【正文】 經(jīng)濟管理學(xué)院 37 市場分析的方法 ?市場分析的基本方法：市場調(diào)查和市場預(yù)測 ?市場現(xiàn)狀調(diào)查是對項目產(chǎn)品現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進行調(diào)查，是進行市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，包括調(diào)查項目同類產(chǎn)品的市場容量、產(chǎn)品價格和市場競爭現(xiàn)狀 ?市場現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容： 市場容量現(xiàn)狀調(diào)查，價格現(xiàn)狀調(diào)查，市場競爭力現(xiàn)狀調(diào)查 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 38 市場分析的方法 ?市場調(diào)查的方法： 資料調(diào)查，抽樣調(diào)查，實地調(diào)查 ?對于大型項目，三種方法往往同時采用、分頭進行，一般較少采用較全面的普查 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 39 市場分析的方法 市場調(diào)查的步驟： 1. 選擇產(chǎn)品 2. 明確現(xiàn)場調(diào)查范圍 3. 選擇調(diào)查的具體部分 4. 收集資料 5. 確定機遇抽樣的規(guī)模和選擇抽樣方法 6. 確定實地調(diào)查的方法與技術(shù)并組織實施 7. 分析和處理數(shù)據(jù)，分析與解釋、歸納與總結(jié) 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 40 市場分析的方法 市場預(yù)測的基本原理：根據(jù)過去和現(xiàn)在情況推斷未來發(fā)展趨勢 ?市場預(yù)測的主要內(nèi)容：產(chǎn)品供需預(yù)測和價格預(yù)測 市場預(yù)測的結(jié)果為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品 方案 等 提供依據(jù) 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 41 市場分析的方法 ? 市場預(yù)測的主要制約因素： 1. 產(chǎn)品的消費用途 2. 產(chǎn)品的消費對象 3. 產(chǎn)品的消費條件 4. 產(chǎn)品的更新周期 5. 市場環(huán)境因素 6. 營銷策略與推銷方式 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 42 市場分析的方法 ? 產(chǎn)品供需預(yù)測應(yīng)考慮的因素： 1. 國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的影響 2. 相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況和變化 3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、升級換代情況 4. 項目產(chǎn)品在其生命周期中所處階段 5. 不同地區(qū)和群體的消費水平、習(xí)慣和方式 6. 出口應(yīng)考慮國際政治經(jīng)濟條件及貿(mào)易政策變化 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 43 市場分析的方法 ? 價格預(yù)測需要考慮的因素 1. 國際國內(nèi)市場的供需情況、價格和趨勢 2. 運輸方式、距離和各種費用對價格的影響 3. 新技術(shù)新材料產(chǎn)品和替代產(chǎn)品對價格影響 4. 國外稅率、利率和匯率變化及非貿(mào)易壁壘 5. 成本對價格的影響 6. 生活水平、消費習(xí)慣改變的影響 7. 價格政策和經(jīng)濟政策的變化 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 44 市場分析的方法 ? 市場預(yù)測方法： 定性方法 ——專家會議法，德爾菲法，類推預(yù)測法 定量方法 ——延伸性預(yù)測法，因果分析 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 45 市場競爭力和風(fēng)險分析 ? 市場競爭力優(yōu)劣勢分析和對比： 對自然資源占有，工藝技術(shù)和裝備，規(guī)模效益， 新產(chǎn)品開發(fā)能力，產(chǎn)品質(zhì)量性能和價格，商標(biāo)品 牌和商譽，項目區(qū)位，人力資源 ? 營銷策略研究： 戰(zhàn)略、銷售方式、銷售渠道、網(wǎng)點、價格定位、 宣傳手段、銷售費用、結(jié)算方式、售后服務(wù)等 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 46 市場競爭力和風(fēng)險分析 ? 