞性標(biāo)題 ? （ 二 ） 判斷式標(biāo)題 ? （ 三 ） 提問式標(biāo)題 ? （ 四 ） 提倡號(hào)召式標(biāo)題 ? （ 五 ） 祈求式標(biāo)題 ? （ 六 ） 情感式標(biāo)題 ? （ 七 ） 比較式標(biāo)題 ? （ 八 ） 懸念式標(biāo)題 ? 四、標(biāo)題寫作的基本要求 ? 突出精華，標(biāo)出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 ? 第三節(jié) 廣告正文 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法 三 、 廣告正文寫作的基本要求 ? 一、廣告正文的構(gòu)成 從文字結(jié)構(gòu)來看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結(jié)尾 ? 廣告正文的構(gòu)成分析 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開端 中心段 結(jié)尾 ? 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實(shí)、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實(shí)為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點(diǎn)的廣告文案。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費(fèi)者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。 ? 1．陳訴體 ? 這類廣告的寫作，重點(diǎn)在事實(shí)本身，適用于信息性強(qiáng)，特征顯著的商品或勞務(wù)。 ［案例］神奇牌蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無需反復(fù)。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 ? 2．說明體 ? ［案例］ 麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊袌龀跗诘囊粍t廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長 。 待到咖啡豆成熟時(shí) ， 人們采用手工摘取 。 只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤 ， 以確保其獨(dú)特的味道及芬芳 。 假如您是一位咖啡愛好者 ， 一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡 。在中國唯有麥?zhǔn)铣?jí)特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇 。 與眾不同 ！ ? 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 ? ? 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 ? 3．論說體 ［案例］ 太陽神口服液報(bào)紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 人體也一樣應(yīng)以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、 積極進(jìn)補(bǔ) ， 來補(bǔ)充盛夏的消耗 。 “ 兒子讀重點(diǎn)中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 其實(shí) ， 我那兒子很刻苦 。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 加上秋天來了 ， 有時(shí)免不了小病小痛 。 看到好多同學(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 ” 太陽神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強(qiáng)機(jī)體免疫力 ， 對(duì)營養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進(jìn)病后康復(fù)
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