廣告文案的基本概念-wenkub
2023-01-29 07:21:54 本頁面
【正文】 ? 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點的廣告文案。 —— 西安達克寧腳氣藥廣告 生來就會跑 。 —— 電飯鍋廣告標題 寒冷與寧靜的聯(lián)想 。 —— 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。本街最好的裁縫店。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標題與廣告口號合二而一，有的廣告正文與標題難以分清。這是因為最初的廣告作品，主要是平面廣告作品。 ? 狹義的廣告文案是指 廣告作品中的 語言文字部分。 ? [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。請問你去哪一家？ ? 四、廣告文案的語言要求 ? （一）準確、簡潔 ? 有一家餐館在門口的牌子上寫到：我們深知您不是非得來此用餐，所以我們會以最好的服務(wù)來報答您的光顧。 —— 白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子 ， 一嗑就開心 。 —— 電冰箱廣告標題 你追我趕 ， 共赴前程 。 —— 運動鞋廣告 ? （三）復(fù)合式標題 復(fù)合標題通常由引題、正題、副題等三種標題組成。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 假如您是一位咖啡愛好者 ， 一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡 。 ? 3．論說體 ［案例］ 太陽神口服液報紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 現(xiàn)在的學生負擔太重 ， 他總說吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 款款太陽神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說理為主要表達方式的廣告體。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費者的心。 ［ 案例 ］ 臺灣江南村別墅的廣告詞 中國人忘不掉江南風味 ， 中國人應(yīng)該享受江南風味的生活 。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢 。 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點?！? ? 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。 美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 ? ? [案例 ]科龍空調(diào)的一則報紙廣告 。 寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計 ， 令科龍空調(diào)室外機的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機還要低 ， 在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 ? 廣告口號的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人留下深刻的印象。 ? ：長城電扇的廣告口號 “ 世界 ，我們的市場 ” ；大寶系列化妝品的廣告口號 “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ” ； 非?？蓸?的 “ 非?？蓸?， 中國人自己的可樂 ” 。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :37:5314:37:53January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 26日星期四 2時 37分 53秒 14:37:5326 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :37:5314:37Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美
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