市場風(fēng)險分析： 可定性也可定量，一般步驟是識別風(fēng)險因素、估計風(fēng)險程度、提出風(fēng)險對策 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 47 第四章 項目建設(shè)規(guī)模評估 規(guī)模經(jīng)濟基本理論 生產(chǎn)規(guī)模及其制約因素 企業(yè)規(guī)模優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的等級 確定生產(chǎn)規(guī)模的方法 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 48 ?學(xué)習(xí)目標(biāo) – 掌握建設(shè)規(guī)模及其各種具體類型的概念 – 重點掌握不同條件下確定項目建設(shè)規(guī)模的科學(xué)方法 – 理解規(guī)模經(jīng)濟理論 – 一般了解項目建設(shè)規(guī)模的決定和制約因素和項目擬建規(guī)模的評估方法 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 49 本章知識結(jié)構(gòu) 項目建設(shè)規(guī)模評估 規(guī)模經(jīng)濟基本理論 生產(chǎn)規(guī)模及其制約因素 確定項目建設(shè)規(guī)模的方法 項目擬建規(guī)模評估 生產(chǎn)規(guī)模及分類 規(guī)模經(jīng)濟 規(guī)模收益變動 產(chǎn)品市場需求因素 國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃 戰(zhàn)略布局及有關(guān)政策 項目所處行業(yè)技術(shù)經(jīng)濟特點 生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備設(shè)施狀況 專業(yè)化分工與協(xié)作條件因素 資金與基本投入物因素 其他生產(chǎn)建設(shè)條件 經(jīng)濟效益要求 經(jīng)驗法 規(guī)模效果曲線法 分布法 起始規(guī)模確定方法 評估意義與要求 評估內(nèi)容 評估程序 評估方法 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 50 規(guī)模經(jīng)濟基本理論 ?規(guī)模經(jīng)濟 是人們根據(jù)生產(chǎn)力因素量態(tài)組合方式發(fā)展變化的規(guī)律，科學(xué)和自覺地選擇、控制企業(yè)規(guī)模而取得的增產(chǎn)或節(jié)約，是伴隨著生產(chǎn)能力的擴大而出現(xiàn)的單位成本下降和收益遞增的現(xiàn)象 ?規(guī)模經(jīng)濟與技術(shù)進步有關(guān) 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 51 生產(chǎn)規(guī)模及其制約因素 ?生產(chǎn)規(guī)模是指可研報告中規(guī)定的全部設(shè)計生產(chǎn)能力、效益或投資總規(guī)模，也稱建設(shè)規(guī)模 ?生產(chǎn)規(guī)模的大小可用職工人數(shù)、生產(chǎn)能力、固定資產(chǎn)價值等指標(biāo)表示 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 52 生產(chǎn)規(guī)模及其制約因素 ? 生產(chǎn)規(guī)模的制約因素： 1. 市場需求 2. 生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的先進性及其來源 3. 原材料、能源供給及其他生產(chǎn)建設(shè)條件 4. 自然資源和資金的可供量 5. 規(guī)模經(jīng)濟的要求 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 53 企業(yè)規(guī)模優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的等級 ?起始經(jīng)濟規(guī)模 ?合理經(jīng)濟規(guī)模 ?最優(yōu)經(jīng)濟規(guī)模 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 54 確定生產(chǎn)規(guī)模的方法 ?經(jīng)驗法 ?規(guī)模效果曲線法 ?分步法 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 55 第五章 建設(shè)生產(chǎn)條件評估 建設(shè)條件評估 生產(chǎn)條件評估 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 56 第五章 建設(shè)生產(chǎn)條件評估 ?學(xué)習(xí)目標(biāo) – 理解投資項目建設(shè)條件評估的內(nèi)容 – 重點掌握廠址選擇條件評估的方法 – 熟悉項目生產(chǎn)條件評估的內(nèi)容 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 57 本章的知識結(jié)構(gòu) 建設(shè)生產(chǎn)條件評估 建設(shè)條件 評 估 財力資源評估 廠址選擇條件評估 相關(guān)項目評估 交通運輸條件評估 環(huán)境保護方案評估 項目建設(shè)實施條件評估 生產(chǎn)條件 評 估 資源條件評估 原材料供應(yīng)條件評估 燃料及動力供應(yīng)條件評估 運輸和通信條件評估 外部協(xié)作配套條件和同步建設(shè)條件評估 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 58 建設(shè)條件評估 ?財力資源評估 ?廠址選擇條件評估 ?相關(guān)項目評估 ?交通運輸條件評估 ?環(huán)境保護方案評估 ?項目建設(shè)實施條件評估 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 59 環(huán)境保護方案評估 建設(shè)項目對環(huán)境的污染： 自然環(huán)境和社會環(huán)境，危害最大是“三廢” 項目對環(huán)境的破壞來自三方面： 1. 來自項目投入的物料 2. 來自生產(chǎn)過程 3. 來自項目的產(chǎn)出物 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 60 環(huán)境保護方案評估 環(huán)境保護方案的主要內(nèi)容： 建設(shè)地區(qū)的環(huán)境狀況，主要污染源和污染物，資源開發(fā)可能引起的生態(tài)變化，采用的環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)，控制污染和生態(tài)變化的初步方案，環(huán)保措施方案的比選和評估，環(huán)保投資估算、結(jié)論或環(huán)境影響分析，問題及建議。 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 61 環(huán)境保護方案評估 我國環(huán)境保護的基本方針與政策： 實行環(huán)境與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的政策 預(yù)防為主，防治結(jié)合 污染者負(fù)擔(dān)，受益者補償，開發(fā)者恢復(fù) 除可研外，一般還單獨進行環(huán)境影響評估 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 62 環(huán)境保護方案評估 環(huán)境保護評估的內(nèi)容： – 環(huán)境質(zhì)量調(diào)查與分析：自然、生態(tài)、社會和特殊環(huán)境 – 污染源和污染因素分析：污染環(huán)境因素、破壞環(huán)境因素 – 環(huán)境保護治理措施：化學(xué)、生化、物理、物理化學(xué)、焚燒、堆存處理、綜合利用 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 63 生產(chǎn)條件評估 ?資源條件評估 ?原材料供應(yīng)條件評估 ?燃料及動力供應(yīng)條件評估 ?運輸和通信條件評估 ?外部協(xié)作配套條件和同步建設(shè)評估 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 64 第六章 技術(shù)評估 技術(shù)評估的相關(guān)概念 技術(shù)評估的原則和內(nèi)容 生產(chǎn)工藝 設(shè)備選型 工程方案 產(chǎn)品方案 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 65 第六章 技術(shù)評估 ?學(xué)習(xí)目標(biāo) – 掌握技術(shù)評估的原則 – 理解產(chǎn)品技術(shù)評估的要求 – 了解工藝技術(shù)方案評估的內(nèi)容 – 掌握設(shè)備選擇評估的內(nèi)容 – 熟悉項目工程設(shè)計方案評估 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 66 本章的知識結(jié)構(gòu) 技術(shù)評估 技術(shù)評估的原則 技術(shù)評估的內(nèi)容 技術(shù)評估的程序 技術(shù)評估的人員的組織與分工 技術(shù)評估的方法 產(chǎn)品技術(shù)方案評估 工藝技術(shù)方案評估 設(shè)備選擇評估 項目工程設(shè)計方案評估 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 67 技術(shù)評估的相關(guān)概念 技術(shù) ?技術(shù)是人類 在認(rèn)識自然 和改造自然 的反復(fù)實踐中積累起來的 物質(zhì)手段 、 精神手段和信息手段的總和 ?技術(shù)表現(xiàn)為硬技術(shù)和軟技術(shù) 硬技術(shù)是物質(zhì)形態(tài)的技術(shù) （ 物質(zhì)資料 ） ， 核心是工具； 軟技術(shù)是知識形態(tài)的技術(shù) ， 包括工藝 、 制造技術(shù) 、生產(chǎn)組織與管理技術(shù)等 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 68 技術(shù)評估的相關(guān)概念 技術(shù)應(yīng)包括以下四個方面： 1. 生產(chǎn)的工藝過程及工藝方法 2. 實現(xiàn)工藝過程及工藝方法所需要的生產(chǎn)工具和勞動手段 3. 為組織生產(chǎn)所必需的廠房 、 設(shè)施 、 道路等勞動條件 4. 勞動者所具備的技能 、 經(jīng)驗 、 信息和知識 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 69 技術(shù) 的生命周期 時間 或投入 技術(shù) 開發(fā) 開始 應(yīng)用 應(yīng)用 增長 技術(shù) 成熟 技術(shù) 過時 技術(shù) 應(yīng)用 產(chǎn)品性能 或效益 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 70 多代 技術(shù)的生命周期曲線 時間 或投入 產(chǎn)品性能 或效益 第一代 第二代 第三代 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 71 時間 或投入 產(chǎn)品性能 或效益 產(chǎn)品 1 產(chǎn)品 2 產(chǎn)品 3 技術(shù)生命周期和產(chǎn)品生命周期的關(guān)系 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 72 技術(shù)評估的相關(guān)概念 高科技的概念 ?一般包括信息技術(shù) 、 生物技術(shù) 、 新材料技術(shù) 、 新能源技術(shù) 、 海洋技術(shù)和空間技術(shù)等六個領(lǐng)域 ?對現(xiàn)代科學(xué)強烈的依賴性 ， 習(xí)慣稱科學(xué)化技術(shù) ， 即高科技 ， 學(xué)術(shù)界通常稱為高技術(shù) 相關(guān)技術(shù)的概念和關(guān)系 （ 見下圖 ） 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 73 技術(shù)評估的相關(guān)概念 先進技術(shù) 落后技術(shù) 傳統(tǒng)手工技術(shù) 傳統(tǒng)技術(shù) 新技術(shù) 舊技術(shù) 新技術(shù) 舊技術(shù) 高科技 產(chǎn)業(yè)化的高科技 新技術(shù) 高新技術(shù) 尖端技術(shù) 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 74 技術(shù)評估的相關(guān)概念 技術(shù)評價 ?是根據(jù)技術(shù)的價值觀 ， 對技術(shù)產(chǎn)生的自然 、 經(jīng)濟和社會等方面的影響 ， 確定分析評價 的方法 ， 并使之適用不同技術(shù)的評價 ?技術(shù)評價的目的 ， 是根據(jù)評價結(jié)果采取措施 使技術(shù)向著有益于社會生產(chǎn)力及整個人類社 會的方向發(fā)展 。 即 技術(shù)評價是從社會總體利 益的角度來評價技術(shù)問題 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 75 ? 技術(shù)評估的原則： 先進性，適用性，經(jīng)濟性，合理性，安全性，可靠性 ? 技術(shù)評估的內(nèi)容 技術(shù)的生命周期；技術(shù)的先進性；技術(shù)的適用性；技術(shù)難度與復(fù)雜性；技術(shù)的社會性；技術(shù)的經(jīng)濟性；技術(shù)風(fēng)險 技術(shù)評估的原則和內(nèi)容 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 76 生產(chǎn)工藝 ? 生產(chǎn)方法選擇： 國內(nèi)外各種生產(chǎn)方法，優(yōu)缺點和趨勢 生產(chǎn)方法與原材料相適應(yīng) 技術(shù)來源的可得性 生產(chǎn)方法是否節(jié)能和清潔，力求能耗低、 物耗低、廢棄物少 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 77 生產(chǎn)工藝 ? 工藝流程方案選擇： 分析工藝方案對產(chǎn)品質(zhì)量的保證程度 各工序之間銜接合理，流程通暢簡潔 選擇先進合理的物料消耗定額，提高效率 選擇主要工藝參數(shù) 自動化水平，技術(shù)獲得的難易程度，費用 技術(shù)對環(huán)境的影響 注意工藝流程的柔性安排 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 78 設(shè)備選型 ? 主要設(shè)備方案選擇的要求： 與建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品方案、技術(shù)方案相適應(yīng)，滿足生產(chǎn)要求 主要設(shè)備之間、主輔